بنك جولدمان ساكس هو واحد من أكبر البنوك في العالم ، ومثل جانوس ذو الوجهين ، يرمز إلى الخير والشر للرأسمالية المالية. المشاعر تجاه هذا البنك ثنائية الانقسام، ولكن ليس هناك شك في أنه أحد المختبرات الرئيسية للحداثة ومن بين أكثر الحكام كفاءة في العالم.
بمعنى ما ، تعني مراقبة Goldman Sachs مواكبة العصر وشغل مقعد الصف الأمامي في تمثيل الاتجاهات السائدة في عالم الأعمال وأيضًا في عالم الأزياء.
قرر بنك نيويورك الكبير الآن إنشاء محرف شخصي خاص به ، وهو Goldman Sans ، والذي يعكس طبيعته باعتباره ورشة عمل تطحن الأرقام والبيانات.
لم يفوت صحفيان من نيويورك تايمز ، هما جوش واغنر وجويل شتاين ، هذه المبادرة الجديدة للبنك ، لدرجة تكريس مقال من ستة أعمدة بعنوان Goldman Sachs Has Money to it. لديها قوة. والآن لديها خط.
ها هي الترجمة الإيطالية ، مثيرة للاهتمام للغاية.
يجري جولدمان ساكس
لا توجد طرق عديدة لتكون جولدمان ساكس. بالتأكيد ، يمكنك تكليف سلسلة وثائقية من 10 حلقات حول تاريخ الشركة. يمكن للرئيس التنفيذي أن يؤدي دور DJ في ضوء القمر في هامبتونز.
ولكن كيف يمكنك السماح للجماهير بمعرفة ما يعنيه حقًا أن تكون Goldman Sachs ، أي بنكًا رئيسيًا ، في عملياته اليومية وجداول البيانات المالية ووثائق قائمة الشركات؟ يمكنك القيام بذلك عن طريق تصميم محرف.
في أوائل يونيو 2020 ، قدم Goldman Sachs خط Goldman Sans ، وهو خط يصفه بأنه "يمكن الوصول إليه دون أن يكون باهظًا" ، "أقل من اللازم ، مع غمزة عين".
يمكن تنزيل Goldman Sans مجانًا واستخدامها في أعمال الاتصال الكتابية. من الواضح أنه جزء من إستراتيجية البنك الجديدة في الظهور بشكل رقمي أكثر وأكثر انفتاحًا من أي وقت مضى.
موضة خطوط الشركات
إنها نفس الاستراتيجية التي قادت ، في السنوات الأخيرة ، بنك جولدمان إلى تخفيف قواعد اللباس الخاصة به ، وإطلاق بطاقة ائتمان مع Apple وبدء بنك تجزئة عبر الإنترنت يسمى ماركوس.
أصبحت الخطوط المخصصة عادة في الشركات الكبيرة. قامت تويوتا ودوولينجو وساوث وست إيرلاينز وسي إن إن بتكليفهم مؤخرًا. أنشأت Google العديد من التطبيقات ، بدءًا من Open Sans البسيط ، وحتى YouTube Sans المبتكر ، وحتى Scope One غير المتكافئ على نحو متزايد.
تخطط Goldman لدمج Goldman Sans تدريجيًا في جهود العلامات التجارية والتسويق الخاصة بها من خلال موقعها على الويب وتطبيقاتها وحتى مقاطع فيديو YouTube.
قالت سارة هيندمان ، مؤلفة كتاب Why Fonts Matter ومالكة Type Tasting ، التي تقدم ورش عمل متعددة الحواس: "خطوط الشركات تترك انطباعًا أوليًا لدى المستهلك". "ضبط النغمة". بناء الثقة. إنها مثل النكهة ".
مفهوم جولدمان بلا
لإنشاء محرفها ، استدعت جولدمان شركة Dalton Maag ، وهي شركة تصميم بريطانية ذات طوابق صنعت Bookerly ، مستخدمة في أجهزة قراءة Kindle الإلكترونية في Amazon ، و BBC Reith ، وهي بي بي سي بريطانية بشكل واضح ، مع حبيبات خطية دقيقة.
