مفارقة الإعلام الجديد
في تاريخ البشرية ، لم يكن نشر عمل عبقري أسهل مما هو عليه اليوم. ومن المفارقات أن الأمر لم يكن أبدًا بهذه الصعوبة. إن بساطة عملية النشر على وجه التحديد قد أنتجت وفرة من المواد المتاحة للاستشارة العامة بحيث تتطلب ثلاثة أضعاف سكان العالم ولغة واحدة يتم قراءتها والتحدث بها في جميع أنحاء العالم لإعطاء الحد الأدنى من الرضا للعديد من هذه المنشورات التي لديها فرصة ضئيلة في أن يتم ملاحظتها وتذكرها وقراءتها في النهاية.
كتب أرسطو منذ أكثر من ألفي عام: "الجميع بطبيعته يريد أن يعرف". بيان صحيح ، مع ذلك ، يتعارض مع الحدود البيولوجية والاجتماعية للكائنات التي يمكنها فقط امتصاص كمية معينة من المنتج. يخضع منتج المعرفة والمعرفة والتهرب أيضًا لعملية "الانتقاء الطبيعي" التي ، على عكس ما يحدث في الطبيعة ، لا تحافظ دائمًا على أكثر الموضوعات صحة. في تطور الثقافة والمعرفة الجماعية ، لم يُعرف بعد ما إذا كانت حكمة الجماهير المنقولة إلى البرمجيات ، معيار الاختيار الجديد ، يمكن أن تحل محل النخبة الفكرية والاقتصادية التي هيمنت على عصر وسائل الإعلام إلى الأفضل.
يتجاوز كل حدود الامتصاص
حتى أن هناك شخصًا يتحمل عناء حساب عدد المواد التي يتم نشرها يوميًا على مستوى العالم. وفقًا لحساب أجرته "Wired" (أغسطس 2013 ، الطبعة الورقية الأمريكية) ، تكتب البشرية وتنشر يوميًا ما يعادل نصف مليار كتاب على الويب. لم تكتب الإنسانية وتقرأ مثل هذا القدر الآن. شيء جميل ولكن ليس بدون عواقب.
لنأخذ الكتب ونبل ما ينشر ويدخل في النقاش العام. في الولايات المتحدة ، يُقرأ ثلث سوق الكتاب في العالم ، ما بين مليونين ونصف وثلاثة ملايين كتاب كل عام. يوجد الكثير منها ، لكن المجموعة الصغيرة من الكتب الأكثر مبيعًا تستحوذ على 70٪ تقريبًا من هذا الرقم. إذا حددنا العناوين الأكثر مبيعًا التي تبيع ما لا يقل عن 20 ألف نسخة ، فسيتم تقليل الحزمة إلى أقل من 150 عنوانًا. الكتب الأخرى تراقب. كيف تصبح من أكثر الكتب مبيعًا لا يزال أمرًا غامضًا للغاية ولا يمكن التنبؤ به حتى يومنا هذا. حتى أمازون ، التي تعرف كل شيء عن سلوك القراء ، ليست قادرة على التخطيط مسبقًا لأكثر الكتب مبيعًا. محللو Goldam Sachs لا يقبلون طلبات شراء الكتب والأفلام.
للحصول على فكرة عن عدد الكتب المنشورة في عام واحد ، يمكن للمرء أن ينظر في عدد أرقام ISBN التي تم شراؤها من قبل ناشرين وكيانات غير تقليدية. حسنًا ، في غضون 10 سنوات تضاعفوا ستة أضعاف في الولايات المتحدة وحدها. بسبب هذه الوفرة المعروضة ، يصعب اليوم على أي شخص يقرر نشر شيء ما أن يخرج من اللامبالاة والنسيان.
