কোভিড বাজারের দৃষ্টান্ত পরিবর্তন করে চলেছে। বিশেষ করে বাণিজ্যের একটি, যা এখন কয়েক মাস ধরে ই-কমার্সের উপর আরও বেশি এবং সফলভাবে ফোকাস করেছে। এমনকি স্পোর্টসওয়্যারের নেতা নাইকির মতো একটি দৈত্যের অ্যাকাউন্টগুলি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে অনেক স্টোর বন্ধ থাকা সত্ত্বেও বাড়তে সক্ষম হয়েছে। একই রকম আরেকটি জনপ্রিয় ব্র্যান্ড, H&M-এর ক্ষেত্রেও ঘটতে চলেছে: সুইডিশ গোষ্ঠীর সারা বিশ্বে হাজার হাজার স্টোর রয়েছে (যার অনেকগুলি ইতালিতে) এবং সিদ্ধান্ত নিয়েছে যে 2021 সালের মধ্যে এটি 5% বা 250 বন্ধ হবে. কোভিডের ধাক্কা থেকে যখন বিক্রি পুনরুদ্ধার হচ্ছে: "সবচেয়ে খারাপ শেষ", মন্তব্য করেছেন ব্যবস্থাপনা পরিচালক হেলেনা হেলমারসন। এবং প্রবণতাটি সেই সুনির্দিষ্ট বাজার বিভাগে H&M-এর মহান প্রতিদ্বন্দ্বী জারা-এর ইতিবাচক ফলাফল দ্বারাও নিশ্চিত করা হয়েছে, যা গ্রীষ্মের ত্রৈমাসিকে মুনাফায় ফিরে এসেছে।
এছাড়াও H&M-এর ত্রৈমাসিক একটি স্পষ্ট পুনরুদ্ধার নির্দেশ করে, একটি দুঃস্বপ্নের বসন্ত ত্রৈমাসিকের পরে, কয়েক দশক ধরে অবিচলিত বৃদ্ধির পরে একটি খাড়া ক্ষতি সহ। কোভিডের কারণে বিক্রয় অর্ধেক হয়ে গিয়েছিল, কিন্তু গ্রীষ্মে গ্রুপটি মুনাফা রক্ষা করতে পেরেছিল, যদিও এক বছরের আগের তুলনায় অর্ধেক কমে গিয়েছিল কিন্তু এখনও বিশ্লেষকদের প্রত্যাশার চেয়ে বেশি। সেপ্টেম্বরে বিক্রয় আগের তিন মাসে 5% থেকে মাত্র 19% কমেছে। এবং বিশ্বজুড়ে 5.000 স্টোরের বেশিরভাগই এখন আবার খুলেছে: লকডাউনের কেন্দ্রীয় পর্যায়ে 3% এর বিপরীতে 80% বন্ধ রয়েছে। তবে এক বছরের মধ্যে, এমনকি কিছু দোকান যা আবার খোলা হয়েছে তা চিরতরে বন্ধ হয়ে যাবে: মহামারী প্রোগ্রামগুলিকে বিপর্যস্ত করেছে এবং ব্র্যান্ডগুলি বুঝতে পেরেছে যে ই-কমার্স বিক্রয়কে অব্যাহত রাখতে যথেষ্ট হতে পারে।
