মারিও পিয়াজা - মিলান পলিটেকনিকের ডিজাইন স্কুলের ডিজাইন বিভাগের অধ্যাপক - এবং চিয়াসোর স্পাজিও অফিসিনার ম্যাক্স মিউজিয়ামের ডিরেক্টর নিকোলেটা ওসান্না কাভাদিনি, পররাষ্ট্র ও সহযোগিতা মন্ত্রকের পৃষ্ঠপোষকতায় এই প্রদর্শনীটি করেছেন , Chiasso পৌরসভার Dicastery of Education and Cultural Activities-এর অবদানে সংগঠিত, Rinascente-এর প্রধান পৃষ্ঠপোষক হিসেবে, রিপাবলিক এবং Canton of Ticino-Swisslos Fund, AGE SA-এর সহযোগিতায় এবং অ্যাসোসিয়েশন বন্ধুদের সহায়তায় যাদুঘর, এটি চিয়াসো সাংস্কৃতিক কেন্দ্রের 2016-2017 মৌসুমের অংশ, যা "সৃজনশীলতার" নামে প্রত্যাখ্যান করা হয়েছে।
প্রদর্শনীটি লা রিনাসেন্টের শতবর্ষী ইতিহাসে আচ্ছাদিত বিভিন্ন ক্ষেত্র বিশ্লেষণ করে: বিজ্ঞাপন পরিষেবার শিল্প থেকে শুরু করে বিলবোর্ড, ডিজাইন করা গ্রাফিক্স থেকে শুরু করে যোগাযোগ ব্যবস্থা হিসাবে প্যাকেজিং, সেট আপ থেকে শুরু করে পণ্যের নাট্য উপস্থাপনার সংস্কৃতি, ক্লাসিক থেকে ডিজাইনের উদ্ভাবনী সিস্টেমের বিজ্ঞাপন।
প্রদর্শনী যাত্রাসূচী 1921 এর দশকের গোড়ার দিকে শুরু হয়, যখন লা রিনাসেন্টে নতুনত্ব এবং কমনীয়তার জন্য দাঁড়িয়ে থাকে যা এর বিজ্ঞাপন চিত্রকে চিহ্নিত করে। এটি হবেন মার্সেলো ডুডোভিচ, যিনি একজন গতিশীল এবং মার্জিত মহিলার চিত্র প্রকাশ করেছিলেন, যিনি ত্রিশ বছরেরও বেশি সময় ধরে (1956 থেকে XNUMX পর্যন্ত) লা রিনাসেন্টের বৃদ্ধির সাফল্যের সাথে ছিলেন। ট্রিয়েস্টের শিল্পীর পোস্টারগুলিতে অন্যান্য মহান শিল্পীরা যেমন লিওপোল্ডো মেটলিকোভিটস, অ্যাকিলি লুসিয়ানো মাউজান, অ্যালডো মাজা, মারিও বাজি, এমএজিএ এজেন্সি এবং জর্জেস মোনেস্টিয়ারের সাথে যোগ দেবেন।
ডিপার্টমেন্ট স্টোরটিকে একটি "মেয়েলি রাজ্য" হিসাবে কল্পনা করা হয়েছে: এটি প্রায় একচেটিয়াভাবে মহিলা যারা ক্রয়, বিক্রয়, পরিবেশন এবং পরিবেশন করা হয়। এমনকি রিক্লেম প্রধানত নারীদের দ্বারা প্রতিনিধিত্ব করা হয়। লিবার্টি এবং তারপর আর্ট ডেকোর স্পষ্ট উল্লেখ সহ ডুডোভিচের ম্যানিফেস্টোতে বৈশিষ্ট্যযুক্ত মহিলারা কমনীয়, চিন্তামুক্ত, আধুনিক এবং অপ্রাপ্য; যে ছবিগুলি ক্যাটালগ, বিলবোর্ড, দোকানের জানালা, ব্রোশিওর, লিফলেট এবং লিফলেটগুলিতে আরও বেশি জায়গা পাবে। এইভাবে নতুন বিজ্ঞাপনের ধরনগুলি নিজেদেরকে প্রতিষ্ঠিত করেছিল, যা XNUMX সাল থেকে ফটোগ্রাফির ঘন ঘন অন্তর্ভুক্তির সাথে নতুন মুদ্রণ কৌশলগুলির জন্য ধন্যবাদ জানায়। নতুন লেখকরা ডুডোভিচের সাথে যোগ দেন, যেমন জিনো বোকাসিল, আলফ্রেডো লালিয়া, রেনাটো ভার্নিজি, ওয়াল্টার রেসেন্টেরা এবং নান্নি শিপানি।
1929 সালে লা রিনাসেন্টে 1936 সালে ইতালি জুড়ে একটি বৃহৎ শৃঙ্খল উপস্থিত হয়ে গৃহ অঙ্গ "Echi della Rinascente" প্রকাশ করে যা XNUMX সালে "La Famiglia Rinascente-Upim" এবং তারপর "Cronache" সাবটাইটেল সহ "জীবন এবং কাজের পর্যালোচনা"তে পরিণত হয়। ডিপার্টমেন্ট স্টোর".
