أعلنت شركة ستاربكس ، من خلال فم جون كولفر ، رئيس قسم الصين والمحيط الهادئ ، عن نيتها القيام بذلك توسيع وجودها في الصين من خلال مضاعفة نقاط البيع ثلاث مرات (من 500 إلى 1500)، وبالتالي القوى العاملة المستخدمة ، بحلول عام 2015. سيتم إيلاء اهتمام خاص للمدن الصغيرة ، التي ينظر إليها عملاق سياتل على أنها المسار الأكثر قابلية للتطبيق لمزيد من النمو.
بالفعل اليوم ستاربكس ، التي أبرمت مع شركة القهوة Ai Ni Group لشراء مزيج عالي الجودة منتج في مقاطعة يونان ، يهيمن على سوق المقاهي في الصين بنسبة 66,3٪ من الحصة. هذه المتاجر الجديدة ، والتي ستجلب العلامات التجارية في أكثر من 70 مدينة صينية (مقابل 48 الحالي) ، يجب ، وفقًا للتوقعات ، إعطاء دفعة حاسمة للطلب ، مما يؤدي إلى واحد 55٪ نمو السوق المحلي إلى 4,5 مليار يوان (714 مليون دولار). من خلال القيام بذلك ، ستصبح الصين بالفعل أكبر سوق للشركة اعتبارًا من عام 2014 ، خارج الولايات المتحدة.
كانت الأعمال التجارية في الشرق ، ولا سيما في المدن الصينية الصغيرة حيث تتواجد ستاربكس بالفعل ، "نجاحًا كبيرًا" ، وفقًا لكلفر ، بالنظر إلى أنه وفقًا للتقرير الاقتصادي لشركة سياتل ، فإن ستقدم الصين أكبر عائد مالي للمجموعة.
في الواقع ، في منطقة الصين وآسيا والمحيط الهادئ ، سجلت ستاربكس ، خلال الربع المنتهي في 1 يناير ، نمو الإيرادات بنسبة 38٪ لتصل إلى 166,9 مليون دولاربينما ارتفع السهم بنسبة 21,5٪ منذ بداية العام.
اقرأ المقال عن: http://www.bloomberg.com/news/2012-04-01/starbucks-heads-for-smaller-china-cities-as-coffee-shops-triple.html