الوقت بأي ثمن
هناك أيضًا حقيقة أنه ، في هذه الأثناء ، ظل وقت فراغ الأشخاص الذين يقرؤون ويتعرفون على أنفسهم ويستمتعون بأنفسهم كما هو ، حتى لو امتد الوصول إلى المحتوى ، بفضل الويب ، إلى شرائح من السكان كانوا قبل ذلك تم استبعادها. على سبيل المثال ، ظل الوقت الذي تقضيه القراءة في الولايات المتحدة على حاله لمدة عشر سنوات حتى الآن. هذه نتيجة ذات قيمة كبيرة ، لكن الوقت المخصص للقراءة ، إذا ما قورن بأنشطة الترفيه والمعلومات الأخرى التي تمارس أثناء وقت الفراغ ، لا يزال منخفضًا للغاية كما يتضح من الرسم البياني.
مؤخرًا في ختام تقرير طويل لجو نوسيرا في صحيفة "نيويورك تايمز" بعنوان هل تستطيع Netflix البقاء على قيد الحياة في العالم الجديد الذي أنشأته؟ ، تساءل ريد هاستينغز ، مؤسس Netflix ، عن مستقبل أعماله والتحديات التي تنتظره لقد أعلن أن "التحدي الحقيقي هو وقت المستخدمين ، ليس كثيرًا في الوقت الذي يقضونه في مشاهدة التلفزيون (وهو جزء من Netflix) ، ولكن في الوقت الذي يقضونه في قراءة الكتب والاستماع إلى الموسيقى وحضور الحفلات الموسيقية". إنه إعلان حرب على الناشرين ، سنأتي ونحصل على عملائك. صرخة معركة تعكس صدى راسل غراندينيتي ، رئيس عمليات كيندل في أمازون ، عندما قال إنه في المشهد الرقمي ، لا يتنافس كتاب بقيمة 20 دولارًا مع كتاب آخر بقيمة 20 دولارًا فحسب ، بل يتنافس أيضًا مع خدمات البث المباشر. مع ألعاب الفيديو والتطبيقات ويوتيوب ومقاطع فيديو Vine مع المدونات ووسائل التواصل الاجتماعي وخدمات الرسائل الفورية ومن يعرف عدد خيارات القراءة والعرض والاستماع الأخرى. باختصار ، الكل ضد الجميع في نفس ساحة المعركة.
أصبحت وسائل الإعلام الآن حاوية واحدة كبيرة وغير متمايزة حيث تتنافس مع بعضها البعض على اهتمام المستهلكين ووقتهم وأموالهم.
كيف تنشر
إذا كان هذا هو السيناريو ، يتساءل المرء عما يجب أن يفعله الشخص الذي يحب الكتابة ويسعى إلى كتابة مهنة مدى الحياة؟
أمامه اليوم خيارات كثيرة. أعتقد أن الخيار الأول الذي يجب تنفيذه هو الاتصال بمحترف نشر ، أي وكيل أو ناشر. لكن يجب مخاطبته باقتراح لا يسيء استغلال وقته وتوافره. الانطباع الأول أساسي في الواقع. إنه ليس عملاً عبثًا كما يعتقد الكثيرون ويكتبون على المشاركات.
كما أظهر تقرير حديث لأرباح المؤلف ، ليس صحيحًا بالتأكيد أن كبار الناشرين ينشرون فقط المؤلفين الموثوق بهم والمشاهير ومستخدمي YouTube. هم أيضا ينشرون الكتاب لأول مرة. مقابل كل أربعة كتب "آمنة" تنشرها الخمسة الكبار الأمريكيون (Penguin Random House و HarperCollins و Simon and Schuster و Macmillan و Hachette) يوجد واحد لمبتدئ. صواب؟ فلماذا لا تحاول الاتصال بوكيل يعمل مع كبار الناشرين؟
نظرًا لأنه لا يمكن استبعاد هذا الخيار على الإطلاق ، فإننا ننشر نوعًا من vademecum أعده ستيف أووتيري ، محرر وكاتب مستقل من نيويورك بالإضافة إلى مدرس يوغا مسجل (RYT-200). يلخص Auteri تجربته في إعداد اقتراح تحريري ليتم توجيهه إلى وكيل أدبي أو مباشرة إلى ناشر من قبل مؤلف مبتدئ. دائمًا ، كخطوة أولى ، اتصل بوكيل أدبي.
