تعتمد فكرة الاستدامة على تلبية احتياجاتنا دون المساس بقدرة الأجيال القادمة على تلبية احتياجاتهم. تبدو الرفاهية وكأنها قطاع مثالي لاعتماد تدابير مستدامة، حيث الجودة والحرفية والمتانة من بين ركائزها. على الرغم من أنه قد يبدو من السهل ترجمة كل هذا ، فلنحاول إجراء تحليل لفهم الفرص المتاحة في هذا السوق بشكل أفضل.
على الرغم من المسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR) لطالما كانت مهمة للشركات ، فقد أصبحت الآن عاملاً رئيسيًا في زيادة عمليات الشراء. مع زيادة إمكانية الوصول إلى المعلومات بفضل التطورات الرقمية ، يمكن للمستهلكين بسهولة اتخاذ قرارات الشراء التي تعكس أخلاقياتهم وقيمهم. أشارت الأبحاث إلى أن الأجيال الجديدة هم أكثر حساسية تجاه عمليات الشراء المحتملة عندما تهتم الشركة بالسلوكيات المستدامة والأخلاقية والمسؤولة.
يرجع أحد الجوانب الرئيسية الأخرى للثورة إلى الموجة الجديدة من مستهلكي الرفاهية (جيل الألفية الشباب والجيل Z) ، الذين لا تحركهم الأفكار القديمة عن التألق والتألق. يستجيبون لمفهوم ارتفاع الأسطوانة متطلبة للغاية ، موجهة نحو الراحة ، متطورة وذات معرفة. الأجيال التي تريد المزيد من علاماتها التجارية ، من المساواة إلى البيئة.
دراسات تشمل أنا جيل الألفية تأكيد أن هذا الجيل يرغب بشكل متزايد في إنفاق المزيد على المنتجات التي تأتي من علامة تجارية مستدامة تفضل حملات التسويق الشفافة وغير المضللة كما هو موضح غالبًا مع المصطلح الغسل الأخضر (عندما تعطي الشركة للمستهلكين انطباعًا بأنها أكثر احترامًا للبيئة مما هي عليه في الواقع) ، بدلاً من شراء منتجات بدون شهادة لا تؤكد اعتماد عملية صديقة للبيئة. في هذه المرحلة ، ستكون أفضل طريقة هي أن تكون قادرًا على الوصول إلى المستهلكين من خلال إبراز العناصر التي ليس لها تأثير بيئي من خلال استغلال العناصر المشتركة بين الفخامة والاستدامة. تكشف الأبحاث أن أولئك الذين يشترون سلعًا فاخرة لأنفسهم بانتظام تتراوح أعمارهم بين 25 و 44 عامًا ويشكلون الآن نصيب الأسد (67٪) من هذا الجمهور.
المصدر: تقرير تيفاني آند كو - الاستدامة
يستجيب قطاع الرفاهية للاستدامة
تبدو الرفاهية المستدامة وكأنها تناقض لفظي. من ناحية أخرى ، تستحضر الفخامة صورًا من البريق والرقي ، في حين أن الاستدامة تعني العكس تقريبًا ولكنها ليست كذلك تمامًا!
لا شك أن تأثير الاستدامة سيكون متنوعًا لبعض العلامات التجارية الفاخرة ، ليس فقط في كيفية عملها ، ولكن أيضًا في الرسائل التسويقية التي يحتاجون إلى إنشائها لجذب هذا الجمهور الجديد. يوجد بالفعل عدد من مصنعي الرفاهية الحاليين والناشئين الذين يقومون بتحديث أو تبني المزيد من الطرق الأخلاقية للعمل من أشهرهم ، ستيلا مكارتني وميرسر أمستردام ، إلى شركات أخرى مثل أسبينالز أوف لندن ، ومجوهرات فيوتورا ، وعطور فيرن وغيرها.
