تغيير ملكية شركة بوما إس إيعملاق الملابس الرياضية الألماني التاريخي. عائلة بينو قد وصلت أ اتفاقية لبيع ما يقرب من 29% من رأس المال الشركة إلى شركة أنتا سبورتس برودكتس الصينية القابضةالحصة هي يباع عبر أرتيميس، وهي شركة استثمارية تابعة للعائلة الفرنسية، بقيمة تقريبية 1,5 مليار، أي ما يعادل 1,8 مليار دولار.
تتضمن الصفقة، التي أُعلن عنها رسمياً في بورصة هونغ كونغ، الاستحواذ على ما يزيد قليلاً عن 43 مليون سهم من أسهم شركة بوما بسعر 35 يورو للسهم الواحد، دُفعت بالكامل نقداً. وبهذه الخطوة أصبحت شركة أنتا أكبر مساهم في المجموعة الألمانية.
شريان حياة للعلامة التجارية الألمانية
تُقرأ العملية على أنها عملية حقيقية "شريان حياة" لشركة بوماوالتي اضطرت في السنوات الأخيرة إلى التعامل مع تدهور تدريجي في المبيعات ومرحلة إعادة إطلاق استراتيجية معقدة. وقد انتشرت شائعات عن صفقة محتملة منذ أوائل يناير، وتأكدت الآن باتفاقية تعزز هيكل المساهمين في الشركة الألمانية وتعيد تشكيل هيكل حوكمتها.
يشمل السعر المتفق عليه ما يلي: جائزة ذات أهمية خاصةيمثل مبلغ 35 يورو للسهم الواحد قيمة أعلى من 61% مقارنةً بسعر إغلاق أسهم بوما في جلسة التداول التي سبقت الإعلان. في السوق قبل الافتتاح، يطير لقب بوماوارتفعت قيمة الأسهم إلى 21,52 يورو. أعلى 14,35٪بينما حققت شركة أنتا مكاسب بنحو 2% في سوق هونغ كونغ.
وعود أنتا: الهوية وإعادة الإطلاق
في المذكرة الرسمية، تؤكد أنتا على أن المشاركة في بوما يجب أن "مما يعزز وجودها ولها التعرف على العلامة التجارية في سوق السلع الرياضية العالمية، مما يعزز قدرتها التنافسية الدولية الشاملة. وفي الوقت نفسه، أعلنت المجموعة الصينية أنها ستعمل على "الحفاظ على الهوية القوية والتقاليد العريقة لعلامة بوما التجاريةبهدف مساعدته على تحقيق كامل إمكاناته.
رئيس شركة أنتا، دينغ شيزونغوصف أنتا العملية بأنها "خطوة أساسية في استراتيجية 'التركيز على علامة تجارية واحدة، وتعدد العلامات التجارية، والعولمة'"، موضحًا أن بوما "علامة تجارية أيقونية ذات إرث استثنائي"، وأن التعاون يهدف إلى "إطلاق العنان لإمكانات العلامة التجارية الكاملة" دون المساس باستقلاليتها وهويتها. كما أوضح أنتا أنه "لا توجد حاليًا أي خطط لتقديم عرض استحواذ على بوما".
عائلة بينو تغادر بوما
الطرف المقابل في الصفقة هو شركة أرتيميس، وهي شركة استثمارية تابعة لعائلة بينو، ويرأسها فرانسوا هنري بينو، رئيس مجلس إدارة مجموعة كيرينغ الفاخرة. وببيع حصتها، أصبحت العائلة الفرنسية يقلل من تعرضه المباشر لبومامما يفسح المجال لدخول شريك صناعي ذي توجه عالمي قوي.
استراتيجية أنتا العالمية
تأسست عام 1991 ويقع مقرها الرئيسي في مقاطعة فوجيان الجنوبية الشرقية، تُعد شركة أنتا اليوم واحدة من أكبر مجموعات الملابس الرياضية في العالم.تتمتع المجموعة بخبرة تزيد عن 35 عامًا في هذا القطاع، وبمكانة رائدة في السوق الصينية. وفي عام 2019، قادت المجموعة التحالف الذي استحوذت شركة أمير سبورتس في صفقة بلغت قيمتها حوالي 5,2 مليار دولار، ومن خلال هذه المنصة، تسيطر على علامات تجارية عالمية مثل ويلسون، وأركتريكس، وسالومون، وأتوميك، وبيك بيرفورمانس..
وفي الوقت نفسه، يدير أنتا في العلامات التجارية العالمية في السوق الصينية على غرار علامات تجارية فاخرة أخرى مثل فيلا وديسينتي، تطبق أنتا نموذج تشغيل يُعرف باسم "العلامة التجارية + البيع بالتجزئة". إن الاهتمام ببوما ليس بالأمر الجديد، فقد كانت أنتا تسعى للاستحواذ على رأس مال الشركة الألمانية منذ عام 2019 على الأقل. والآن، من خلال هذه العملية، المشروع يتحول إلى حقيقة ويمثل ذلك مرحلة جديدة في عالم الملابس الرياضية.
