يبدو لي أن مواضيع استيقظ الغسيل و غسل أخضر تتطلب المزيد من التحقيق. في كلتا الحالتين ، هذه منظمات تستغل الموضوعات الساخنة ذات الأهمية البيئية والاجتماعية والثقافية لتثبت بشكل مخادع أن لديها صورة وسمعة أفضل من الواقع. في حالة الغسل الأخضر ، فإنها تشير إلى قضايا المناخ والاستدامة البيئية. الكلمة المهمة هي تضليل التي ترتبط بشكل أساسي باتصالات غير مكتملة أو خاطئة عن أنشطة الشركة ومبادراتها لتحويل الانتباه أو تشتيت الانتباه. ترتبط العديد من أمثلة الغسيل بمحتوى التواصل غامض ، غير مكتمل ، غير ذي صلة ، يمكن تحسينه إلى أقصى حد الباطل. طرق الاتصال هذه - المسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR) - تتعارض مع البساطة مفهوم الأصالة الذي ، في الواقع ، يجلب معه مصداقية وإثبات الحقيقة أو الأخبار. نقطة التحول لإثبات الواقع والصدق هي مسألة التصنيف والأدلة والتحقق.
أصالة، بمعناه الأوسع ، يشير إلى نماذج الاتصال والسلوك والعمل التي تعتبر ضرورية في هذه اللحظة التاريخية وخاصة في جميع القضايا المتعلقة بالاستدامة البيئية والاجتماعية. وراء كل شيء هناك خمس بديهيات (أصالة، JH Gilmore، BJ Pine، 2007) من المثير للاهتمام أن نتذكر: احترم هذه المبادئ يجب أن يكون الأساس الأصولي للتواصل والمسؤولية الاجتماعية للشركات وثقافة الشركات في عالم حديث يكافح من أجل تطبيق المعايير البيئية والاجتماعية والحوكمة القادرة على الحد من مخاطر المناخ التي نواجهها.
اكسيوم 1: إذا كنت أصليًا ، فلا داعي للقول إنك أصلي. اكسيوم 2: إذا قلت أنك أصيل ، فيجب أن تكون أصيلًا. اكسيوم 3: من الأسهل أن تكون أصليًا إذا لم تقل أنك أصلي. اكسيوم 4: من الأسهل جعل العروض أصلية إذا كنت تعلم أنها غير أصلية. اكسيوم 5: ليس عليك أن تقول إن عروضك زائفة إذا جعلتها أصلية. أود ربط كلمة أصالة بالكلمة النزاهة.
ما يبدو ضروريًا هو التحول الثقافي للتطور من واحد استراتيجية سلبية لاستراتيجية رد الفعل والتي تنطلق من إدراك أن الشركة ليس لها دور اقتصادي ومالي فحسب ، ولكن أيضًا دور مركزي في عمليات تحول والتحسين المجتمع.
هذه هي حقًا الأساس الجديد لـ رأسمالية حديثة جديدة الذي يتعهد بنزاهة بمسؤولية لتحويل العالم المحيط مع احترام الناس والبيئة والذين يتطلعون إلى المستقبل أكثر من الحاضر. من ناحية أخرى ، فإن المتنوع أدوات الكمبيوتر (وسائل التواصل الاجتماعي ، وجوجل ، والذكاء الاصطناعي ، وما إلى ذلك) الموجودة تحت تصرفنا ستجعل البحث عن المعلومات والتحقق من الحقائق أسهل بشكل متزايد ، والخطر الحقيقي للمؤسسة ، هو توليد تأثير ارتداد غير منضبط يسيء إلى حساسيات المجتمعات والمستهلكين المشاركين. كل شيء آخر يخاطر بأن يكون "هواءً ساخنًا".
"الرأسمالية هي الاعتقاد المذهل بأن أشرار البشر سيفعلون أشرار الأعمال من أجل الخير الأعظم للجميع". جون ماينارد كينز. أتمنى لك كل خير!
تفاصيل عمل لوسيو فونتانا على الغلاف
