কম দামের পোশাকেরও সংকটে ভুগছে। একদিকে বিশ্ব অর্থনীতির মন্দার কারণে চাহিদা কমে যায়, অন্যদিকে শীতের আগমন না হওয়া এবং উচ্চ তাপমাত্রা গরম কাপড় কিনতে উৎসাহিত করে না। 2011 সালের চতুর্থ প্রান্তিকে সুইডিশ গ্রুপ হেনেস ও মরিৎস, বিশ্বের দ্বিতীয় বৃহত্তম পোশাক খুচরা বিক্রেতা, গত বছরের একই সময়ের তুলনায় বিক্রয় 6% বৃদ্ধির রিপোর্ট করেছে৷
যাইহোক, যদি আমরা শুধুমাত্র দোকান বা ই-শপগুলি বিবেচনা করি যেগুলি একের বেশি আর্থিক বছর ধরে চালু আছে, বিক্রয় 3% হ্রাস রেকর্ড. গত বছরে 250 টিরও বেশি নতুন স্টোর খোলা হয়েছে: H&M 2,472টিরও বেশি বিভিন্ন দেশে 30 নভেম্বর পর্যন্ত 43টি রেকর্ড করেছে। সাম্প্রতিক খোলার মধ্যে, প্রিয় এলাকাগুলি হল মধ্যপ্রাচ্যের দেশগুলি, সর্বোপরি লেবানন এবং এশিয়া।
ভোক্তারা তাই সঙ্কট এবং অত্যধিক গরম তাপমাত্রায় অভিভূত হয়ে দোকান থেকে দূরে থাকেন। H&M এর রাজস্ব, যা সবেমাত্র Donatella Versace দ্বারা ডিজাইন করা একটি সংগ্রহ চালু করেছে, পরিমাণ 30,921 বিলিয়ন SEK (33,334 বিলিয়ন ইউরো), ভ্যাট বাদ দিয়ে, গত বছরের একই সময়ের মধ্যে 29,7 বিলিয়ন বেশি, কিন্তু বিশ্লেষকদের প্রত্যাশার চেয়ে কম।
