বিশ্বকাপের প্রভাবের কারণে জুন মাসে +2,4% থাকা সত্ত্বেও বছরের প্রথমার্ধে বিজ্ঞাপনের বাজারে বিনিয়োগ 5,5% কমেছে। গত বছরের একই সময়ের তুলনায় ক্ষতির পরিমাণ 80 মিলিয়ন, 3,9% কম। অ্যালবার্তো ডাল সাসো, নীলসেন গ্রুপের বিজ্ঞাপন তথ্য পরিষেবা ব্যবসায়িক পরিচালক যেটি ডেটা সংগ্রহ করেছে, নিশ্চিত করে যে ফলাফলগুলি সম্পূর্ণ প্রত্যাশার মধ্যে রয়েছে৷
নিলসেন জুন মাসে প্রাপ্ত ভাল ফলাফলের উপর মনোযোগ কেন্দ্রীভূত করে: যদি টেলিভিশনের বাজার 36,2 মিলিয়ন বৃদ্ধি পায়, সংবাদপত্রগুলিও +1,6 মিলিয়ন রেকর্ড করে, তারপরে আরও 4,4 মিলিয়নের সাথে অনলাইন বিজ্ঞাপন। ক্ষতিগ্রস্থ হল সাময়িকী, যা রাস্তায় 3 মিলিয়ন ছেড়ে গেছে, রেডিও থেকে প্রায় 5টি অনুসরণ করেছে।
যাইহোক, পুরো সেমিস্টারের ফলাফল অন্য সত্য বলে। আবার দা সাসো উল্লেখ করেছেন যে টিভি শুধুমাত্র +1,3% নিবন্ধন করে, যখন ওয়েব সমান। সংবাদপত্রের জন্য, পতন অব্যাহত রয়েছে, ম্যাগাজিন এবং সংবাদপত্রে বিজ্ঞাপন বিনিয়োগ যথাক্রমে 11% এবং 10,4% হ্রাস পেয়েছে। রেডিও হারায়, -2,9%।
"মন্দা, টানা দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকের জন্য নেতিবাচক জিডিপি, জাতীয় অর্থনীতির জন্য -0,1% বছরের শেষ প্রবৃদ্ধির মুডির অনুমান, সাম্প্রতিক মুদ্রাস্ফীতির লক্ষণ" থাকবে, ডাল সাসো বলেছেন, বিজ্ঞাপনের টার্নওভারে কিছুটা প্রভাব রয়েছে৷ 2010 সালের তথ্যের সাথে তুলনা, যখন দক্ষিণ আফ্রিকায় বিশ্বকাপ অনুষ্ঠিত হয়েছিল, গুরুত্বপূর্ণ মিডিয়া ইভেন্টগুলিতে বাজার কীভাবে খুব নমনীয়ভাবে প্রতিক্রিয়া দেখায়, তবে একই সাথে সমস্ত সেক্টরে ছড়িয়ে থাকা অর্থনৈতিক অচলাবস্থার স্থিরতাকে নিশ্চিত করে, তাই বিজ্ঞাপন এটা অবশ্যই ছাড় নয়.
বিজ্ঞাপনের ছয় মাসের মেয়াদে, পণ্য খাতে বৃদ্ধি রেকর্ড করা হয়েছে, যেখানে খাদ্যের পরিমাণ 3% বেড়েছে, যা 2013 সালের দ্বি-সংখ্যার নেতিবাচক তুলনায় একটি গুরুত্বপূর্ণ পরিসংখ্যান। বিতরণ এবং অর্থায়ন 5,6% এবং 17,1% বৃদ্ধি রেকর্ড করেছে , যখন টেলিযোগাযোগ 2013 সালের ইতিমধ্যেই খারাপ কর্মক্ষমতাকে আরও খারাপ করেছে যখন 10,3% লোকসান হয়েছিল। অবশেষে, স্বয়ংচালিত খাতও হারিয়েছে, একটি নেতিবাচক 5% স্পর্শ করেছে। ইতালীয় বিজ্ঞাপন বাজারের 20টি সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিনিয়োগকারী, যা একা বাজেটের 22% কভার করে, 4,8% ক্ষতির সাথে অর্ধেক বছর বন্ধ করে। কারণটি টেলিকমিউনিকেশনের খারাপ ফলাফলের মধ্যে রয়েছে, "যার নেট - নিলসেন ব্যাখ্যা করেছেন - 20 জন শীর্ষ ব্যয়কারী 1,5% বৃদ্ধি পাবে"।
ডাল সাসো 2014 বিজ্ঞাপনের বাজারের জন্য পূর্বাভাসকে শীতল করে দেয়৷ বছরটি ভারসাম্যের সাথে শেষ করতে, দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকে একটি +2,9% দেখাতে হবে, যা অপ্রত্যাশিত ঘটনাগুলির নেট, বাস্তবসম্মত পূর্বাভাস বলে মনে হয় না৷ 2014 সালের বিজ্ঞাপনের বাজার কোন দিকে বন্ধ হবে তা শুধুমাত্র শরতের ফলাফলের সাথে বোঝা সম্ভব হবে। যদিও সম্ভাব্য পূর্বাভাস -2 এবং -3% এর মধ্যে পরিবর্তিত হয়।
