إن ابتكار الإعلان عبر الإنترنت هو بلا شك اعتراض المستخدم في الوقت المناسب: أي عندما يعبر عن حاجته لإشباع حاجة ، يكتبها في شكل كلمات رئيسية في محرك البحث. إذا تلقى العملاء المحتملون قبل ذلك رسالة إعلانية عندما لم يكونوا مستعدين أو متاحين للشراء أو كانوا مهتمين بشكل أسوأ ، الآن - بفضل منصات الإعلان عبر الإنترنت - من الممكن الإعلان عن أي منتج أو خدمة في اللحظة التي يبحث فيها العميل عنها .
هذه الثورة التي يقدمها الإعلان على شبكة البحث مصحوبة بميزات تتراوح من ما يسمى بحملات "العرض" إلى حملات الفيديو (ما قبل التشغيل) إلى حملات "التسوق" ، ومن الإعلان في صندوق البريد إلى تجديد النشاط التسويقي ، وهي مفيدة جدًا لجذب أولئك الذين قمت بالفعل بزيارة موقع ويب أو لاستعادة عربات متروكة.
إن إيجاد طريقك للتغلب على الأدوات اللازمة للتحكم في كل هذه الأشكال المختلفة من الإعلان ليس بالأمر السهل: هذا هو السبب إميليانو ميتشيلي e أنجيلو لوداتي قررت تأليف كتاب يجعل أي شخص يفهم إمكانات هذه الأدوات ، ولكنه أيضًا أحدها دليل خطوة بخطوة لأولئك الذين يعملون في التجارة ، ولكنهم ما زالوا يجدون صعوبة في تكوين وإدارة الحملات الإعلانية عبر الإنترنت. لقد فعلوا ذلك بفضل عقود من الخبرة كمستشارين تسويق عبر الإنترنت للشركات الصغيرة والمتوسطة والشركات الكبيرة متعددة الجنسيات ، بالإضافة إلى رواد الأعمال والمدربين.
يبدأ الكتاب بمقدمة عن خصوصيات الإعلان عبر الإنترنت ، موضحًا على وجه التحديد كيفية عمل النظامين الأساسيين: شراء مراجعات جوجل AdWords و Microsoft بنج الإعلانات ، ثم توضح الخطوات الأولى لبدء الإعلان عبر الإنترنت ، واختيار الكلمات الرئيسية المناسبة ، وإعداد الحملات والمجموعات الإعلانية والإعلانات البسيطة. بفضل دليل مفصل وواضح ، من الممكن تحديد الهدف الصحيح وتفعيل تتبع التحويل وتحسين النتائج والتأكد من اتخاذ المسار الصحيح وفقًا للهدف المختار.
تم إثراء الدليل بمقدمة لورنزو ثيون ، مبتكر Bing ، ومساهمة متخصصي التسويق عبر الإنترنت في الموضوعات ذات الصلة بحملة إعلانية عبر الإنترنت: كيفية إنشاء صفحة مقصودة فعالة ، وكيفية العناية بنسخة الإعلانات (محرر بواسطة Marcello Marchese ، أحد أهم مؤلفي الإعلانات في إيطاليا) ، كيفية تثبيت علامات التتبع على الموقع ، وكيفية تحسين أداء استراتيجية الإعلان.
عنوان العمل هو:الإعلان باستخدام Google و Bing. استخدم AdWords و Bing Ads بطريقة غير تقليدية "، المؤلفان هما Angelo Laudati و Emiliano Micheli. الناشر داريو فلاكوفيو.
