في كتاب نشر عام 1928 بعنوان صدفة دعاية، العالم النمساوي الأمريكي إدوارد بيرنايز ، ابن شقيق سيغموند فرويد، جادل بأن السياسة يجب أن تستعير أسلحة الدعاية للتلاعب بالرأي العام. ولكن ليس بهدف بناء نظام استبدادي ، مثل أولئك الذين كانوا يؤسسون وجودهم في أوروبا في تلك السنوات. على العكس من ذلك: لإنقاذ الديمقراطية. كتب بيرنيز: "بما أن ديمقراطيتنا لديها دعوة لتمهيد الطريق - يجب أن تحكمها الأقلية الذكية التي تعرف كيف تنظم الجماهير لتتمكن من توجيهها بشكل أفضل ... هل هي مسألة حكم من خلال الدعاية؟ لنفترض ، إذا أردت ، أن الأمر يتعلق بالحكم من خلال التعليم.
مع ظهور الاقتراع العام ، تصبح الدعاية أداة لا غنى عنها لمنع الديمقراطية من الانزلاق إلى الفوضى. يحتاج السياسيون المعاصرون إلى الاستفادة القصوى من مجموعة من الصور والأصوات والكلمات التي تثير النوع الصحيح من المشاعر الشعبية ، تمامًا كما تستخدم الشركات اللوحات الإعلانية والإعلانات التجارية لبيع منتجاتها. من المؤسف أن أول من يتقن هذه التقنيات لن يكون ، كما كان يأمل بيرنايز ، من المدافعين عن الديمقراطية الليبرالية ، بل أعداءها.
الشرير "علم نفس الحشود" تم تحليله بالفعل في نهاية القرن التاسع عشر بواسطة Gustave Le Bon ، وكان على وشك إنتاج واحدة من أكبر المآسي في التاريخ. يقول عالم الاجتماع الإنجليزي ويليام ديفيز في مقال مزعج نشره للتو Einaudi Stile Libero ، إننا نعيش اليوم في وضع مشابه في كثير من النواحي. (حالات عصبية. كيف غزت الانفعالية العالم): كتاب إرشادي مفيد في توجيه أنفسنا في ذراع البحر الغادر الذي نعبره. إن ترامب ، وخروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي ، وزوج دي مايو سالفيني في إيطاليا ، وشعبوية أوروبية أخرى ، وانتشار الأخبار الكاذبة ، والبارانويا المؤامرة على الإنترنت ليست ظواهر عابرة: إنها تمثل انقطاعًا في تاريخ البشرية سيكون من الصعب جدًا على الديمقراطيات الهروب منه. سالمين.
استسلموا ، يقول ديفيز ، إنها نهاية الحضارة التي استمرت لأكثر من ثلاثة قرون ، تلك التي تحمل اسم ديكارت وهوبز ، الأولى مع الفصل بين الجسد والعقل ، بين مجال العقل والمجال. من الحواس ، والثاني مع فكرة الدولة كمضاد للخوف والعنف وكمنظم أعلى للصراعات بين الرجال. تم تخطي الفروق الأساسية ، لم تعد الحدود بين الصواب والخطأ وبين السلام والحرب واضحة. إن دور الخبراء والإحصاء ، الذي كان حتى وقت قريب يعمل على تسهيل المناقشات ومقارنة الحقائق بالعواطف ، يتعرض للهجوم ، وتتراجع الثقة في وسائل الإعلام كل يوم ، وبفضل جوجل وتويتر وفيسبوك "تعطي الرؤية الموضوعية للعالم طريقة الحدس ". حلت الميمات والصور الذاتية والمنتديات عبر الإنترنت محل الكتب والمقالات الرئيسية. والسياسيون يمتثلون على الفور.
