গত জানুয়ারিতে নির্বাচনী প্রচারণার মাঝখানে ড. ইতালীয় বিজ্ঞাপনের বাজার 15,3% কমেছে. সংকোচন আগের মাসে রেকর্ড করা তুলনায় কম গুরুতর ছিল (ডিসেম্বরে ড্রপ ছিল 18%)। যাই হোক না কেন, 2013 সালের প্রথম মাসটি ক 82 মিলিয়ন ক্ষতি 2012 সালে একই সময়ের তুলনায় ইউরো. তথ্য গবেষণা কোম্পানি Nielsen দ্বারা আজ প্রকাশিত হয়েছে.
যাইহোক, পরিস্থিতি একজাতীয় থেকে অনেক দূরে এবং যোগাযোগের পুরানো এবং নতুন মাধ্যমের মধ্যে ব্যবধান চিহ্নিত হওয়ার চেয়ে বেশি প্রমাণিত হয়। দ্য খবরের কাগজ -25% (-21 মিলিয়ন) দিয়ে নেতিবাচক প্রবণতা নিশ্চিত করুন, যখন i সাময়িকী তারা একটি -25,1% (-7,5 মিলিয়ন) চিহ্নিত করে। সেখানে Tv সমস্ত অপারেটরের জন্য নেতিবাচক প্রবণতা সহ এটি মোট 16,1% (-52 মিলিয়ন) হারিয়েছে। শুধুমাত্র ডিজিটাল টেরেস্ট্রিয়াল প্ল্যাটফর্ম বৃদ্ধি রেকর্ড করে। সেখানে রেডিও, যদি ডিসেম্বরে -11,4%-এর সাথে তুলনা করা হয়, তবে এটি (-2,2%) ধরে আছে বলে মনে হয়, তবে এটি একটি বাস্তব টার্নিং পয়েন্ট কিনা তা বলা এখনও খুব তাড়াতাড়ি।
এর বাজারে আসল পার্থক্য রেকর্ড করা হয় ইন্টারনেট, যা গত দুই নেতিবাচক মাস পরে (নভেম্বর -7,3%, ডিসেম্বর -10,5%) আবার বাড়তে শুরু করে, একটি +9,3% পোস্ট করে যা গত জুলাই থেকে দেখা যায়নি (+8,4%)৷ এটি একটি উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি, কারণ জানুয়ারী 2012 এ 23% বৃদ্ধি রেকর্ড করা হয়েছিল।
নির্বাচনী প্রচারণার পরিপ্রেক্ষিতে, যার নিয়ম যোগাযোগের অন্যান্য মাধ্যমকে শাস্তি দেয় বিলবোর্ড 29,6% এর দর্শনীয় প্রবৃদ্ধি অর্জন করেছে, যখন কিছু গুরুত্বপূর্ণ স্বয়ংচালিত এবং ফার্মাসিউটিক্যাল প্রচারাভিযান সিনেমা মিডিয়াকে নতুন জীবন দিয়েছে (+28,6%)।
বিজ্ঞাপনদাতারা যেসব সেক্টরের সাথে সম্পর্কিত, অটোমোবাইল এবং খাদ্য তাদের বিনিয়োগ যথাক্রমে 13,3% এবং 13,9% হ্রাস করেছে (-10 মিলিয়ন ইউরো প্রতিটি); ফার্মাসিউটিক্যালস টেলিকমিউনিকেশনের পরিবর্তে 18,5%, -20% মন্থর রেকর্ড করেছে। পর্যটন এখনও বৃদ্ধি পাচ্ছে (+17,3%) এবং সত্তা এবং প্রতিষ্ঠানের খাত, যা নির্বাচনী প্রচারণার জন্য +56,4% স্কোর করেছে।
সবকিছু সত্ত্বেও, নিলসনের মতে পুনরুদ্ধার এখনও অনেক দূরে। এটি অবশ্যই প্রথম ত্রৈমাসিকে পৌঁছাবে না, যখন দ্বিতীয়টির জন্য আমাদের সামাজিক-রাজনৈতিক পরিস্থিতির উন্নয়নের জন্য অপেক্ষা করতে হবে। শুধুমাত্র বছরের শেষ অংশে একটি উন্নতি হতে পারে, উভয়ই একটি সম্পূর্ণ গাণিতিক কারণে (প্রযুক্তিগত রিবাউন্ড), প্রদত্ত যে 2012 এর শেষ অংশ বিশেষভাবে খারাপভাবে চলে গেছে, এবং অবিলম্বে ভবিষ্যতের অনিশ্চয়তা হ্রাসের জন্য।
