Le ইতালীয় এসএমই আরো এবং আরো বিনিয়োগ ডিজিটাল বিপণন. "ডিজিটাল উপস্থিতি এবং যোগাযোগ" বাজারটি 2019-2021-এর তিন বছরের মেয়াদে ক্রমাগত বৃদ্ধি পাচ্ছে বলে মনে হচ্ছে এবং 2021 সালে 2,73 বিলিয়ন ইউরো (22 এর তুলনায় +2020%) এর ক্রমবর্ধমান সচেতনতার ফলস্বরূপ একটি মূল্য রেকর্ড করেছে। দেশীয় এবং আন্তর্জাতিক উভয় ব্যবসার জন্য ডিজিটাল ব্যবহারের গুরুত্ব। এই দ্বারা পরিচালিত জরিপ প্রধান ফলাফল ইটালিয়াওনলাইন প্রায় 10 কোম্পানির মধ্যে টাইপ, পণ্য বিভাগ এবং ভৌগলিক এলাকা দ্বারা রেফারেন্স মহাবিশ্বের প্রতিনিধিত্ব করে।
2021 সালে, বিশেষ করে, ডিজিটালে বিনিয়োগকারী কোম্পানির সংখ্যা উভয়ই বৃদ্ধি পেয়েছে, সমান 1,2 মিলিয়ন ইউনিট (+7,5%), এবং কোম্পানি প্রতি গড় বিনিয়োগ, যা 2,3 হাজার ইউরো (+13%) পৌঁছেছে।
"আমাদের গবেষণায় বোঝানো হয়েছে যে কীভাবে ডিজিটাল বাজার ক্রমাগত বাড়ছে এবং 2021 ডেটা এই প্রবণতাকে নিশ্চিত করেছে - তিনি মন্তব্য করেছেন রবার্তো গিয়াচি, Italiaonline এর সিইও -. তথাকথিত ট্র্যাডিশনাল মার্কেটও 2020 এর তুলনায় বেড়েছে কিন্তু এখনও 2019 প্রাক-মহামারীর স্তরে ফিরে আসেনি। এটি এই কারণে যে শুধুমাত্র বড় বিনিয়োগকারীরা ডিজিটালের পক্ষে প্রথাগত মিডিয়াতে বিনিয়োগ কমিয়ে দিচ্ছেন না, ছোট এবং মাঝারি আকারের উদ্যোগগুলিও ক্রমবর্ধমানভাবে ডিজিটালকে পছন্দের যোগাযোগ চ্যানেল হিসাবে দেখছে"।
2020 হল ওভারটেকিংয়ের বছর: ডিজিটাল ঐতিহ্যবাহী মিডিয়াকে হারায়
সমীক্ষাটি তিনটি প্রধান ঘটনার উত্থানকে হাইলাইট করে: ওভারটেকিংয়ের একীকরণ, যা মহামারীর সময় ঘটেছিল, ডিজিটালের তুলনায় ঐতিহ্যগত মিডিয়া (2021 সালে উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি 20,4% বনাম 2020 সত্ত্বেও), ব্যবহারের বৃদ্ধি উদ্ভাবনী ডিজিটাল সমাধান SMEs দ্বারা পূর্বে বড় কোম্পানিগুলির জন্য সংরক্ষিত (উদাহরণস্বরূপ প্রভাবক মার্কেটিং, 50 সালের তুলনায় বিনিয়োগের ক্ষেত্রে +2020%) এবং বিদেশী বাজারগুলি অ্যাক্সেস করার উপায় হিসাবে ডিজিটাল চ্যানেলের ব্যবহার বৃদ্ধি।
Italiaonline দ্বারা পরিচালিত বিশ্লেষণে দেখা গেছে যে নমুনার মধ্যে 73% এরও বেশি কোম্পানি ঘোষণা করেছে যে তারা একটি ওয়েবসাইট, প্রায় 12% নিজস্ব একটি ই-কমার্স এবং/অথবা একটিতে উপস্থিত হতে নগরচত্বর বিদেশী বাজার এবং প্রায় 200.000 এন্টারপ্রাইজের সুযোগগুলিকে কাজে লাগাতে যোগাযোগ প্রচারণা e বিজ্ঞাপন অনলাইন সার্চ ইঞ্জিনে।
ইতালীয় এসএমই ক্রমবর্ধমান ডিজিটাল এবং সামাজিক: ফেসবুক প্রিয়
সামাজিক নেটওয়ার্কের জগতের জন্যও উল্লেখযোগ্য তথ্য। নমুনা কোম্পানির 49,9% পছন্দ সামাজিক পৃষ্ঠা ব্যবহার ফেসবুক (94,6%) ই ইনস্টাগ্রাম (44,8%)। যাইহোক, সম্প্রদায়ের ব্যবহার, এমনকি বাণিজ্যিক, মাঝারি/বড় কোম্পানিগুলি দ্বারা আরও শোষিত হয় যারা যথাক্রমে 55,2% এবং 59,9% সামাজিক মিথস্ক্রিয়া উপর নির্ভর করে।
প্রভাবশালী বিপণন দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে
ছবি এবং ভিডিওর মতো মাল্টিমিডিয়া সামগ্রী তৈরিতে কোম্পানিগুলির ক্রমবর্ধমান মনোযোগও অব্যাহত রয়েছে, যা বিনিয়োগের দ্বিগুণ-অঙ্কের বৃদ্ধি দ্বারা নিশ্চিত করা হয়েছে। একটি দৃঢ়ভাবে ক্রমবর্ধমান প্রবণতা এছাড়াও যেপ্রভাব বিস্তার বিপণন, প্রাথমিকভাবে মাঝারি-বড় কোম্পানিগুলির বিশেষাধিকার হিসাবে বিবেচিত, এবং এখন ক্রমবর্ধমানভাবে ছোট কোম্পানিগুলির দ্বারাও ব্যবহৃত হয় (50 এর তুলনায় বিনিয়োগের পরিপ্রেক্ষিতে +2020%)।
বিনিয়োগের ক্ষেত্রে, গবেষণাটি "অনলাইন উপস্থিতি এবং যোগাযোগ" বাজারের সমস্ত প্রধান ক্ষেত্রগুলির বিকাশ নিশ্চিত করেছে। প্রকৃতপক্ষে, যদি ওয়েবসাইটটি প্রায় এক বিলিয়ন ইউরো (আগের বছরের তুলনায় +17% রেকর্ড করে) বিনিয়োগ আকর্ষণ করে থাকে, ই-কমার্স এবং মার্কেটপ্লেসের পরিমাণ প্রায় 400 মিলিয়ন (+21%), যেখানে সামাজিক মহাবিশ্বের মূল্য অনেক বেশি 360 মিলিয়ন ইউরো এবং 7% বৃদ্ধির হার রেকর্ড করে।
ন্যানো এন্টারপ্রাইজ: ডিজিটাল উন্নয়নের চালিকাশক্তি
জরিপ আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ দিক তুলে ধরে। দ্য ন্যানো উদ্যোগ, অর্থাৎ যাদের 1 বা 2 জন কর্মচারী রয়েছে, তারা ডিজিটাল বিকাশের চালিকা শক্তি কারণ, অন্যদের তুলনায় তারা বুঝতে পেরেছে যে প্রযুক্তি কতটা কার্যকর এবং ইতিমধ্যেই স্বল্পমেয়াদে ব্যবসায়িক উত্তর দিতে পারে এমনকি বৃহৎ বিনিয়োগ ছাড়া এবং অল্প সংস্থান সহ।
