استهدفت مسابقة موسيقية الفرق الموسيقية الناشئة للاحتفال بموسيقى الروك أند رول الإيطالية بعد 60 عامًا بالضبط من ولادتها عندما - في 18 مايو 1957 - أقيم أول مهرجان لرقص الروك أند رول في بالازو ديل جياتشيو في ميلانو. "Milano Sound Factory" ، هذا هو اسم التنسيق الذي سيعقد في الفترة من 28 مايو إلى 14 يوليو ، سيسمح لـ 20 مجموعة موسيقية ناشئة مختارة بإعادة تفسير أعظم أغاني الروك في الخمسينيات من خلال الأداء في أماكن رمزية في ميلانو ، بدءًا من التي احتفل بها فيا غلوك Adriano Celentano ، الذي كان أحد أبطال الأمسية في Palazzo del Ghiaccio في ميلانو.
تم تقديم المبادرة المدعومة من Pirelli و Pirelli Foundation والتي نظمتها مختلف الكيانات المحلية برعاية منطقة لومباردي و City Hall 2 في بلدية ميلانو خلال مؤتمر صحفي حضره Milly Moratti ، رئيس جمعية ChiAmaMilano ، ماركو ترونشيتي بروفيرا ، نائب الرئيس التنفيذي والرئيس التنفيذي لشركة Pirelli ، روبرتو ماروني ، رئيس منطقة لومباردي ، أنطونيو كالابرو ، مدير مؤسسة Pirelli. للفنانين كان هناك ريكي جيانكو وجينو سانتركول.
سيتم التصويت على عروض الفرق الموسيقية من قبل الجمهور من خلال القنوات الاجتماعية لـ "Milano Sound Factory". بناءً على أكثر الأصوات تصويتًا ، ستختار لجنة تحكيم مكونة من أساطير موسيقى الروك الإيطالية مثل ميكي ديل بريتي وداريو بالدان بيمبو وفينس تمبرا وميشيل بوفي المجموعات التي ستشارك في المرحلة التالية من المسابقة.
بهدف إحياء السنوات السحرية لتوسيع موسيقى الروك آند رول ، تم التخطيط لسلسلة من المبادرات للمدينة والتي ستبدأ رمزياً في 28 مايو مع "فتح" الباب في Via Gluck 14 - حيث ولد Adriano Celentano - سيتم من خلاله إقامة معرض حول التغييرات في ضواحي ميلانو وقبل كل شيء عن المناطق الصناعية السابقة في شمال المدينة ، مع صور فوتوغرافية ومواد قديمة سيتم توفيرها أيضًا بفضل مساهمة الأرشيف الغني من مؤسسة Pirelli.
دائمًا ما تكون مترجمًا للحداثة والتغييرات الاجتماعية والعرفية ، فقد أرادت مجموعة Pirelli ومؤسستها دعم "Milano Sound Factory" للاحتفال بحركة موسيقية مثلت ظاهرة ثقافية حقيقية ، لتصبح الموسيقى بامتياز لاقتصاد الازدهار في البلاد والتي منذ ذلك الحين شهدت ميلانو بين المدن الرائدة. وأصبحت أغنية via Gluck التي غناها Adriano Celentano ، وهي شهادة استثنائية لبيريللي في إعلان تجاري شهير لمراتب Sapsa ، رمزًا لميلان يمر بتحول سريع.
جذور Pirelli تغوص في تلك المنطقة. في الواقع ، كان ذلك في عام 1872 عندما وُلد أول مصنع للمجموعة في Via Ponte Seveso ، على بعد بضع مئات الأمتار: كانت الخطوة الأولى في قصة نجاح شركة متجهة إلى أن تصبح مجموعة دولية في وقت قصير دائمًا حافظت على قوتها جذور ميلانو.
