2014: عام جيد
مثل Nina و Pinta و Santa Maria ، أنا الكتب، و يبوك و الكاسيت سوف يسافرون بشكل تعاوني على امتداد فترة طويلة من رحلة قبل الهبوط في المنطقة الجديدة وغير المحددة في وسائل الإعلام الرقمية. كان يخشى النهب المتبادل وبدلاً من ذلك يحدث العكس. لتخبرنا هي البيانات الصادرة عنرابطة الناشرين الأمريكيين (AAP) لعام 2014. Lo احصائيات تنتج سنويًا من قبل AAP بجمع i منح di ناشرو 1800 نشط في الولايات المتحدة ويقدر الموضوعات غير المدرجة في اللوحة ، وتقييم المصادر المتاحة (المالية ، وأبحاث الجهات الخارجية وما إلى ذلك). في كل ما يدور حوله 70.000 كيان الذين ينشرون الكتب والكتب الإلكترونية. إنه بلا شك هناك تصوير أكثر موثوق من أكثر واسعة و مهم سوق من الكتاب في موندو، ربع المجموع و 10 أضعاف الإيطالي. في هذا السوق قبل أي مكان آخر اتجاهات الصناعة، الاتجاهات التي ستنتشر قريبًا إلى جميع الأسواق الأخرى.
البيانات الأكثر راحة تتعلق بـ النمو العام من السوق التي تحقق نتائج جيدة + 4,6٪ في عام 2013 قيمة من سوق الكتاب ككل (التجارة والكتب المدرسية والمهنية) في الولايات المتحدة 28 مليار، وهي قيمة أعلى بقليل من قيمة صناعة الصحف. لأول مرة كشف من AAP تتضمن اشتراكات الخدمة متدفق.
Il قطاع مع نمو أكبر كيللو دي الكتب المدرسية للمدارس الابتدائية والثانوية (k-12) يحضرها الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 4 و 19 عامًا. هناك مدرسة يسجل لطيف + 9,9٪. حسنًا الجزء المهني مع + 4,6٪ و تجارة (+ 4,2٪) الذي يبقى حجرة أكبر بإجمالي إيرادات 15,43 مليون دولار ، أي أكثر من نصف قيمة الصناعة بأكملها. دعونا نتناول هذا الجزء.
تعمل كتب الأطفال في التجارة
I كتب أطفال e شباب هي الفئة مع معدل نمو أعلى تسجيل + 20,9٪ di دوران (4,4 مليار دولار) وأ + 13,5٪ in الوحدة المباعةو. لأول مرة ، ظهرت هذه الفئة ، التي بالكاد كانت موجودة قبل 15 عامًا تجاوز من حيث حجم المبيعات من خيال للكبار: بيع 843 مليون وحدة مقابل 746 من الأخير. نحن نعلم أن الأطفال والمراهقين يفضلون (لا يُعرف باختيارهم أو باختيار والديهم) القراءة على الصفحة المطبوعة ، بدلاً من أي شاشة لا يفتقرون إليها بالتأكيد. من يهتم ، الشيء الرئيسي هو القراءة! هناك خيال للكبار خضع لواحد انثناء من 2% وأيضا غير الخيالية تظهر علامة الطرح ، -1٪. في ال القطاعات a أعلى نمو (المدرسية والمهنية والتجارية للمراهقين) هو أدنى il الوزن من المكون رقمي مقارنة بالقطاعات الأخرى.
التنسيق كتاب ورقي الغلاف البقاء الأكثر شعبية: تم بيع 2014 مليون نسخة في عام 942 مقابل 882 في عام 2013. كما كانت هناك زيادة طفيفة في الإيرادات. ال متوسط السعر حسب العنوان ، حوالي 5 دولارات ، لا يزال قائما الأكثر ملاءمة مقارنة بالتنسيقات الأخرى بما في ذلكيبوكالذين متوسط السعر حول أنا 6,5 دولار امريكى.
