ফুটবলে ইনডেসিটের বড় হিট: এটি আর্সেনাল, প্যারিস এসজি, মিলান এবং শক্তিয়ার ডোনেটস্কের স্পনসর হয়ে উঠেছে

ইউরোপিয়ান স্পন্সর মার্কেট ফুটবলে বড় ধাক্কা। Indesit, এক ধাক্কায়, বুক আর্সেনাল, প্যারিস, সেন্ট জার্মেই এবং মিলান। এবং, যাতে পূর্বের দিকটি খোলা না হয়, তিনি ইউক্রেনের শীর্ষস্থানীয় ক্লাব শাক্তিয়ার দোনেৎস্ককেও দলে যোগ করেন। মিশেল প্লাতিনির সময়ে অ্যারিস্টন এবং জুভেন্টাসের মধ্যে ঐতিহাসিক ম্যাচের মাধ্যমে প্রবণতাটি উদ্বোধন করার পর XNUMX-এর দশকে ফুটবল থেকে বেরিয়ে আসা একটি কোম্পানির জন্য যা শেখদের ঈর্ষান্বিত করবে, কিন্তু যা অদ্ভুত শোনাবে। . একটি যুগে আরও অদ্ভুত, বর্তমান যুগে, যেখানে "ব্র্যান্ডের প্রহরী" সঙ্কট এবং স্থবির বাজারের সময়ে, মনে হচ্ছে নৌকায় ওয়ারস টানছে (আমেরিকা কাপ দেখুন)।
 ভক্তদের জন্য একটি পছন্দ?” একেবারেই না” উত্তর দেন মার্কো রোটা, Indesit-এর মার্কেটিং এবং কনজিউমার ব্র্যান্ড ডিরেক্টর, যিনি তিন বছরের প্রজেক্টের তত্ত্বাবধান করেন। “খেলাধুলার আবেগ এইবার এর সাথে কিছু করার নেই। এটা ঘটে যে আমাদের রাষ্ট্রপতি এবং ব্যবস্থাপনা পরিচালক উভয়ই গল্ফ, সামুদ্রিক খেলা এবং মোটর পছন্দ করেন কিন্তু ফুটবলে তাদের কোন আগ্রহ নেই”। সংক্ষেপে, ফুটবল পছন্দের জন্ম হয়েছিল টেবিলে, ব্যবসায়িক স্বার্থে। এমনকি যদি রোটা, অনুশীলনকারী জুভেন্টাস খেলোয়াড়, মিনি-টুর্নামেন্টে দুর্দান্ত গোলরক্ষক হিসাবে প্রমাণিত হয় যেটি লন্ডনে "ইন্ডেসিট লীগ" উদযাপন করেছিল, মিলেনিয়াম ডোমের সিন্থেটিক পিচগুলিতে মঞ্চস্থ হয়েছিল। কিন্তু নির্বাচনের মানদণ্ড কী ছিল? এবং লক্ষ্য কি? এখানে (কয়েকটি) ইতালীয় বহুজাতিক প্রতিষ্ঠানের ম্যানেজার উত্তর দিয়েছেন, এমন একটি দৃশ্যে যে, যারা আমাদের হোম স্টেডিয়ামে উপস্থিত থাকে তাদের জন্য বিজ্ঞান কল্পকাহিনীর স্বাদ রয়েছে: এমিরেটস স্টেডিয়ামের ডায়মন্ড ক্লাব, আর্সেনালের রত্ন যা নেই পাঁচতারা হোটেলে ঈর্ষা করার কিছু নেই। খেলার মাঠের একটি চমত্কার দৃশ্য ব্যতীত, ইলেকট্রনিক বিলবোর্ড দ্বারা ফ্রেম করা যা, এখন থেকে, আর্সেন ওয়েঙ্গারের দলের ম্যাচ উপলক্ষে টিভির মাধ্যমে Indesit লোগো সম্প্রচার করবে?
কোন মাপকাঠিতে এই ক্লাবগুলিকে বেছে নেওয়া হয়েছিল, যদি কোনও আবেগ জড়িত না থাকে?
