لأول مرة في تاريخها دار الملابس الرياضية بافاريا تفوقت على منافستها اللدود Nike في مبيعات في الولايات المتحدة. ال ثلاثة خطوط ، اليوم ، تساوي أكثر من سووش. هذا ما ينبثق من الأول ربع سنوي 2017: صافي الأرباح زاد بنسبة 30٪ إلى 455 مليون يورو ، انظرارتفعت المبيعات العالمية بنسبة 19٪ لتصل إلى 5,67 مليار دولار في الإيرادات باليورو ، خاصة في قناة التجارة الإلكترونية.
المقارنة مع Nike في الأشهر الثلاثة الأولى من العام بلا رحمة. إذا كان في في الولايات المتحدة وفي الصين ، سجلت Adidas قفزة في المبيعات بنسبة 31٪ و 30٪ في الربع المنتهي للتووحققت الشركة الأمريكية نموًا بنسبة 3٪ و 9٪ على التوالي. يتعلق الأمر بامتداد التباطؤ الأول بعد تسع سنوات متتالية من نمو الإيرادات مزدوج الرقم.
بعد سنوات من خسارة المواجهة مع منافستها الأمريكية ، قررت أديداس العام الماضي المضي في الهجوم ، استعدادًا ل خطة تسويق ومبيعات قوية وناجحة في الولايات المتحدة، إقطاعية Nike ، مما يمثل تحديًا لها قبل كل شيء في سوقها الرئيسي ، وهو سوق أحذية الجري و "الأحذية الشهيرة".
قررت أديداس التركيز على نقاط قوتها: Superstars و Nastase و Stan Smith و LA Trainer. الرئيس التنفيذي الجديد رورستيد أكدت توجيهاتها لعام 2017 بالكامل ، والتي تتحدث عن ملف يتراوح نمو المبيعات بين 11 و 13٪، بزيادة قدرها معدل دوران صافي أعلى بمقدار خمس من المستوى الحالي ، أي ما يعادل 1,25 مليار يورو.
فازت شركة Adidas في "الجولة" الأولى - من حيث الأداء الاقتصادي - من التحدي الأبدي بين عمالقة الملابس الرياضية ، والتي على الرغم من اعتبارها دائمًا لاعباً قوياً في أوروبا وفوق كل شيء "متمحورة حول كرة القدم" ، للذهاب لتحدي Nike في الولايات المتحدة ، مع التركيز بشدة على أفضل منتجاتها.
