ওয়েলিংটন সিটি কাউন্সিল এবং পর্যটন নিউজিল্যান্ড বড় অপেক্ষায় রাইড. Warner Bros শত শত মার্চেন্ডাইজিং পণ্য বাজারজাত করে। "The Hobbit-An Unexpected Journey" (যা আগামী বুধবার নিউজিল্যান্ডের রাজধানীতে অনুষ্ঠিত হবে) এর ওয়ার্ল্ড প্রিমিয়ার থেকে এক সপ্তাহেরও কম সময়ের মধ্যে JRR Tolkien-এর উদ্যমী কল্পনা দ্বারা নির্মিত চরিত্রটি দেখতে সোনালি রঙের ক্লাসিক হংসের মতো। ডিম কিন্তু সবই কি সোনায় চকচক করে? ওয়েলিংটনের আমলারা যেমন আশা করছেন, এর প্রভাব কি নিম্ন-নিম্নদেশে পর্যটনের জন্য দীর্ঘমেয়াদী হবে? এবং তারপরে, কল্পনার স্বাদ, যা সাম্প্রতিক বছরগুলিতে সারা বিশ্ব থেকে দর্শকদের জয় করেছে, তা কি স্থায়ী হবে?
শহর প্রস্তুত হচ্ছে - বলা বাহুল্য, নিউজিল্যান্ডে তারা এটা ঠিকই বিশ্বাস করে। ওয়েলিংটন সিটি কাউন্সিল আত্মবিশ্বাসের সাথে একটি লোগো চালু করেছে যা নিউজিল্যান্ডের রাজধানীকে "মধ্য-পৃথিবীর মাঝামাঝি" হিসাবে সংজ্ঞায়িত করে। স্থানীয় বিমানবন্দর, যেখানে গোলামের একটি বিশাল মূর্তি রয়েছে, তারাও ঐতিহ্যগত 'ওয়াইল্ড অ্যাট হার্ট'-এর পরিবর্তে এই নীতিবাক্যটি আনন্দের সাথে গ্রহণ করেছে। এয়ার নিউজিল্যান্ড, নিউজিল্যান্ডের জাতীয় বাহক উদ্দীপনা সহকারে বিমান চলাচল নিরাপত্তা বিধিমালার জন্য একটি নতুন ভিডিও প্রস্তুত করেছে।
হোস্টেস এবং স্টুয়ার্ডরা কীভাবে সিট বেল্ট লাগাতে হয় তা ব্যাখ্যা করার পরিবর্তে, হবিটস, ডোয়ার্ভস এবং এলভস এবং সেইসাথে ট্রিলজির পরিচালক পিটার জ্যাকসন নিজেই, বড় পার্টির জন্য রাজধানীতে আগত যাত্রীদের বিমোহিত (একবারের জন্য) 'নির্দেশ দেন'। 28 নভেম্বরের। 1,1 মিলিয়ন নিউজিল্যান্ড ডলার (700 হাজার ইউরোর সমান) বিনিয়োগের সাথে, মেয়র সেলিয়া ওয়েড-ব্রাউন আশা করেন যে, প্রিমিয়ার উপলক্ষে, স্থানীয় অর্থনীতি অন্তত ততটা সংগ্রহ করতে সক্ষম হবে যতটা এটি প্রিমিয়ারের সাথে করেছিল। "দ্য রিটার্ন অফ দ্য কিং", বা 9,5 মিলিয়ন (6 মিলিয়ন ইউরো)। 28 নভেম্বর সারা বিশ্ব থেকে 100 জন সাংবাদিক দ্বারা কভার করা একটি ইভেন্টের জন্য XNUMX জনের বেশি লোকের আশা করা হচ্ছে।
হবিট কাইন্ড ট্যুরিজম - নিউজিল্যান্ড ট্যুরিস্ট বোর্ডও "হবিট" এর সাফল্যের উপর বাজি ধরছে, তবে দীর্ঘমেয়াদে আরও বেশি। গবেষণার পিছনে দেখানো হয়েছে যে 2004 সালে 150 এরও বেশি পর্যটক "লর্ড অফ দ্য রিংস" ট্রিলজিকে নিউজিল্যান্ডে অবকাশ যাপনের অন্যতম প্রধান কারণ হিসাবে উল্লেখ করেছেন, পর্যটন নিউজিল্যান্ড "10% বিশুদ্ধ মধ্য" নামে একটি নতুন প্রচারে $100 মিলিয়ন বিনিয়োগ করেছে -আর্থ" যা নিউজিল্যান্ডকে পৌরাণিক মধ্য-পৃথিবীর সাথে যুক্ত করে। ফিল্ম ট্যুরিজম প্রচারাভিযান অবশ্য বিতর্কমুক্ত ছিল না, লেবার বিরোধীরা হবিট ট্রিলজির পিছনে আমেরিকান স্টুডিও ওয়ার্নার ব্রোসের হস্তক্ষেপের সমালোচনা করে, যেটি কিউই পর্যটন সংস্থার প্রতিটি পদক্ষেপের উপর নজরদারি এবং অনুমোদন করেছে বলে অভিযোগ। তারপরে যারা বিশ্বাস করেন যে এই ধরণের প্রচারণা অগত্যা কাজ করে না।