كان تفويض بنك جولدمان واضحًا: أراد البنك شيئًا مقروءًا بحيث يمكنه التمرير بسهولة عبر سلاسل طويلة من الأرقام على شاشة iPhone أو Apple Watch. في الوقت نفسه ، كان عليها أيضًا العمل على لوحات إعلانية طولها 15 مترًا.
شخصية جولدمان بلا
لتحقيق ذلك ، تم نحت كل خط من خطوط Goldman Sans بشكل جيد ليتم التعرف عليه من خطوط d'emblée. وهنا بعض الأمثلة.
نهايات p ، q ، n ، reg تتناقص إلى ما يسميه المطلعون "نتوءات حادة قليلاً" لخلق المزيد من اللون الأبيض بين الأشكال.
الارتفاع x للخط (أي ارتفاع الحرف الصغير لا يشمل الصاعدة والهبوطية) كبير - فهو أكثر من ثلاثة أرباع ارتفاع x للحرف الكبير. من الضروري قراءة الأجسام الصغيرة.
الأجزاء الداخلية المفتوحة للأحرف المستديرة - أ ، ب ، د - لها أشكال مختلفة عن المساحات الخارجية لزيادة حدة العلامة.
ربما كان أصعب شيء يمكن تحقيقه هو الأرقام. أرادت شركة Goldman Sachs ، وهي شركة أرقام ، أن تصطف جميع الأرقام ، بدءًا من الرقم النحيف 1 إلى الرقم 8 ، بشكل مثالي داخل طاولة ، وتشغل نفس المساحة مثل الأحرف غير المتناسبة. وبالتالي ، فإن المحاذاة البصرية لا تفشل أبدًا
يجب أن يكون المستخدمون قادرين على تعيين نمط مائل أو غامق أو فاتح للأحرف والأرقام دون تغيير حجم الأرقام في جداول البيانات.
أعجب البعض بهذا الاختيار. في منتدى الخطوط الرئيسي في Reddit ، r / Fonts ، أطلق مستخدم يُدعى "me3peeoh" على هذه الميزة اسم "مغير الألعاب".
متعرج بشكل فاحش
في رؤية إدارة البنك ، كان من المفترض أن يكون Goldman Sans أكثر من مجرد أداة فنية. كان يجب أن يكون لديه القدر المناسب من الشخصية.
"يتمثل التحدي في التصميم في إنشاء شيء مميز بما فيه الكفاية دون الإسراف لدرجة أنه يصبح متخمًا بمرور الوقت."
قال ستيف توربيك ، رئيس تجربة المستخدم في Goldman Sachs ، الذي كان مسؤولاً عن تصميم الخطوط.
يتسم Goldman Sans بالخط العريض بالأحرف الأقل احتمالًا للظهور في جدول البيانات: الأحرف & و @ متعرجة بشكل فاحش ، والحرف الصغير g ، كبديل لتلك الموجودة في المجموعة ، عبارة عن بناء غريب من طابقين.
يتطلب إظهار هذه الشخصية المزدوجة الكثير من الخط. وهذا يعني أن نطلب منها أن تكون أصلية بما يكفي لإرضاء الجماليات والرصانة والحيادية بما يكفي لاستخدامها في وثائق مثل نشرة طرح الاكتتاب العام للأسهم.
نقاد تصميم جولدمان
"الشيء المفقود هو أنك لا تربطها بشركة Goldman Sachs."
هذا رأي مايك أبينك ، مصمم خطوط.
هناك القليل من العلاقات من وجهة نظر تاريخية. الخط يهتم كثيرًا بالمتطلبات الوظيفية ، فهو يفتقر إلى الحياة ".
