تحالف من أشهر أنواع الجبن الإيطالي ، بارميجيانو ريجيانو ، يخوض حربًا ضد القراصنة المزيفين في منطقة الخليج. أظهر بحث Hirux / Nielsen بتكليف خاص أن المستهلكين في الأسواق المهمة مثل المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة والكويت يخلطون بين Parmigiano Reggiano والعام البارميزان ونتيجة لذلك ، إذا أخذنا في الاعتبار معدل دوران الأجبان الصلبة في البلدان الثلاثة المستهدفة ، فإن 30٪ فقط من السوق تخص بارميجيانو ريجيانو بينما يذهب 70٪ المتبقية إلى بارميزان.
ومن هنا جاء قرار كونسورتيوم بارميجيانو ريجيانو لإطلاق حملة إعلانية واسعة النطاق كجزء من خطة استثمارية متعددة السنوات تهدف إلى تطوير إمكانات السوق في منطقة الخليج.
الحملة من تطوير هيروكس انترناشيونال (الشركة الرائدة في السوق في الشرق الأوسط في قطاع التوزيع والاتصالات) ، على أساس إعلان تلفزيوني يتم بثه على محطات البث الفضائية الرئيسية في البلدان المستهدفة. اتجاه بقعة، مقسمة إلى صيغ 3 و 5 و 6 و 15 و 30 ثانية ، عهد بها إلى اللبناني سليم الترك بدعم من وكالة بومديا.
تهدف استراتيجية الكونسورتيوم إلى توعية المستهلكين العرب بخصائص بارميجيانو ريجيانو ، وتسليط الضوء من بين نقاط مختلفة على اختيار أفضل المكونات الطبيعية 100٪ واحترام نفس الوصفة لألف عام.
ومن ثم ، فإن لوحة القصة الخاصة بالإعلان تقدم التناقض بين المنتجين: في منتج نموذجي عائلة عربيةتحاول الأم - التي لعبت دورها كارول حنون - إقناع ابنها بتناول جبن بارميزان عادي. يستدعي الصبي الشرطة التي ، بعد مداهمة مذهلة على المنزل ، تكشف المرأة التي تبين أنها دجال. يغلق المتجر بظهور بارميجيانو ريجيانو.
تضمنت الحملة التلفزيونية 1886 إعلانا تجاريا على القنوات عموم العرب و 1369 على هؤلاء عموم آسيا لما مجموعه 3.200 GRP على السابق و 3.030 على الأخير. في موازاة ذلك ، سيتم إطلاق واحدة أيضًا حملة الويب على YouTube و Facebook و Instagram لاعتراض أكبر عدد ممكن من المستهلكين ، بما في ذلك الكثيرين جدًا المغتربين الذين يشكلون أكثر من 70٪ من سكان دبي.
"المشروع - يقول ريكاردو ديزيرتي، المدير العام لاتحاد بارميجيانو ريجيانو - سيفتح بابًا لأسواق منطقة الخليج. الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية والكويت من بين البلدان ذات أعلى دخل للفرد في العالم: الهدف للسنوات الثلاث القادمة هو زيادة حصة ملك الأجبان ".