كتاب إلكتروني: ثقة المستهلك باقية
ال يبوك لديك استعاد الارتفاع بعد ما هو غير متوقع ومقلق انثناء مسجل في 2013. لقد عادوا بالتأكيد إلى أراضي علامة زائد: + 3,8٪ di دوران (3,37 مليون دولار) وصغير + 0,2٪ من حيث الوحدات المباعة. تجاوزت الكتب الإلكترونية حجم مبيعات الموسيقى التي تم تنزيلها من مختلف الخدمات المدفوعة ، مثل iTunes ، بالقيمة المطلقة ، والتي اقتربت في عام 2014 من 2,5 مليار دولار. ال يبوك لديهم بلا شك اخماد جذور في سلوك من شراء المستهلكين من المحتوى.
بالنظر إلى هذه البيانات ، ومع ذلك ، فإن السؤال الذي يطرح نفسه: ما الذي يفعله فرق بين المنفصل نمو من دوران و ركود من وحدة مُباع. هذا يعني أنه ، في المتوسط ، السعر من يبوك è ارتفع بشكل ملحوظ في عام 2014 وذاك أمازون ha بيردوتو، في الوقت الحالي ، معركة مع الناشرين على سعر الكتب الإلكترونية المستأجرة فور هزيمة الناشرين في المحكمة وأبل على نموذج الوكالة. لذلك حدث أن هذا النطاق من المستخدمين حساس al السعر، أحضروا بأنفسهم عملية الشراء altrove o اختار للخدمات البديل عند شراء كتاب إلكتروني.
قيمة بيع الكتب الإلكترونية في الولايات المتحدة الأمريكية 510 مليون, غير è بعيدا من ذلك غلاف فني، 568 مليون وحدة مباعة ، وهو محرك اقتصادي من كلصناعة. الكتب الإلكترونية المباعة من خلال خدمات الاشتراك مستبعدة. أساسًا، تذهب صناعة الكتاب الإلكتروني, nonostante الخارقون الحواجز التي أقيمت في تطوير السوق بواسطة الناشرين تقليدي من قسم العدل مع الإجراء غير المعتاد ضد Apple ، وكذلك ضد شركات التكنولوجيا تعتزم تغيير الهياكل القائمة. لقد تعاملنا بالفعل مع هذا الجانب بشكل مكثف ولن نعود إليه. الحقيقة الأكثر أهمية هي أنني المستهلكين غير هم التخلي الكتب الإلكترونية و استمر للتعامل مع هذا السوق الثقة. لذلك ليس من المستغرب أن نقرأ في إحصائية حديثة لمحللي TecNavio ، وهي شركة أبحاث واستشارات في مجال التكنولوجيا ، أن متوسط معدل النمو (معدل النمو السنوي المركب) من سوق الكتب الإلكترونية العالمية على مدار فترة الخمس سنوات 2015-2019 ستنمو بحلول 17,40%. ستساهم الأسواق ، مثل السوق الإيطالية ، التي ظلت حتى الآن على هامش هذه الظاهرة ، بأكبر قدر في هذا النمو المكون من رقمين.
لا تتضمن بيانات AAP حتى الامتداد يبوك من نشر ذاتيًا وتلك المباعة فقط في أوقد مخزن أو من خلال CreateSpace ، التي تدير خدمة الطباعة عند الطلب ، بعد اتفاقية حصرية لمؤلفيها مع Amazon. من وراء 3,5 مليون di أمن متاح على أوقد مخزن بن 1,2 مليونلقد بيعت باستثناء على Amazon ، وبما أن Amazon لا تنشر إحصاءات من أي نوع ، فإن أداء هذه الأسهم غير معروف.
