قد يكون التعافي بطيئًا ولكنه موجود. على الأقل بالنسبة لصناعة الإعلام والترفيه ، والتي وفقًا للتقديرات التي وضعها التقرير السنوي لشركة PricewaterhouseCooper (Pwc) في إيطاليا ، ستسجل متوسط نمو سنوي يبلغ 3,5٪ بين عامي 2013 و 2017 لتصل إلى إجمالي 56,2 مليار، ويرجع ذلك في الغالب إلى زيادة الإنفاق من قبل المستهلكين النهائيين (+ 3,8٪ سنويًا إلى 49,1 مليار ، فوق كل شيء لخدمات الإنترنت والهاتف المحمول) ويرتبط إلى حد صغير بزيادة في الإعلانات (+1,4٪ سنويًا عند 7,1 مليار).
هذا ما يقرأه التقرير السنوي لشركة PricewaterhouseCooper ، والذي أوضحه أندريا ساماجا ، الشريك الاستشاري E&M الرائد في السوق في Pwc ، في مؤتمر العروض التقديمية المعتاد: "في عام 2017 ، ستكون جميع القطاعات تقريبًا إيجابية مرة أخرى ، ونحن نسجل علامات انعكاس الاتجاه في سوق الإعلانات الذي يعتبر الرقمي هو المحرك الرئيسي بفضل انتشار النطاق العريض والأجهزة المحمولة التي سيصل تغلغلها في عام 2017 إلى 85٪ من السكان ".
وفقًا لتوقعات Pwc ، في عام 2017 ، ستبلغ قيمة سوق الترفيه والإعلام الإيطالي 56,2 مليار يورو ، بمتوسط معدل نمو سنوي يبلغ 2013٪ للفترة 2017-3,5. ستظل الإنترنت وألعاب الفيديو والألعاب (بما في ذلك المقامرة) هي القطاعات الأسرع نموًا على مدار السنوات الخمس المقبلةبمتوسط معدلات نمو سنوية بلغت 10,4٪ و 5,9٪ و 4,6٪. تبلغ قيمة الإعلان 7,1 مليار يورو ، بنمو سنوي قدره 1,4٪. في عام 2014 ، كانت نقطة التحول في الإعلان المتقدم من علامة سلبية مقارنة بالعام السابق إلى علامة إيجابية.
لاحظ مرة أخرى التأثير الكبير الذي لا يزال يتمتع به العالم الرقمي في السوق ، لدرجة أن بحلول عام 2017 ، سيمثل الرقم الرقمي 31٪ من إجمالي سوق وسائل الإعلام والترفيه الإيطالي، بقيمة إجمالية تزيد عن 17,4 مليار يورو. "النشر يعاني بشكل خاص ، وهو قطاع غالبًا ما لا يزال مرتبطًا بالديناميكيات التنظيمية والتجارية التقليدية ، بينما هناك حاجة إلى قدر كبير من المرونة" ، تابع أندريا ساماجا ، "التحدي الذي يواجه الناشرين هو التعرف على المستهلكين بشكل أفضل وأفضل ونقدم لهم المحتوى على جميع المنصات الممكنة. المرونة مطلوبة أيضًا في نماذج الأعمال وتنظيم العمل لمواجهة الرقمية. الأنشطة الرقمية التي لطالما كانت - ولا تزال - نقطة ضعفها في زيادة الهوامش ".
