يتزايد معدل دوران مشغلي التلفزيون الإيطاليين ، ولكن في المستقبل غير البعيد (العام المقبل) سيحدث "التجاوز" الذي طال انتظاره: تلفزيون الإنترنت ، الذي أصبح شائعًا للغاية اليوم مع Netflix و Amazon Prime Video و Disney + ستكون المنصات (التي تصل إلى إيطاليا في 24 مارس) هي الأكثر انتشارًا. هو الكشف عنها تحليل سوق التلفزيون الذي أجراه قسم أبحاث Mediobancaوتحليل موازنات الفترة 2014-2019 واتجاهاتها. بالنظر إلى الحسابات ، يتبين أنه في عام 2018 سجل قطاع "التلفزيون والإذاعة" في إيطاليا حجم مبيعات 9 مليار دولار، بزيادة 1,8٪ عن عام 2017: تتعلق الزيادة بكل من البث التلفزيوني المجاني والتلفزيون المدفوع ، ولكن قبل كل شيء الراديو ، الذي سجل + 6,7٪. ظل وزن القطاع على الناتج المحلي الإجمالي الوطني دون تغيير ، بما يعادل 0,5٪ ، بينما انخفضت مبيعات الإعلانات ، وفقًا لبيانات Nielsen لعام 2019 ، بشكل طفيف بنسبة 0,9٪.
ومع ذلك ، يمكن أن يشير عام 2020 إلى انتعاشه ، لعدد من الأسباب: الأحداث الرياضية الكبيرة القادمة ، مثل بطولة كرة القدم الأوروبية وأولمبياد طوكيووقبل كل شيء - للأسف - وباء الفيروس التاجي الأمر الذي يجبر العديد من الإيطاليين في الداخل كإجراء احترازي ، الأمر الذي تسبب بالفعل في زيادة الجماهير بنسبة 10٪ في الأيام العشرة الماضية. بالنظر إلى المشغلين الفرديين ، تؤكد Mediobanca أن الجزء الأكبر من حجم التداول ، أي 90٪ ، إذا شاركتها Rai و Mediaset و Sky. المشغل الأول من حيث الإيرادات ، مع الأخذ في الاعتبار أنه الوحيد ذو البعد الدولي ، هو Mediaset ، الذي بلغ حجم مبيعاته 3,4 مليار في عام 2018 ، وإن كان ذلك مع انخفاض حاد (-6,5٪) مقارنة بعام 2017. الأداء هو يعود الفضل إلى حد كبير في الإيرادات التي تحققت في إسبانيا ، حيث احتلت ألفا روميو المرتبة الأولى من حيث حصة الجمهور.
لكن المستقبل هو الذي يحمل أكثر الملاحظات إثارة للاهتمام. وفقًا لتوقعات ITMedia Consulting ، في عام 2021 ، تم إصدار تلفزيون واسع النطاق (تلفزيون الإنترنت) ستصبح المنصة الرائدة للانتشار في إيطاليا تفوق حتى على الأرض الرقمية ووصل إلى 9,2 مليون منزل مقارنة بـ 5,9 مليون في عام 2019 (معدل نمو سنوي مركب + 25٪). هدف سيشهد انخفاضًا كبيرًا في حصة المشغلين الرئيسيين الثلاثة إلى أقل من 90٪ من إجمالي عائدات التليفزيون الوطني. بفضل عمليات الدمج والاستحواذ والتحالفات قبل كل شيء ، من المتوقع أيضًا أن يتجاوز حجم سوق VOD (الفيديو حسب الطلب) في أوروبا الغربية 2022 مليارات من إجمالي حجم الأعمال في عام 10 ، مع معدلات نمو من رقمين (+ 12٪).
أخيرًا ، حقيقة: مع حوالي 4 ساعات من متوسط الاستهلاك اليومي للفرد، التلفزيون هو قناة المعلومات والترفيه التي يتعرض لها الإيطاليون لأطول وقت خلال اليوم. ولكن حتى هذا الرقم القياسي يتعثر: فقد انخفض مقدار الوقت الذي نقضيه كل يوم في حمل هاتف ذكي من ساعة واحدة و 48 دقيقة يوميًا في عام 2015 ، إلى أربع ساعات و 8 دقائق يوميًا اليوم. والآن توجد على الهواتف الذكية (أيضًا) معلومات وترفيه.
