ثلاثة مشغلين فقط يمثلون 90 ٪ من إجمالي عائدات التلفزيون الإيطالي. من الواضح أننا نتحدث عن Rai و Mediaset و Sky التي تقسم بالتساوي الخطوة الأولى من المنصة إلى ثلاث فئات "خاصة" تقدم من خلالها Mediobanca نظرة عامة على عالم التلفزيون الإيطالي: Mediaset تغزو الرقم القياسي للإيرادات - ولكن بمساعدة من الشركة الإسبانية - Sky هي الشركة التي تحقق أكبر قدر من الأرباح ، وتبقى قنوات الراي الأكثر مشاهدة على الإطلاق.
هذه هي البيانات الرئيسية للإصدار الجديد من برنامج Focus TV مقدم من منطقة أبحاث Mediobanca الذي يحلل ديناميكيات مشغلي التلفزيون الإيطالي الخمسة الرئيسيين في الفترة 2013-2017.
التلفزيون الإيطالي: ترتيب الإيرادات
في عام 2017 ، بلغ حجم مبيعات 5 مجموعات تلفزيونية إيطالية رئيسية 9,4 مليار، بانخفاض 1,4٪ عن عام 2015 ، ولكنه أعلى بنسبة 3,5٪ عن عام 2013.
كما ذكرنا ، فإن نصيب الأسد من نصيب Rai و Mediaset و Sky Italia ، والتي تولد 90٪ من إجمالي الإيرادات.
بالتفصيل، ميدياست سجلت مبيعاتها السنوية 3,6 مليار يورو (-0,8٪ عن 2016) ، منها 1,1 مليار في إسبانيا. في المركز الثاني يتم وضع "في الترتيب" سكاي إيطاليا، وبلغ حجم مبيعاتها 2,8 مليار (+2,1). في الخطوة الأخيرة من المنصة يوجد ملف الراي مع 2,6 مليار يورو ، بانخفاض قدره -6,6٪ بفضل تخفيض الرسوم. تليها Discovery Italia (244 مليون ، + 9,9٪) و La7 (99 مليون ، -3,9٪).
معلمات اقتصادية أخرى
توسيع أفق التحليل ، من 2013 إلى 2017 هذه المجموعات الخمس الكبيرة المتراكمة صافي الخسائر مقابل 321 مليونًا ، أغلق عام 2017 بأرباح فقط ، وتمكن مشغلان فقط من تحقيق ربح في الفترة بأكملها: Sky بـ 118 مليونًا وديسكفري بـ 31 مليونًا. وبدلا من ذلك فقد 214 مليونا للراي.
فيما يتعلق الربحية الصناعية تشير الصورة الإجمالية إلى انتعاش ، مع تحسن جميع المشغلين في 2013-2017. الأفضل هو Discovery Italia الذي سجل أعلى هامش فائدة في 2017 (14,2٪ ، بزيادة + 1,9٪ عن 2013) ، تليها Mediaset (9٪ ، + 1,5٪.) ، Sky Italia (6٪ ، + 4,8٪) و الري (3,4٪ ، + 0,3٪). أداء La7 أسوأ ، والذي لا يزال له تأثير سلبي ، ولكن مع تحسن قوي في 2013-2017 (+ 42,9٪).
على صعيد الأسهم ، تؤكد Mediobanca ، “il نسبة مشاركة حقوق الديون وانخفضت من 74,1٪ في 2013 إلى 70,9٪ في 2017. ومن بين أكبر ثلاث شركات تلفزيونية إيطالية ، سجلت Mediaset أفضل صلابة مالية (67,1٪ في 2017). تليها سكاي إيطاليا (89,9٪) وراي (92,5٪). الأفضل من ذلك كله ، La7 و Discovery Italia اللذان ليس لهما ديون مالية في 2017 ".
رسوم الراي
يؤكد Focus TV من Mediobanca كيف ، بعد تخفيض المبلغ وإدراج الرسوم في الفاتورة التي وضعتها حكومة Renzi في عام 2016 ، فإن تكلفة الاشتراك التلفزيوني العام أقل (وكثير جدًا) من الرسوم المطلوبة في أخرى القرى.
بالتفصيل ، يتم إنفاق 90 يورو سنويًا في إيطاليا (-20,7٪ مقارنة بعام 2013) ، في ألمانيا أكثر من الضعف (210 يورو سنويًا). رسوم المملكة المتحدة (169,6 يورو) وفرنسا (139 يورو) هي أيضا أكثر تكلفة.
ولكن كن حذرا: ال 90 يورو التي ننفقها سنويًا على رسوم الترخيص لا تذهب جميعها إلى الراي، الذي يجمع 74,73. "هذه النسبة - تؤكد قسم أبحاث Mediobanca - أقل بكثير من تلك في الدول الأوروبية الكبرى: ألمانيا والمملكة المتحدة (98٪) وفرنسا (96٪).
أين يذهب الباقي؟ الدولة تحتفظ بها: 15,27 يورو لكل اشتراك بإجمالي 340 مليون يورو.
التلفزيونات الأكثر مشاهدة
من وجهة نظر الجمهور ، تؤكد الدراسة - المستندة إلى بيانات Auditel - كيف انخفض جمهور التلفزيون الإيطالي التقليدي في عام 2017 لأول مرة إلى أقل من 10 ملايين مشاهد يوميًا ، وهو رقم يجب أن يجعلنا نفكر في المستقبل. قبل كل شيء ، لأن القفزة في عدد المشتركين على المنصات المدفوعة ، تعمل Neftlix في المقام الأول كقوة موازنة.
فيما يتعلق بأجهزة التلفاز ذات الاهتمام العام: انتهى عام 2017 بنمو في مشاهدي سكاي وديسكفري إيطاليا ، + 2,2٪ و + 1,3٪ على التوالي ، وبانخفاض في الراي (-2,9٪) و Mediaset (-1,9٪). على الرغم من ذلك ، تم التأكيد على أن التلفزيون العام هو أكثر المذيعين متابعة من قبل الإيطاليين ، حيث وصل إلى 36,5٪ من مشاركات الجمهور في المتوسط في عام 2017. تليها Mediaset (31,3٪) ، Sky Italia (8,4٪) ، Discovery Italy (6,9٪) و La7 (3,4٪).