“আমরা আন্তর্জাতিক অবস্থানের ব্র্যান্ডগুলিতে আগ্রহী ছিলাম, এমনকি জাতীয় চ্যাম্পিয়নশিপের বাইরেও মনোযোগ আকর্ষণ করতে সক্ষম। Indesit হল একটি বৃহৎ আন্তর্জাতিক কোম্পানির মালিকানাধীন একটি আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ড যার রেফারেন্স মার্কেট এখন ইউরোপ। স্পষ্টতই, আমরা শীর্ষস্থানীয় দলগুলির দিকে মনোনিবেশ করেছি, প্রতিযোগিতায় অগ্রণী ভূমিকা পালন করতে সক্ষম। তৃতীয়ত, এবং কম গুরুত্বপূর্ণ নয়, উচ্চ-স্তরের আতিথেয়তা সুবিধা থাকা গুরুত্বপূর্ণ ছিল"।
আর্সেনাল স্টেডিয়াম এই প্রয়োজনীয়তা পূরণ করে। সান সিরো অনেক কম…
“তাই যদি এমিরেটস স্টেডিয়াম, যা জমকালো, শক্তির স্টেডিয়ামের সামনে খারাপ দেখায় ঝুঁকিপূর্ণ। ইতালি গঠন পরিপ্রেক্ষিতে পিছনে আনতে পরিচিত হয়. কিন্তু সান সিরো, এটি যে আবেগকে জাগিয়ে তোলে তার জন্য, এখনও সেখানে সেরা।"
কিন্তু গৃহস্থালির জিনিসপত্র বিক্রি করতে ফুটবলের ওপর ভরসা কেন?
“আসুন Indesit ব্র্যান্ডের বৈশিষ্ট্য দিয়ে শুরু করা যাক। বাজার সমীক্ষা দেখায় যে Indesit গ্রাহকরা অল্পবয়সী, বেশিরভাগের বয়স 25 থেকে 49 বছরের মধ্যে। এই বয়সের মধ্যেই ফুটবলের প্রতি সবচেয়ে বেশি মনোযোগ দেওয়া হয়। এবং তাই, Hot Point-Ariston-এর জন্য যা একটি পরিপক্ক শ্রোতাদের লক্ষ্য করে, কেনার অন্যান্য কারণগুলির সাথে আমরা পরিবারের জন্য আরও উপযোগী থিমগুলিতে ফোকাস করেছি, যেমন Walt Disney, এখানে আমরা একটি অল্প বয়স্ক, নতুনদের উপর ফোকাস করতে বেছে নিয়েছি। ছবি”।
হয়তো খুব পুরুষালি।
“মানুষ এখনও একটি যন্ত্র কেনার সময় হস্তক্ষেপ করে। কিন্তু ফুটবল, টিভি এবং ম্যাগাজিনে নিয়মিত অতিথি, এখন আর শুধুমাত্র পুরুষদের জন্য পণ্য নয়। এবং এটি চিত্তাকর্ষক অগ্নিশক্তি আছে. আমি সবেমাত্র আমাদের বিক্রয় পরিচালকদের কাছে প্রকল্পটি উপস্থাপন করেছি এবং আমি সহকর্মীদের অনুরোধে আপ্লুত। সেখানে যারা ইতিমধ্যে আমাকে মেক্সিকো বা ইরানে হস্তক্ষেপের জন্য বলছে। ফুটবলের বিশ্বের সাথে তুলনাযোগ্য আবেদনের ডিগ্রি সহ সংগীতের সম্ভাব্য ব্যতিক্রম সহ অন্য কোনও থিম নেই”।
এই ট্রান্সফার ক্যাম্পেইনে আপনি প্যারিস সেন্ট জার্মেইনের সাথে একটি বড় স্প্ল্যাশ করেছেন। আপনি কি কাতারের শেখের সাথে ক্লাবের মালিকের সাথে চুক্তিতে ছিলেন?