أكثر ما يريده الناخبون ، كما يتذكر ديفيز نقلاً عن بيرنايز ، هو "شعور بالعلاقة الحميمة مع حكامهم". القادة الناجحون هم أولئك الذين يعرفون كيفية إثارة هذا الشعور بالتقارب. لهذا السبب يحكم ترامب بالتغريدات ويقدم لنا سالفيني مونولوجاته على Facebook أو صوره الشخصية مع فم مليء بالنوتيلا أو أرانشينو في يده كل يوم. لهذا السبب يستدعي دي مايو المصورين عندما يذهب إلى Camporella مع صديقته الجديدة. إنهم يتظاهرون بمشاركة أكثر مجالاتهم حميمية معنا ، الطعام ، الحب أو الجنس ، يريدون تقليل المسافات ، ولعب دور رفقاء الوجبات الخفيفة.
على هذا الأساس ، يبدو أن قادة المعارضة فوجئوا. ما هو الشعور بالعلاقة الحميمة الذي ينقله لنا زينغاريتي؟ نشعر بأننا أقرب إلى شقيقه ، الذي يدخل كل منزل مع المفتش مونتالبانو. لكنه ، نيكولا ، بغض النظر عن مدى محاولته للابتسام والتحدث ببساطة ، يظل ملطخًا بالبدلة مزدوجة الصدر لرجل يتمتع بالسلطة. لم نره قط يأكل شطيرة أو يقبل زوجته على البحر. إذا انتقلنا بعد ذلك من السياسيين إلى "الخبراء" المزعومين ، فهذا أسوأ من الذهاب ليلاً. ربما سيحصل كوتاريلي الجيد جدًا على بعض الجمهور من فازيو ، لكن في الانتخابات سيحصل على صفر نقطة. مونتي يعلم. لقد كان الخلط المتزايد في الأدوار بين "الفنيين الفائقين" والسياسيين بالضبط هو الذي غذى عدم ثقة الناس في الخبراء. وعلى أي حال ، كما حذر بيرنايز منذ قرن من الزمان ، "لا يمكن إعطاء المناقشات المجردة والحجج القوية للجمهور ما لم يتم تبسيطها وتمثيلها بشكل درامي من قبل". أو الأفضل من ذلك ، أن تتحول إلى غمزة عبر Instagram.
يبقى أن نرى ما إذا كانت استراتيجيات الاتصال هذه ، بعد النجاح الفوري ، تضمن أيضًا نتائج دائمة ، أو إذا لم تتحول على المدى الطويل إلى طفرة. نشر Censis للتو استطلاعًا مثيرًا للإعجاب (تقارير il Foglio): يعتقد 55,4٪ من الإيطاليين أن الاقتصاد قد ساء في ظل الحكومة الحالية، 10٪ فقط يرون تقدمًا في الأمن والنظام العام (مقابل 42٪ يرون خطوات إلى الوراء) ، والتشاؤم بشأن المستقبل آخذ في الازدياد أيضًا (ما يقرب من نصف الأشخاص الذين تمت مقابلتهم يتوقعون أنه من وجهة نظر اقتصادية ، فإن الأسوأ بالنسبة لإيطاليا حتى الآن ليأتي).
إن العاطفة التي يتحدث عنها ديفيس تهدد بنتائج عكسية على أولئك الذين استغلوها لتسلق السماء. عندما تكون في معارضة ، فمن السهل أن تتعامل مع جميع أنواع التصورات ، حتى الأكثر سريالية ، من أجل الحصول على إجماع. عندما يحين دورك في الحكم ، فإنك فجأة تعيد اكتشاف أهمية "الأرقام" ، وأصبحت Istat مرة أخرى مصدرًا للأطراف الخارقة ، خاصة إذا كنت قد عينت للتو رئيسًا حسب رغبتك. ثم تضطر إلى القول إنه على الرغم من التصورات بأن الاقتصاد ليس سيئًا للغاية ، فقد انخفض عدد الفقراء (وهو أمر مؤسف بفضل الحكومات السابقة) ، وانخفضت الجرائم والمهاجرون غير الشرعيين أقل بكثير مما يتم الإعلان عنه في الحملة الانتخابية. ومع ذلك ، لسوء الحظ ، لم تنحسر رياح المشاعر التي ملأت أشرعتك ، بل على العكس من ذلك ، فهي أقوى من أي وقت مضى ويمكن أن تجعلك تغرق بالسرعة نفسها. ولن تنقذك صورك الشخصية.
