ইউরোপে ফুটবল ক্লাবগুলির পণ্যদ্রব্য বৃদ্ধি পাচ্ছে, কিন্তু ইতালি স্থল হারাচ্ছে এবং ক্রমবর্ধমান পাঁচটি প্রধান লিগের মধ্যে পিছনের দিকে নিয়ে আসছে, ফ্রান্সকে ছাড়িয়ে যাচ্ছে। এবং, সর্বদা সেরা পাঁচটি টুর্নামেন্টের 98 টি ক্লাবের মধ্যে, 2010 সালের পর প্রথমবারের মতো - স্পনসরশিপের ক্ষেত্রে অ্যাডিডাসকে ছাড়িয়ে গেছে নাইকি, এমনকি যদি জার্মান ব্র্যান্ড, সবচেয়ে বড় ইভেন্টের অফিসিয়াল অংশীদার (বিশ্বকাপ এবং চ্যাম্পিয়ন্স লিগ) 2015/16 এর জন্য পাল্টা পদক্ষেপের প্রস্তুতি নিচ্ছে।
ফরাসি কোম্পানি দ্বারা উত্পাদিত ইউরোপীয় ফুটবল কিট সরবরাহকারী রিপোর্ট 2014 থেকে প্রকাশিত এই দুটি প্রধান খবর। রেপুকম: গত মৌসুমে 13 মিলিয়ন শার্ট বিক্রি হয়েছিল (14-11,3 সালে 2011 মিলিয়নের তুলনায় +12%) প্রিমিয়ার লিগের দল (5,14 মিলিয়নের সাথে এগিয়ে), লিগা (3,10 মিলিয়ন), বুন্দেসলিগা (2,32 মিলিয়ন) এবং লিগ 1 (1,22 মিলিয়ন), যা পিএসজিকে ধন্যবাদ শেখরা সেরি এ-এর থেকেও ভালো করে, শেষ পর্যন্ত মাত্র 1,18 মিলিয়ন শার্ট বিক্রি হয়, যেখানে একটি মহাদেশীয় গড় 2,6 এর উপস্থিতিতে।
ইতালি, সামগ্রিকভাবে আন্দোলনের জন্য একটি স্থিরভাবে কঠিন মুহুর্তে, তাই মার্চেন্ডাইজিংয়ের যুদ্ধেও হেরে যায়, যা পরিবর্তে ইউরোপের চারপাশে একটি ক্রমবর্ধমান গুরুত্বপূর্ণ রাজস্ব আইটেমকে প্রতিনিধিত্ব করে, বিশেষ করে বিজয়ী জার্মান মডেলে, যার লক্ষ্য সবকিছুতে পার্থক্য ছাড়াই: শুধু নয় স্টেডিয়াম এবং টিভি অধিকার, কিন্তু যুব সেক্টর এবং অবিকল বিপণন. যেখানে ইতালীয় ক্লাবগুলি, জুভ একপাশে, এখন প্রায় একচেটিয়াভাবে টিভির অর্থ এবং বড় শট বিক্রি করে নগদ সংগ্রহের জন্য এবং কখনও কখনও (কদাচিৎ) তরুণ খেলোয়াড়দের পুনঃবিনিয়োগ করে, কখনও কখনও (আরও প্রায়ই) অন্যান্য লিগ থেকে অপচয় করে।. এবং নাইকি এবং অ্যাডিডাসের 5টি নিজ নিজ শীর্ষ ক্লাবের মধ্যে (যার জন্য দুটি ব্র্যান্ড যথাক্রমে 125 এবং 135 মিলিয়ন ইউরো ব্যয় করে) এর মধ্যে এটি সামান্য গুরুত্বপূর্ণ, তবে বুট থেকে তিনটি দল উপস্থিত হয়: ইন্টার এবং জুভেন্টাস আমেরিকানদের দ্বারা সজ্জিত, মিলান জার্মানদের কাছ থেকে।
