ম্যাকডোনাল্ডস আর বিগ ম্যাকের জন্য একচেটিয়া নয়, অথবা তার নামে এটি আর নেই। বিশ্বের সবচেয়ে বিখ্যাত ফাস্ট ফুড চেইনের জন্য একটি তিক্ত পরাজয়, এটির সবচেয়ে প্রিয় পয়েন্টে অবিকল একধাপ পিছিয়ে যেতে বাধ্য করা হয়েছে: এর প্রাচীনতম স্যান্ডউইচ - বিগ ম্যাক 1967 সালে ইউনিয়নটাউন, পেনসিলভানিয়াতে জন্মগ্রহণ করেছিলেন - এবং বিখ্যাত। অন্তত যতদূর ইউরোপীয় ইউনিয়ন উদ্বিগ্ন।
প্রকৃতপক্ষে, ইইউ দেশগুলিতে, ম্যাকডোনাল্ডস আর নিবন্ধিত ট্রেডমার্ক হিসাবে দাবি করতে পারবে না৷ নাম "বিগ ম্যাক", কিন্তু শব্দ "Mc". এর মানে কী? এর মানে হল যে অন্যান্য কোম্পানিগুলিও তাদের পণ্যগুলির জন্য এই নামগুলি ব্যবহার করতে সক্ষম হবে।
ইউরোপীয় ইউনিয়ন ইন্টেলেকচুয়াল প্রপার্টি অফিস EUIPO এই সিদ্ধান্ত নিয়েছে। গল্প থেকে আসে ম্যাকডোনালস এবং সুপারম্যাকের মধ্যে বৈসাদৃশ্য, যে আইরিশ কোম্পানি EUIPO (ইউরোপিয়ান ইন্টেলেকচুয়াল প্রপার্টি অফিস) এর কাছে আবেদন করেছিল যাতে তারা EU জুড়ে তার ট্রেডমার্ক নিবন্ধন করতে সক্ষম হয়। সেই সময়ে ম্যাকডোনাল্ডস অনুরোধের বিরোধিতা করেছিল, যুক্তি দিয়েছিল যে ব্র্যান্ডটি বিগ ম্যাকের মতো খুব বেশি মনে করিয়ে দেয় এবং তাই গ্রাহকদের বিভ্রান্ত করতে পারে।
2017 সালে সুপারম্যাকস ম্যাকডোনাল্ডসকে শুধুমাত্র নিবন্ধিত ট্রেডমার্ক "বিগ ম্যাক" নয়, "ম্যাক" শব্দটিও প্রত্যাহার করতে বলে, লড়াই করার সিদ্ধান্ত নেয়। আশ্চর্য বাক্য দিয়ে ইউইপো আইরিশ কোম্পানির সাথে একমত, কারণ ম্যাকডোনাল্ডস একটি টানা পাঁচ বছর ধরে EU জুড়ে প্রশ্নবিদ্ধ ট্রেডমার্কের 'প্রকৃত ব্যবহার' প্রদর্শন করতে ব্যর্থ হয়েছে। সংস্থার মতে, বহুজাতিক দ্বারা প্রদত্ত প্রমাণ "ইউরোপীয় ইউনিয়ন ট্রেডমার্কের কার্যকর ব্যবহার প্রমাণের জন্য অপর্যাপ্ত"। শুধু তাই নয়, আমেরিকান দৈত্য এমনকি "প্রতিযোগীদের" সম্প্রসারণ রোধ করতে তার ক্ষমতার সদ্ব্যবহারও করত।
"আমরা EUIPO সিদ্ধান্তে খুব হতাশ এবং বিশ্বাস করি যে এই সিদ্ধান্তটি ম্যাকডোনাল্ডস দ্বারা ইউরোপে আমাদের বিগ ম্যাক ব্র্যান্ডের ব্যবহার প্রমাণ করার জন্য আদালতে জমা দেওয়া যথেষ্ট প্রমাণকে বিবেচনায় নেয় না", cnbc দ্বারা রিপোর্ট করা একজন ম্যাকডোনাল্ডের প্রতিনিধি পড়ে। কোম্পানি আপিল করবে, কিন্তু ততক্ষণ পর্যন্ত, "বিগ ম্যাক" আর তার একা থাকবে না।