ابتكرت شركة Abbink IBM Plex لشركة Armonk ، نيويورك العملاقة للتكنولوجيا ، في عام 2017 - وهو محرف يهدف إلى إيصال اندماج الإنسان والآلة من خلال الجمع بين عناصر مختلفة: جنون الثورة الصناعية النموذجية لفرانكلين جوثيك ، والخطوط الناعمة لجيل سانس و الكمال من Helvetica Neue.
سعت خطوط الشركة الأخرى إلى وضع رابط أكثر وضوحًا بين التصميم والشركة ، واستحضار سمات العلامة التجارية والتاريخ. خرج منه شيء مقصور على فئة معينة. يشيد منحنى Netflix Sans بـ CinemaScope ، على سبيل المثال.
تريد زوايا الأحرف الكبيرة في YouTube Sans استدعاء زر التشغيل الكلاسيكي للمنصة.
اختيار عارضة
وفقًا للمعايير المصرفية ، يعد Goldman Sans مكانًا غير رسمي إلى حد ما. ربما يكون ذلك مقصودًا: خط من بنك حريص على أموال الناس ، دون القلق الذي يمنعه من التخلي عن التحدي وضرب السوق.
هذا هو السبب في أنها بلا رقيق ، أي نوع لا يحتوي على الرقيق في نهايات الحروف التي تعتبر نموذجية لأحرف مثل إمبريال ، الخط المهيب لـ "نيويورك تايمز".
"Goldman Sans هو خط لا يرتدي ربطة عنق. إنه يوم جمعة غير رسمي ".
قال إريك سبيكرمان الذي لم يكن معجبًا جدًا ، هو أول مصمم نوع يتم إدخاله في قاعة مشاهير جوائز التصميم الأوروبية. (هناك بعض الصدأ بين Spiekermann واستوديو التصميم المختار من Goldman: تسمى Nokia Dalton Maag لتحل محل الخط الذي أنشأه Spiekermann).
قال سبيكرمان إنه وجد شركة Goldman Sans مبنية جيدًا ، ولكنها - مثل العديد من خطوط الشركات - مملة ومشتقة.
عدم الأصالة؟
وكذلك سمنر ستون ، مصمم أكثر من 180 محرفًا ومؤلف كتاب On Stone: The Art and Use of Typography on Personal Computer.
في أواخر الستينيات ، انتقل ستون إلى مدينة كانساس بهدف وحيد هو العمل جنبًا إلى جنب مع مؤسس النوع الأسطوري هيرمان زابف.
قال ستون: "يعكس عمل Dalton Maag نوع العمل الذي قاموا به لصالح Goldman Sachs". "إنهم يصممون خطوطًا آمنة جدًا للشركات الكبيرة التي تريد شيئًا مميزًا."
يعد John Hudson ، الذي صمم المحارف لشركة Microsoft و IBM و Apple ، صوتًا مهمًا آخر. في TypeDrawers ، وهو منتدى مناقشة عبر الإنترنت ، كتب:
يمثل تصميم Goldman Sans ما أصبح معيارًا لتطوير الخطوط المخصصة للشركات: الافتقار إلى الشجاعة والخيال. هناك يأس متزايد حيث يحاول المصممون إيجاد طرق للتمييز بين تصميمات الخطوط الجديدة عن تلك التي قاموا بإنشائها لعملاء آخرين بنفس الافتقار إلى الشجاعة والخيال ".
هل ما زال جولدمان ساكس يأكل الأطفال؟
تجعل العديد من الشركات خطوط شركاتها قابلة للتخصيص والتنزيل مجانًا ، حتى للسماح للعملاء والمستخدمين الدوليين بتعديل مجموعة الأحرف ، وإضافة الأحرف الجديدة التي يحتاجونها للأبجديات الأجنبية وغير اللاتينية.
عندما أطلق جولدمان سراح Goldman Sans في 2 يونيو ، اتبع مسار العمل هذا. لكن لم يكن هناك نقص في التوجه على غرار جولدمان.
أرسل الارتباط الموجود أسفل زر التنزيل المستخدمين إلى صفحة بعنوان "ترخيص الخط المقيد من Goldman Sachs."