প্রকৃতপক্ষে, মার্চেন্ডাইজিং যুদ্ধটিও প্রস্ফুটিত হয়েছে এবং সর্বোপরি স্পনসরদের মধ্যে: অ্যাডিডাস বর্তমানে বিশ্ব বাজারে আধিপত্য বিস্তার করে (যা এটি নাইকির সাথে সামগ্রিকভাবে 70% পর্যন্ত শেয়ার করে) 36% শেয়ারের সাথে, এর টার্নওভার 15 বিলিয়ন ইউরো (20) বিলিয়ন ইউএস গোঁফ) এবং বিশ্বকাপের মতো গুরুত্বপূর্ণ ইভেন্টের অফিসিয়াল অংশীদার (যেখানে এটি দুটি দলকে ফাইনালে রেখেছিল, যার মধ্যে বিজয়ী "হোম" দল ছিল) এবং চ্যাম্পিয়ন্স লিগ। সেটা ভুলে যাচ্ছি না গ্রীষ্মের হিট, রিয়াল মাদ্রিদে জেমস রদ্রিগেজ, এটি সবই অ্যাডিডাস, এবং স্বাক্ষর করার মাত্র এক ঘন্টার মধ্যে তিনি 90 মিনিটে (900 প্রতি মিনিটে!) 60 টি শার্ট বিক্রি করে ব্লাঙ্কোদের 15 হাজার ইউরোর বেশি উপার্জন করেছেন।
তা সত্ত্বেও, পরের মরসুম শুরু করে, 2009-2010 সালের পর প্রথমবারের মতো, নাইকি পাঁচটি প্রধান চ্যাম্পিয়নশিপের মধ্যে 98টি ক্লাবের মধ্যে জিতবে: 26টির বিপরীতে 18টি (কখনও একটির পক্ষে শার্টের ফাঁক এতটা প্রশস্ত ছিল না। দুই), পুমা 9-এ স্টপ করে, এমনকি যদি দ্বিতীয় জার্মান ব্র্যান্ডটি পাঁচ বছরে 180 মিলিয়ন ইউরোর বিশাল অঙ্কের জন্য আর্সেনালের মতো একটি শীর্ষ ক্লাবে যোগদান করে একটি বড় হিট করেছে। 2015-16 মৌসুমে কাউন্টার-ওভারটেক করার জন্য অ্যাডিডাস দ্বারা বরাদ্দকৃত পরিমাণের তুলনায় একটি গুরুত্বপূর্ণ কিন্তু দুঃখজনক পরিসংখ্যান, প্রতিযোগিতা থেকে ম্যানচেস্টার ইউনাইটেড এবং জুভেন্টাসের মতো দুটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ ক্লাবকে বিয়োগ করে। বিশেষ করে রেড ডেভিলদের জন্য অফার, যারা বর্তমানে নাইকি থেকে প্রতি মৌসুমে 31 মিলিয়নের সৌন্দর্য গ্রহণ করে, একটি সংবেদন সৃষ্টি করেছিল: দশ বছরের জন্য বছরে 94 মিলিয়ন ইউরো! যা জুভেন্টাসে বরাদ্দ করা প্রায় 24 যোগ করা আবশ্যক: crumbs, স্পষ্টভাবে, কিন্তু অবশ্যই তাদের মার্কিন প্রতিদ্বন্দ্বীদের দ্বারা নিশ্চিত 19 এর চেয়ে বেশি।
বিশ্বের শীর্ষ শার্ট বিক্রির ক্লাব ম্যানচেস্টার ইউনাইটেডকে দেশে আনা হচ্ছে, অ্যাডিডাস এইভাবে ব্রিটিশ বাজারে তার উপস্থিতি একত্রিত করবে, যা তথ্য দ্বারা প্রমাণিত, স্পষ্টতই সবচেয়ে লাভজনক এবং তিনিই একমাত্র যেখানে তিনি ইতিমধ্যে 5 টি দল রেখে নাইকির আক্রমণ প্রতিহত করেছেন (গোঁফটি তিনটির সাথে তৃতীয়, পুমা 4টি নিয়ে)। অন্যান্য সমস্ত শীর্ষ চ্যাম্পিয়নশিপে, নাইকি নেতৃত্ব পেয়েছে এবং এটি বজায় রাখবে: ইতালিতে এটি জুভকে হারাতে পারে তবে এটি বর্তমানে অ্যাডিডাসের 5টির বিপরীতে 1 টি ক্লাব রয়েছে, স্পেনে, বার্সেলোনা ছাড়াও এটির আরও 5 টি দল রয়েছে, 4 এডিডাসের বিরুদ্ধে (যার কাছে অবশ্য রিয়াল আছে…), এবং ফ্রান্সে (পিএসজি অন্তর্ভুক্ত) এবং জার্মানিতে 6-এ পৌঁছে, যেখানে তিনি বায়ার্নকে তার প্রতিদ্বন্দ্বীদের কাছে ছেড়ে দেন। শেষ শার্ট বিক্রি একটি যুদ্ধ, যা, তবে, ইতালি একটি প্রান্তিক ভূমিকা পালন করে.
