তারা +30% পোর্টেবল এয়ার কন্ডিশনার এবং +6,7% ফিক্সড (উৎস GFK) বিক্রি করেছে কিন্তু প্রত্যাশিত সংগ্রহের প্রায় অর্ধেক সহ বিক্রয় ক্ষতির মুখে রয়েছে। দামগুলি নাটকীয়ভাবে কমে যাচ্ছে, এমনকি গ্রাহকদের জিজ্ঞাসা না করেও। বন্য প্রচারের মধ্যে, খারাপ চাইনিজ যন্ত্রপাতির অসতর্ক ক্রয় (তাদের কোন দাম নেই, তারা ঠান্ডা হয় না, তারা অবিলম্বে ভেঙ্গে যায়, কোন সহায়তা নেই) স্পট শেয়ার সহ পাচারকারীদের দ্বারা আমদানি করা, এর রিসেলাররা যন্ত্রপাতি দ্রুত রাজস্ব, মার্জিন এবং টার্নওভার হারাচ্ছে. এবং ইমেজ। এই মত একটি সুবর্ণ গ্রীষ্ম সত্ত্বেও, তথ্য দ্বারা প্রমাণিত যে GFK, এবং বাজারের চাহিদা সত্ত্বেও. এবং যখন আগস্টের ডেটা আসবে (শীঘ্রই) মিস করা সুযোগগুলি আরও স্পষ্ট হবে। একবার স্টক শেষ হয়ে গেলে, অনেকে প্রচার চালিয়ে যেতে থাকে, এমন একটি কৌশল যা সমস্ত সেক্টরকে প্রভাবিত করে, এমনকি রেফ্রিজারেটর যা খুব শক্তিশালী চাহিদা এবং ইউনিট বিক্রয় বৃদ্ধি সত্ত্বেও, "দোকানদাররা" তাদের ক্ষতির মধ্যেও কম দামে বিক্রি করে। এই স্ব-পরাজিত কৌশল নিশ্চিত করে যে তথ্য.
খুব বেশি চাহিদা, কিন্তু দাম কমে যায়
GFK 2017 সালের একই সময়ের মধ্যে জানুয়ারি-জুলাই 2016 এয়ার কন্ডিশনার বিক্রির পরিসংখ্যান প্রকাশ করেছে এবং, পূর্বাভাস অনুযায়ী, সংখ্যাগুলি গত বছরের থেকে খুব আলাদা যখন পোর্টেবলের পরিমাণে 21,8% হ্রাস পেয়েছিল এবং মোট প্রায় 6%। 2017 সালের একই সময়কালে আফ্রিকান তাপের কারণে জুন এবং জুলাইয়ে হ্যান্ডসেট কেনার জন্য 30,2% বৃদ্ধি পেয়েছিল (অধিকাংশ বিক্রয়, ইনস্টলার চ্যানেল দ্বারা নির্ধারিত বিক্রি হওয়া) কিন্তু মূল্য অর্ধেক (+15,8 .6,7) %)। ফিক্সড এয়ার কন্ডিশনার বিক্রি বেড়েছে ইউনিটে 2,3% এবং মূল্যে এটি রেকর্ড করা হয়েছে -10%। GFK-এর মতে, খুব গতিশীল চাহিদা থাকা সত্ত্বেও, গড় দামের প্রবণতা প্রায় 8,4% কমে গেছে, যা নিম্নরূপ ভাঙ্গা হয়েছে: স্থির লাইনের জন্য -11,1% এবং ল্যাপটপের জন্য -50%৷ কি ঠ্যাং! এবং প্রতিটি রসিদের জন্য 450 ইউরোর একটি কাটা 400 থেকে মাত্র XNUMX ইউরোতে নেমে এসেছে।
দশ বছরে এক হাজার দোকান বন্ধ
“ল্যান্ডলাইন এবং হ্যান্ডসেট উভয় বিভাগের জন্যই গড় দামে স্পষ্টতই ক্ষয় হয়েছে – একজন GFK মুখপাত্র ফার্স্টঅনলাইনকে বলেছেন, একাধিক কারণের কারণে যেমন: প্রচারমূলক কার্যক্রম, অনলাইন চ্যানেলের গুরুত্ব বৃদ্ধি, কম-সহ নতুন খেলোয়াড়দের প্রবেশ। শেষ ডিভাইস এবং, আরও সাধারণভাবে, বাজারের প্রায় সমস্ত প্রতিযোগীদের দ্বারা গড় মূল্যের একটি সাধারণ হ্রাস”। এই প্রামাণিক মন্তব্যের পিছনে, প্রকৃতপক্ষে খুচরা বিক্রেতার জন্য গ্রহণ এবং মূল্যের সীমাহীন ক্ষতির সীমাহীন পরাজয়ের চিত্র রয়েছে। যা হারিয়েছে, শুধুমাত্র গ্রুপ এবং চেইনে সংগঠিত বিক্রয়ের পয়েন্টের ক্ষেত্রে (মোট মাত্র 50% এর বেশি), প্রায় এক হাজার স্টোর, 2800 সালে প্রায় 2008 থেকে বর্তমানে মাত্র 2000-এর বেশি। একটি খুচরা যা আবারও আলডো, গিয়াকোমো এবং জিওভান্নি দ্বারা অভিনয় করা টাফাজ্জির বিখ্যাত দৃশ্যটি অনুকরণ করেছে, ক্লাসিক ইতালীয় যে নিজেকে আঘাত করে। খুব খারাপ.