لقد كانت وثيقة قانونية كاملة بأسلوب مصرفي مثالي. في المادة ج ، القسم 2 ، القسم الفرعي د ، نصت على ما يلي:
"لا يجوز لك استخدام الخط للاستخفاف بـ Goldman Sachs أو اقتراح أي ارتباط مع Goldman Sachs أو تأييد شركة Goldman Sachs."
شروط استخدام غير عادلة
في غضون أسابيع ، كشف موقع Hacker News عن بند مكافحة الاستخفاف ونشره. بعد فترة وجيزة ، في جميع أنحاء الويب ، كانت جميع أنواع الملصقات - كارهي البنوك ، وخبراء الطباعة ، والمهوسون بالتعديل الأول ، ونجوم التعديل - يكتبون أشياء سيئة عن Goldman Sachs باستخدام Goldman Sans.
اختار الكثير "Goldman Sucks" الواضحة ، والتي تكتسب عظمة معينة في Goldman Sans.
ذكر آخرون تعريف مات طيبي الذي لا يُنسى للبنك في مقال رولينج ستون 2010:
"أخطبوط مصاص دماء عظيم ملفوف حول عنق البشرية ، والذي يغرق مصاصيه بلا توقف في أي شيء تفوح منه رائحة المال."
تم تقديم عبارة "جولدمان ساكس يقدم تضحيات بشرية كل أربعاء" في Goldman Sans بشكل محايد بحيث يمكن قراءتها على ملصق في كافيتريا البنك.
كتب جوش بيرنوف ، مؤلف ستة كتب عن الاقتصاد ، مدونًا أن "جولدمان ساكس يأكل الأطفال". ثم فكر في الأمر بشكل أفضل وصحح على الفور إلى: "من الواضح أن جولدمان ساكس لا يأكل الأطفال." استهل:
"اعتقدت أنها كانت أكثر الجمل فاعلية لإخبار الناس بما يمكنك وما لا يمكنك فعله بخط. هذا سلوك أحمق لشركة ".
الجانب القانوني لبند مكافحة الاستخفاف
قالت دانا جوستوس ، محامية العلامات التجارية في شركة Sterne Kessler's Washington، DC ، في مقابلة أن شروط استخدام Goldman Sans قد لا تنطبق لأنه قد يكون من الصعب العثور على الرابط.
قال: "يوجد أسفل زر التنزيل بنص مرتبط قليلاً". "ليست هناك حاجة للنقر فوق مربع أو تحديده - الإجراءات التي اعتاد عليها المستهلكون بالفعل. هل هذا ترخيص برنامج قابل للتطبيق؟ قد ترفض بعض المحاكم ".
قال ديفيد نيمر ، الأستاذ بجامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس والمحامي الذي ناقش قضايا حقوق التأليف والنشر أمام المحكمة العليا ، إنه لا يعتقد أن جولدمان ستحاول على الإطلاق إنفاذ بند مكافحة الاستخفاف.
لقد أصيب مؤخرًا بخيبة أمل من قرارات المحكمة التي تضع العقود قبل حرية التعبير ، على الرغم من أنه لا توجد محكمة ستذهب إلى أبعد من ذهب جولدمان ساكس.
"سيكون الأمر أشبه بقول المؤلف إن أي شخص يمكنه التحدث عن كتابه ، طالما أنه ليس بطريقة سلبية. لا توجد محكمة أعرف أنها أصدرت حكمًا صارمًا ضد التعديل الأول رفض الانتقادات بناءً على قانون حقوق النشر. وآمل أن يتم رسم خط دقيق للحدود ".
إزالة شرط الاستخفاف
في 17 يوليو ، أزالت Goldman بهدوء المادة C ، القسم 2 ، القسم الفرعي d ، وتغيير شروط التنزيل إلى معيار الصناعة SIL Open Font License.
الآن يمكن للجميع استخدام Goldman Sans للسخرية من Goldman. يمكنك أيضًا استخدام خط مختلف للقيام بذلك.