كم هي قيمة السوق المنشورة ذاتيا؟
في مقال في "The Bookseller" ، قدم فيليب جونز هذه الإجابة على سؤال حول قيمة سوق النشر الذاتي: "فقط أمازون يعرف على وجه اليقين". على أي حال ، يحدد جونز قيمة حصة من 'النشر المستقل في 5% من سوق التجارة في الولايات المتحدة (15,43 مليار دولار). هذه 5٪ تتكون من 80٪ كتب إلكترونية و 20٪ كتب. إنه يقع في حوالي أ تقييم بالأحرى generosa وهو ما لا يوافق عليه مراقبو السوق الآخرون تمامًا.
ثان مايك شاتسكين، أحد أكثر المحللين المعتمدين للنشر الجديد ، فإن سوق النشر الذاتي في الولايات المتحدة يستحق كل هذا العناء 460 مليون دولار. مارك كوكرمؤسس Smashwords أحد أهم الموارد للنشر الذاتي مع 250 عنوان ، يقدّره 430 مليون. وفقًا لهذه التقديرات التقريبية للغاية ، فإن سوق من الكتب الإلكترونية المنشورة ذاتيًا يستحق أ 15% من سوق مجموع ال يبوك. حصة لا يستهان بها تمامًا بالنظر إلى أن Kindle ظهر منذ ثماني سنوات.
الطفرة في خدمات الصوت والاشتراك
يبدو أن مستهلك أمريكا نعم هو كذلك يقع في الحب من الكاسيت للتنزيل والاستماع إلى أجهزتك المحمولة. سجل هذا القطاع مقارنة بعام 2013 أ نمو 27٪ من حيث دوران و 26,8% كوحدة تباع.
لأول مرة ، رصد مرصد AAP اتجاه خدمات الاشتراك أنهم بدأوا في تمثيل شيء ما ، نعم هام بقرار من كبار الناشرين لتقديم متاح عدد لا بأس به من العناوين أ فهرس على هذه الخدمات. تتكون لجنة الاستطلاع من حوالي 20 ناشرًا ، وبالتالي فإننا نتعامل مع شيء محدود للغاية.
خدمات اشتراك إلى أوديوبووك اكد ال أداء ممتاز مع 3,88 مليون وحدة مباعة. أقل بقليل من كمية الوحدات المباعة خدمات بث الكتاب الإلكتروني ، مع ذلك واحدة رائعة 2,47 مليون وحدة. هذا الأخير قد حقق قيمة 20 مليون دولار، لا تزال صغيرة ، لكنها واعدة. يفتقر المسح الأخير إلى بيانات حول Kindle Unlimited والتي ، وفقًا لتصريحات أمازون ، تنمو بمعدلات كبيرة.
الاستنتاجات
Il 2014 كان واحد خمر جيد لL 'صناعة الكتب مع الكثير علامات إيجابي مثل عودة اندفاع الكتب الإلكترونية إلى الظهور بعد فترة جامدة عام 2013 ، وبقاء الكتاب المطبوع ونمو أشكال الاستهلاك الجديدة مثل البث الصوتي والاشتراك. بشكل عام ، يبدو أن الإحصاءات من جمعية الناشرين الأمريكية في عام 2014 تشير إلى أن سوق ha وصل معين تحقيق التوازن، التوازن بين طباعة e رقمي مع متدفق تشي ستا قهر ملكه الفضاء دون ، في الوقت الحالي ، أخذها بعيدًا عن قطاعات السوق الأخرى.
لو هذا تحقيق التوازن سوف صيانة كما يبدو أن بيانات عام 2015 تظهر ، فإنصناعة الكتب يبدو متجهًا لواحد انتقال "هادئ نسبيًا"عاي وسائل الإعلام الجديدة. تبحر الموسيقى والصحف والسينما والمجلات الدورية في مياه أكثر قسوة حيث تهب رياح التدمير الإبداعي بقوة. ومع ذلك ، سيكون من الضروري أنه عندما تعبر صناعة الكتاب هذه المياه المضطربة ، فإنها قد تعلمت الدرس من هؤلاء البحارة الأقل حظًا الذين أبحروا قبلها.