ঝুঁকিগুলি - ভ্রমণ প্রচারাভিযানগুলি যেগুলি একটি চলচ্চিত্রকে চিত্রগ্রহণের স্থানের সাথে যুক্ত করে শুধুমাত্র তখনই কাজ করে যখন ছবিটি বক্স অফিসে হিট হয়। অস্ট্রেলিয়ান সরকার এখনও বাজ লুয়ারম্যানের ব্লকবাস্টার 'অস্ট্রেলিয়া'-এর প্রচারের জন্য তার ক্ষত চাটছে। পর্যটকদের পরিপ্রেক্ষিতে একটি দুর্দান্ত প্রত্যাবর্তন প্রত্যাশিত, নিকোল কিডম্যান এবং হিউ জ্যাকম্যান অভিনীত মহাকাব্যটি বক্স অফিসে একটি দুর্দান্ত ফ্লপ ছিল এবং প্রত্যাশিত প্রবাহ বাস্তবায়িত হয়নি। হবিটের ক্ষেত্রে, তারপরে, আরও একটি উপাদান রয়েছে যা অবশ্যই বিবেচনা করা উচিত। বিলবো ব্যাগিন্সের গল্প নিউজিল্যান্ডে নয়, কাল্পনিক মধ্য-পৃথিবীতে। কিউই সিনারি এবং ল্যান্ডস্কেপ ব্যাপকভাবে ব্যবহার করা হয়েছিল, তবে ফিল্মের দৃশ্যাবলী পুনরুত্পাদনের জন্য প্রচুর প্রযুক্তিও ব্যবহার করা হয়েছিল। “এটা স্বয়ংক্রিয় নয় যে একজন দর্শক ফিল্মটি দেখে এবং তারপর বলে: 'দারুণ! আমি পরের ছুটিতে নিউজিল্যান্ডে যাচ্ছি' - ব্রুস পুন টিপ ব্যাখ্যা করেছেন, ভ্রমণ সংস্থা জি অ্যাডভেঞ্চারসের প্রতিষ্ঠাতা - এটি আমার কাছে কিছুটা অদ্ভুত পদ্ধতির বলে মনে হচ্ছে, কারণ গল্পটি স্পষ্টভাবে নিউজিল্যান্ডে ঘটে না"।
প্রাক্তন পর্যটন নিউজিল্যান্ড সদস্য মাইক তামাকি, যার এখন মাওরি সংস্কৃতি ট্যুরে বিশেষায়িত একটি সংস্থা রয়েছে, তিনিও একমত: "তারা যা করছে তা হল একটি পণ্যের প্রচার করা, একটি জায়গা নয় এবং আমি মনে করি এটি একটি ভুল।" নিউজিল্যান্ড ট্যুরিজম রিসার্চ ইনস্টিটিউটের ডিরেক্টর সাইমন মিলনে ডোজ বাড়াচ্ছেন: “আমাদের অবশ্যই ফিল্মের সাথে 100% সম্পৃক্ত করতে সতর্ক থাকতে হবে – তিনি যুক্তি দেন – এটি আমরা আসলে কে তা প্রতিনিধিত্ব করে না, এটি শুধুমাত্র একটি ফিল্ম সেট এবং হবে না দীর্ঘমেয়াদে সুফল বয়ে আনে। আমরা যদি পর্যটন খাতে বৈশ্বিক প্রবণতা দেখি, তাহলে আসল ফোকাস হওয়া উচিত সত্যতার দিকে।" এবং যদি আমরা 2004-এর ডেটা দেখি, আমরা আরও দেখতে পাই যে "লর্ড অফ দ্য রিংস" এর কারণে যে 150 পর্যটক এসেছেন তারা সেই বছরের জন্য বিশ্বব্যাপী পর্যটকদের মাত্র 6% প্রতিনিধিত্ব করে। 150 এর মধ্যে, মাত্র 1% বলেছেন যে পিটার জ্যাকসনের চলচ্চিত্র তাদের পছন্দের একমাত্র কারণ।
দিন গণনা? - নিউজিল্যান্ড অ্যাক্টরস ইউনিয়নের ফিল ডার্কিনসও ওয়েলিংটনের ভিক্টোরিয়া ইউনিভার্সিটিতে এক সম্মেলনে সতর্ক করে দিয়েছিলেন যে বড় বাজেটের ফ্যান্টাসি ফিল্মগুলোর দিন সংখ্যা শেষ। গত কয়েক বছরের বদহজমের পর, 55 সালে 2011টি শিরোনাম এবং 70 সালে 2012টি থিয়েটারে আত্মপ্রকাশ করে, যার মধ্যে "দ্য হাঙ্গার গেমস", "হ্যানসেল এবং গ্রেটেল: উইচ হান্টারস" এবং "মিরর মিরর" দর্শকরা অসন্তুষ্ট হতে পারে। জেনার এবং একটি দেশ যেটি একটি ফ্যান্টাসি ফিল্মের সাথে 100% নিজেকে যুক্ত করে তাকে শাস্তি দেওয়া যেতে পারে।
মার্চেন্ডাইজিং - মার্চেন্ডাইজিংয়েও অনেক প্রত্যাশা রয়েছে, যার জন্য ওয়ার্নার ব্রোস হোস্ট। "লর্ড অফ দ্য রিংস" ট্রিলজি, যার প্রথম চলচ্চিত্রটি 2001 সালে প্রদর্শিত হয়েছিল, এখন পর্যন্ত 1,17 বিলিয়ন মার্কিন ডলারের মুনাফা অর্জন করেছে, কিন্তু টলকিয়েনের উত্তরাধিকারীরা আমেরিকান স্টুডিওগুলির বিরুদ্ধে যে মামলা দায়ের করেছেন তা একটি অবৈধ ব্যবহারের জন্য নতুন মার্চেন্ডাইজিং প্রচারণার উপর গুরুত্ব দেয়। কপিরাইট যা ব্রিটিশ লেখকের স্মৃতিতে "অত্যন্ত আপত্তিকর" হবে। Gollum এবং Gandalf এর মুখের সাথে ক্রসহেয়ার অনলাইন স্লট মেশিনে।