مكالمات الطبيعة - حملة ستيلا مكارتني
مودا وملحقاتها
صناعة الأزياء ، التي تبلغ قيمتها أكثر من 1,5 تريليون دولار من السلع الكمالية ، كما أنه يسجل مؤشرًا عاليًا للتلوث بسبب انبعاثات الكربون ، واستخدام المواد الكيميائية السامة المستخدمة في الإنتاج والتلوث باللدائن الدقيقة. ومع ذلك ، فإن هذا النقص في المسؤولية الذي يؤدي إلى الإضرار بالبيئة ناتج عن الصناعة موضة سريعه التي غزت الصيام تأخذ ، وتلبس وتخلص من الأسلوب. هذا هو السبب في أن أصل المنتج وإمكانية التتبع وظروف الإنتاج ستكون ذات أهمية متزايدة ، فضلاً عن رفاهية العمال. من المهم أن تكون المواد طبيعية أو غير معالجة وذات جودة عالية. أفضل إذا كانت الألياف الطبيعية والعمليات دون استخدام العوامل الكيميائية. هناك نقطة أخرى تعزز العلاقة بين الرفاهية والاستدامة والرعاية والإصلاح بعد الشراء وهي التغليف البيئي. على سبيل المثال لا الحصر ، بربري تستخدم للتغليف الورقي المعتمد FSC (مصنوعة من أكواب القهوة المعاد تدويرها من مكبات النفايات).
الساعات والمجوهرات
Il قطاع المجوهرات يختلف ليس له تأثير كبير على الاستدامة على الرغم من أنه غالبًا ما يرتبط بانتهاكات حقوق الإنسان ، بما يعادل تلوث المياه أو الهواء. ربما نشير أكثر إلى عدم الشرعية المرتبطة غالبًا بالأحجار الكريمة التي يتم تداولها لتمويل النزاعات في المناطق التي مزقتها الحرب. حتى إذا كانت هناك شهادات تسمى "خالية من الصراعات"ليس من السهل التأكد من أنها" خالية من النزاعات "حقًا.
ولكنه أيضًا قطاع يمكن أن يكون له إمكانات مستقبلية جيدة لأن المعادن الثمينة لا تفقد الجودة بمرور الوقت وحتى إذا أعيد تدويرها فإنها تظل ذات قيمة محددة. تشارك بعض شركات العلامات التجارية المعروفة بالفعل في قضايا اجتماعية وبيئية مهمة. تيفاني على سبيل المثال ، من خلال تأسيسها ، فهي ملتزمة بالحفاظ على المناظر الطبيعية البحرية من خلال برامج حساسة وقبل كل شيء مسؤولة عن استخراج المرجان والحفاظ عليه.
La رولكس بدلاً من ذلك ، من خلال "جائزة المؤسسة" ، كانت تدعم التطورات المستدامة والتحسينات لكوكب الأرض لأكثر من أربعين عامًا. تمنح المبادرة جائزة نقدية للفائزين الذين يقدمون مشروعًا يُحدث تغييرًا اجتماعيًا أو بيئيًا إيجابيًا. "جوائز رولكس لقد ولدوا لملء الفراغ في العمل الخيري للشركات ودعم الأفراد الاستثنائيين من جميع أنحاء العالم ، والرواد الذين لم يكن لديهم إمكانية الوصول إلى التمويل التقليدي والذين كانوا يتعاملون مع التحديات الكبيرة للمجتمع المعاصر بمشاريع أصلية ومبتكرة تهدف إلى تحسين المعرفة ورفاهية البشرية ".
في حين بانيراي التي أصدرت الإصدار المحدود الغاطسة elab-ID PAM01225 ، المكون من مواد ذات محتوى معاد تدويره عالي بنسبة 98,6٪ (بما في ذلك زجاجات PET وسبائك التيتانيوم الخردة لقطاع الطيران). تقدم العلامة التجارية أيضًا ساعات أخرى باستخدام مواد معاد تدويرها ، مثل سبائك الصلب المعاد تدويرها والسيليكون المعاد تصنيعه.
القيمة المضافة للشهادة
عندما يكون أحد الأصول مصحوبًا بشهادة تؤكد أن المنتج يتوافق مع معايير الاستدامة الأصلية (غالبًا ما يتم استخدام شهادة ESG وهي اختصار لكل من البيئة والاجتماعية والحوكمة ، والتي تُترجم باللغة الإيطالية على التوالي على أنها بيئية واجتماعية وحوكمة) فهي بالتأكيد ضمان إضافي لكل من المستهلك الذي سيفضل منتجًا أو خدمة معينة وللشركة التي ستتمتع بسلطة أكبر للعلامة التجارية وميزة تنافسية في السوق.
ولكن من أجل التحكم في تزوير الملصقات الموضوعة على البضائع أو غيرها من المستندات المصاحبة ، ما مدى فائدة blockchain؟ نراكم الموعد القادم!
