سيئة كل ثلاثة أشهر سامسونج : تقدر الشركة الكورية العملاقة أن دخلها التشغيلي للربع الثالث انخفض بنسبة 60٪ من أكثر من 7 مليارات إلى 3,05 مليار يورو (4.100 تريليون وون) ، مع مبيعات بانخفاض 20,4٪ وتراجع في مفيد محسوبة بالفعل في الربع الثاني عند -19,5٪.
بالنسبة لشركة Samsung ، التي لا تزال الشركة الرائدة عالميًا في سوق الهواتف الذكية ، حيث تم بيع 74,3 مليون وحدة في الربع الثاني (أكثر من ضعف مبيعات Apple) ، سيكون هذا أول ربع سلبي منذ عام 2011 ، عندما أطلقت الهجوم على شركة Apple ، قهرًا من هناك القليل. عن طريق تجاوز الشركة الأمريكية قليلاً.
وبحسب بيان صادر عن المجموعة الكورية نفسها ، فإن التراجع في هوامش التشغيل يرجع بشكل أساسي إلى مصاريف التسويق وانخفاض الأسعار في المتوسط: "المنتجات الراقية تباع بشكل أقل ، بينما كان من الضروري خفض أسعار الموديلات القديمة".
بالإضافة إلى التنافس التاريخي مع شركة آبل ، فإن المنافسة الصينية تهدد أيضًا سامسونج ، مع وجود هواوي ولينوفو في الصف الأول: "الصينيون - يوضح محلل في جارتنر - غزا الأسواق الناشئة ، حيث تخسر سامسونج الأرض". الفجوة تضيق في الواقع: لا يزال الكوريون في المقدمة لكنهم يتراجعون بنسبة 25,2٪ من حصة السوق ، بينما تصل هواوي الآن إلى 7٪ مع بيع 20,3 مليون وحدة في الربع الثاني من هذا العام (16 مليون مبيعات لينوفو).
كيف تستجيب سامسونج؟ بادئ ذي بدء ، من خلال توقع إصدار فابلت الجديد ، Galaxy Note 4 ، والذي سيتعين عليه التغلب على المنافسة من iPhone 6 ، الذي تم إصداره في سبتمبر والذي باع بالفعل أكثر من 10 ملايين وحدة في جميع أنحاء العالم. كان من المفترض أن تصدر المذكرة الجديدة في أكتوبر ، ولكن تم تقديم تسويقها حتى نهاية سبتمبر.
ولكن قبل كل شيء ، يلعب المنزل الكوري الورقة الرابحة بأحدث جوهرة له: Galaxy Alpha ، الذي يطلق منافسة مباشرة أكثر على iPhone 6 من خلال إعادة إنتاج أسلوبه وشكله (شاشة 4,7 بوصة) ، ولكن ليس السعر. إنه موجود في السوق بأسعار أقل بكثير من منافسه الأمريكي.