কর্মচারীদের জন্য তৈরি করা এই সাময়িকীর পৃষ্ঠাগুলিতে, প্রদর্শনীগুলিকে আরও উদ্ভাবনী করার জন্য ডিপার্টমেন্টাল স্টোরের অনেকগুলি কার্যকলাপ প্রকাশ করা হবে, কীভাবে পণ্যগুলি উপস্থাপন করতে হয় এবং বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি পরিচালনা করতে হয়। এইভাবে উদ্দেশ্য ছিল ভোগের এক ধরণের "গণতন্ত্রীকরণ" অফার করা, নতুন চাহিদা অনুসন্ধান করা এবং উল্লেখযোগ্য সহযোগিতার জন্য অবিচ্ছিন্ন অনুসন্ধান চালানো। এই বছরগুলিতে জিও পন্টি লা রিনাসেন্টের জন্য ডিজাইন করেছিলেন, এমিলিও ল্যান্সিয়ার সাথে, সাধারণ বুর্জোয়া বাড়ির চিত্রটি পুনর্নবীকরণের লক্ষ্যে আসবাবপত্রের একটি লাইন; ডোমাস নোভা ব্র্যান্ডের মাধ্যমে আধুনিক আসবাবপত্র তৈরি করা হয়েছিল এবং যুক্তিসঙ্গত মূল্যে বিক্রয় করা হয়েছিল, সমাজের পুনরুজ্জীবন এবং আধুনিক শৈলীর আন্তর্জাতিক স্বাদ ছড়িয়ে দেওয়ার অভিপ্রায়ে।
লা রিনাসেন্টে বহিরাগত ডিজাইনারদের সাথে সহযোগিতার সাথে পরীক্ষা শুরু করে; XNUMX এর দশকের শুরু থেকে, কর্পোরেট গ্রাফিক্স এবং শিল্প নকশার সমন্বয় তাই ডিপার্টমেন্ট স্টোরের বৈশিষ্ট্য হয়ে উঠবে।
দ্বিতীয় যুদ্ধ-পরবর্তী সময়টি মিলানের পিয়াজা ডুওমোতে সদর দফতরের ধ্বংসের গভীর ক্ষত দিয়ে শুরু হয়, তবে পুনর্নির্মাণের দৃঢ় ইচ্ছার সাথেও। 4 ডিসেম্বর, 1950-এ, স্থপতি কার্লো পাগানি দ্বারা ডিজাইন করা অভ্যন্তরীণ এবং গৃহসজ্জার সামগ্রী দিয়ে ডিপার্টমেন্টাল স্টোরটি পুনরায় চালু হয়, যেখানে একটি সম্পূর্ণ ফ্লোর গৃহসজ্জার জন্য নিবেদিত ছিল। লা রিনাসেন্টের জন্য একটি নতুন পর্যায় শুরু হচ্ছে যেখানে পুনর্গঠনের ড্রাইভ এবং পরবর্তী অর্থনৈতিক বুম উদ্যোক্তা জ্ঞানের সাথে কাজে লাগানো হয়েছে। এই সময়ের মধ্যে, তরুণ সুইস গ্রাফিক ডিজাইনার ম্যাক্স হুবার দ্বারা তৈরি করা "lR" মনোগ্রামের সাথে নতুন লোগোটিও চালু করা হয়েছিল, ছবিতে গতির পরিবর্তনের সূচনা করে।
রিনাসেন্টে - ঋতুর নতুনত্ব, 1940, পোস্টার প্রিন্টের ক্রোমোলিথোগ্রাফিক প্রমাণ, 24,4 x 17,8 সেমি
Rossella Villani ব্যক্তিগত সংগ্রহ