"ভাগ্যের পরিণাম. কাতারের স্বার্থের আবির্ভাব হওয়ার কয়েক সপ্তাহ আগে আমরা চুক্তিটি শেষ করেছি যা অন্যান্য বিষয়ের মধ্যে আল জাজিরাকে নিয়ন্ত্রণ করে। সম্প্রচারকটি ফ্রেঞ্চ লিগের অধিকার কিনেছে যা এটি সমগ্র মধ্যপ্রাচ্য জুড়ে সম্প্রচার করবে। আর পিএসজির শার্টে ইনডেসিট লেখা থাকবে”।
চারটি দলের মধ্যে তিনটিই এমিরেটস স্পন্সর। শুধু একটি মামলা?
"হ্যাঁ, কোন সংযোগ নেই। অন্তত এখনকার জন্য. কাল কে জানে। এটি অনেক উন্নয়নের জন্য উন্মুক্ত একটি প্রকল্প। এছাড়াও কারণ আমরা ক্লাবগুলির সুনামকে কাজে লাগাতে চাই কিন্তু বিপরীতভাবে, নির্দিষ্ট বাজারে Indesit ব্র্যান্ডটি দলগুলির জন্য একটি চমৎকার ভিজিটিং কার্ড হতে পারে। আমি মনে করি, ইউক্রেনের বাইরে, ইনডেসিট শাক্তিয়ারের চেয়ে বেশি পরিচিত”।
 কোন শার্টে আপনার নাম প্রদর্শিত হবে?
“শুধুমাত্র পিএসজির উপর। চুক্তির বিভিন্ন বৈশিষ্ট্য রয়েছে। আমাদের মাঠে বিলবোর্ড রয়েছে, কিছু ক্ষেত্রে এমনকি পিছনের দরজা বা অ্যাক্সেস টানেল এবং যেগুলি টিভি সাক্ষাত্কারের পটভূমি তৈরি করে। আমরা খেলোয়াড়দের ব্যবহার করতে পারি, যতক্ষণ তারা দলে থাকে, বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য বা বিক্রয়ের পয়েন্টের প্রচারের জন্য। আমরা দল নিয়ে অনুষ্ঠান আয়োজন করতে পারি। এবং, অবশ্যই, ক্লায়েন্টদের, আর্থিক বিশ্লেষকদের আমন্ত্রণ জানাতে আতিথেয়তা সুবিধার সুবিধা নিন। ড্রেসিংরুম বা পিচসাইডে প্রাক-ম্যাচ ভিজিট করা সম্ভব হবে অ্যাওয়ে চ্যাম্পিয়ন্স লিগের ম্যাচে দলের সাথে ভ্রমণের পরিবর্তে। আমরা ফুটবলের দ্বারা নিশ্চিত দৃশ্যমানতার সর্বাধিক ব্যবহার করার চেষ্টা করব।"
হয়তো VR দিকটি অনুপস্থিত। অথবা না?
 “আমরা ইন্টারনেট ভুলতে পারিনি। আমরা একটি ওয়েবসাইট তৈরি করেছি www.indesit football.com সাধারণ মানের থেকে ভিন্নভাবে ফুটবলকে মোকাবেলা করার উচ্চাকাঙ্ক্ষা নিয়ে। লক্ষ্য হল বিভিন্ন দেশের ব্লগারদের আমাদের সাথে কথা বলার জন্য জায়গা করে দেওয়া কিন্তু সর্বোপরি একে অপরের সাথে কথা বলা”।
সংক্ষেপে, আপনি সবকিছু চিন্তা করেছেন. বা প্রায়: কারণ ফুটবলে, শেষ পর্যন্ত, কী জিতেছে তা গুরুত্বপূর্ণ।
“আমি আর্সেনালের চমৎকার ম্যানেজারদের এটা বলেছি। সহানুভূতি, সামাজিক প্রতিশ্রুতি এবং পরিকল্পনা দক্ষতার জন্য এটি নিঃসন্দেহে একটি প্রতীকী দল। কিন্তু এখন দয়া করে কিছু জিতে নিন।" 
পিএসজির ফ্রেশ ম্যানেজার লিওনার্দো ঘরের চারপাশে ঘুরে বেড়াচ্ছেন। ইন্টার এবং মিলান ভক্তদের জন্য রোটার ইচ্ছার সাথে একমত হওয়া কঠিন।