لم يعد ماكدونالدز حصريًا لـ Big Mac ، أو بالأحرى لم يعد يحمله باسمه. هزيمة مريرة لأشهر سلسلة مطاعم للوجبات السريعة في العالم ، أجبرت على التراجع بدقة عن النقطة التي هي أعز ما لديها: أقدم ساندويتش - بيج ماك ولد في عام 1967 في يونيون تاون ، بنسلفانيا - وهو مشهور. على الأقل فيما يتعلق بالاتحاد الأوروبي.
في الواقع ، في دول الاتحاد الأوروبي ، لن تتمكن ماكدونالدز بعد الآن من المطالبة كعلامة تجارية مسجلة اسم "بيج ماك" ولكن أيضًا كلمة "ماك". ماذا يعني ذلك؟ هذا يعني أن الشركات الأخرى ستكون أيضًا قادرة على استخدام هذه الأسماء لمنتجاتها.
تم تحديد ذلك من قبل EUIPO ، مكتب الاتحاد الأوروبي للملكية الفكرية. تأتي القصة من يتناقض بين McDonal's و Supermac's ، الشركة الأيرلندية التي تقدمت بطلب إلى EUIPO (المكتب الأوروبي للملكية الفكرية) لتتمكن من تسجيل علامتها التجارية في جميع أنحاء الاتحاد الأوروبي. في ذلك المنعطف ، عارضت ماكدونالدز الطلب ، بحجة أن العلامة التجارية تذكرنا كثيرًا بعلامة بيج ماك وبالتالي يمكن أن تربك العملاء.
في عام 2017 ، قررت شركة Supermac المقاومة ، مطالبة ماكدونالدز بإلغاء ليس فقط العلامة التجارية المسجلة "Big Mac" ، ولكن أيضًا كلمة "Mc". بجملة مفاجئة اتفق Euipo مع الشركة الأيرلندية، حيث فشلت ماكدونالدز في إثبات "الاستخدام الحقيقي" للعلامة التجارية المعنية عبر الاتحاد الأوروبي على مدار فترة متواصلة مدتها خمس سنوات. ووفقًا للهيئة ، فإن الأدلة التي قدمتها الشركة متعددة الجنسيات "غير كافية لإثبات الاستخدام الفعال للعلامة التجارية للاتحاد الأوروبي". ليس ذلك فحسب ، بل إن العملاق الأمريكي كان سيستغل قوته لكبح توسع "المنافسين".
"نشعر بخيبة أمل كبيرة من قرار بعثة الاتحاد الأوروبي للملكية الفكرية ونعتقد أن هذا القرار لا يأخذ في الاعتبار الأدلة الجوهرية التي قدمتها ماكدونالدز إلى المحاكم لإثبات استخدام علامتنا التجارية بيج ماك في أوروبا" ، وفقًا لما أفاد به ممثل ماكدونالدز من قبل cnbc. سوف تستأنف الشركة، ولكن حتى ذلك الحين ، لن يكون "بيج ماك" وحده.