জ্যামিতি, ফটোগ্রাফি, রৈখিক টাইপোগ্রাফিক অক্ষর, ক্রোম্যাটিক স্ট্যাম্প এবং ওভারপ্রিন্টগুলি গ্রাফিক অ্যাভান্ট-গার্ডের প্রতিনিধিত্ব করে যা "মিলানিজ শৈলী" হয়ে উঠবে, একটি উদ্ভাবনী মিশ্রণ যা সারা বিশ্বের অন্যদের সাথে সেরা ইতালীয় গ্রাফিক ডিজাইনারদের একত্রিত করতে সক্ষম। শক্তিশালী আন্তর্জাতিকীকরণ।
সেই বছরগুলিতে ডিপার্টমেন্টাল স্টোরটি পরিচালনা করেছিলেন সিজার ব্রুস্টিও, আলডো বোরলেটি, আলফ্রেডো সেরিয়ানি এবং জিয়ান্নি বোর্দোলি। উদ্যোক্তা সাফল্যের অনুসন্ধানের লক্ষ্য হল এক ধরণের ভোগের "শিক্ষাবিদ্যা" সনাক্ত করা যা 1953 সালে কার্লো পাগানি, ব্রুনো মুনারি এবং আলবার্তো রোসেলি দ্বারা কিউরেট করা "পণ্যের নন্দনতত্ত্ব" প্রদর্শনীতে পৌঁছাবে, তারপর প্রদর্শনীতে বিকশিত হবে- মার্কো জানুসো, আলবে স্টেইনার এবং লা রিনাসেন্টের উন্নয়ন অফিসের তৎকালীন প্রধান অগাস্টো মোরেলোর সহযোগিতায় জিও পন্টি এবং আলবার্তো রোসেলির দ্বারা "কম্পাসো ডি'ওরো" শিল্প নকশার জন্য পুরস্কার।
যোগাযোগের জন্য ম্যাক্স হুবার এবং উইন্ডো ড্রেসিংয়ের জন্য আলবে স্টেইনারের সাথে একটি পরীক্ষামূলক পর্যায়ের পর, বিজ্ঞাপন অফিসটি XNUMX সাল পর্যন্ত অ্যামনেরিস ল্যাটিস লিজারিং এবং তারপরে আদ্রিয়ানা বোত্তির শৈল্পিক নির্দেশনায় কাজ করবে। অভ্যন্তরীণ গ্রাফিক্স এবং অনেক ফ্রিল্যান্স ডিজাইনার তাদের সাথে শক্তিশালী আন্তর্জাতিক আদান-প্রদানের পরিবেশে কাজ করবে, যেখানে জুরিখ-মিলান অক্ষ বিশেষ সুবিধাপ্রাপ্ত বলে মনে হচ্ছে।
এই ডিজাইনারদের সাথে গুরুত্বপূর্ণ ফটোগ্রাফাররা যোগ দিয়েছেন, যেমন Aldo Ballo, Ugo Mulas, Gérard Herter, Serge Libiszewski, William Klein, Jeanloup Sieff এবং Oliviero Toscani।
মিলানের পালাজো রিয়েলে চিয়াসোর ম্যাক্স মিউজিয়ামে প্রদর্শনীর সময়, “lR100। রেনেসাঁ. উদ্ভাবনের গল্প" (24 মে থেকে 24 সেপ্টেম্বর 2017 পর্যন্ত) যা ডিপার্টমেন্টাল স্টোরের ইতিহাসের সন্ধান করে, স্যান্ডরিনা বান্দেরা এবং মারিয়া ক্যানেলা দ্বারা কিউরেট করা হয়েছে।
ছবির কভার: ম্যাক্স হুবার, লা রিনাসেন্টে - সবার গ্রীষ্মের জন্য, 1954, বিজ্ঞাপনের পোস্টার, অফসেট প্রিন্ট, ফটো সার্জিও লিবিস, 70 x 100 সেমি ম্যাক্স হুবার আর্কাইভ