يجب أن يتيح أي اقتراح للنشر يحترم نفسه إمكانية وضع علامة مُرضية على النقاط التسع التي يسردها Auteri في مقال نُشر على مدونة Plowshares وتناوله BookBaby في النشرة الإخبارية المرسلة إلى عشرات الآلاف من المستقلين ، لأول مرة أو ذاتيًا. المؤلفون المنشورون الذين يشكلون جزءًا من مجتمع الكتاب الكبير. نعتقد أن كل كاتب شاب أو كاتب مبتدئ يجب أن يبذل عناية كبيرة لاقتراحات Auteri قبل الضغط على زر "إرسال" مع مخطوطته المرفقة ، أياً كان متلقي رسالته.
النقاط التسع للتسجيل
1. عنوان جذاب وعنوان فرعي. حتى لو تمكن الناشر دائمًا من تغيير عنوان الكتاب في المراحل النهائية من المعالجة ، فمن الجيد دائمًا إعطاء فكرة ، من البداية ، أن الاقتراح في مرحلة متقدمة جدًا من الصياغة وأن هناك عنوانًا مناسبًا .
2. العرض التقديمي أحسنت. هل انت كاتب ام لا؟ ثم خذ الوقت الكافي لكتابة عرض تقديمي لطيف أيضًا. أتمنى أن يكون لامعًا من الجملة الأولى. إنه شيء مثير للإثارة. لذلك فإن أسهل شيء هو التعبير عن حماسك! إذا لم تفهمها بشكل صحيح ، فسينتقل الوكيل على الفور إلى المخطوطة التالية في الكومة. ليس لديه وقت يضيعه مع أولئك الذين لا يستطيعون تقديم عملهم.
3. المعلومات ذات الصلة عنك. ما هي خلفيتك ومجال خبرتك؟ ما الأشياء المهمة التي فعلتها في الأدب أو المجالات الأخرى؟ عليك أن تعرف كيف تنقل للوكيل الانطباع بأنك ولدت لكتابة هذا الكتاب. أنت تحب هذه الوظيفة لذا أثبت ذلك!
4. تفاصيل الاقتراح. اجعل من السهل على الوكيل أو المحرر بناء خريطة ذهنية لكتابك. ما هي الكلمات المهمة؟ في أي فئات يمكن تصنيفها؟ من هي الشخصيات؟ اين حدث ذلك؟ كم عدد الكلمات لديها؟ استخدم مقياس الكلمات وليس الصفحات ، فهو أكثر حداثة. من أين وصلت في عملية الكتابة؟ إذا لم تكتب أي شيء ، فأنت تضيع وقتك فقط.
5. معرفة الجمهور ذي الصلة. حدد هوية مستلم كتابك واشرح سبب سهولة شرائه لكتابك. هذا قبل كل شيء ما يهتم به الناشر عندما يقوم الوكيل بإجراء المكالمة. عليك أن تكون الشخص الذي يوجهها. إذا تمكن الوكيل من إقناع الناشر بأن كتابك يلبي حاجة موجودة لدى جمهور معين (ويفضل أن يكون ذلك ديموغرافيًا) ، فإن فرصك في النشر تزداد بشكل كبير.
6. تحليل المنافسين. ما الذي يميز كتابك عن الكتب المماثلة الموجودة بالفعل في السوق والتي حققت نجاحًا؟ من خلال تقديم الحجج حول ذلك ، يمكنك إثبات أن هناك بالفعل سوقًا جاهزًا لتلقي عملك وأن هذا هو ما يتطلبه الأمر لجذب انتباه الجمهور.
7. خطة التسويق والعلاقات العامة. تتمثل معظم مهمة مؤلفي النشر التقليديين في الحديث عن كتبهم. كيف تخطط لتحويل عملك إلى نجاح؟ سيرغب الوكيل في معرفة القراء الحاليين ، وكيف تعتقد أنه يمكنك الوصول إليهم ، وعلى أي منصة أو مورد عبر الإنترنت تخطط للترويج للكتاب ، وما هي علاقتك بوسائل الإعلام ، وما إذا كنت ستجري أي قراءات أو عرض تقديمي جولات. إذا كان لديك أقل من 250 متابعًا على Twitter ، فهذا أمر مؤلم. قم ببنائها أولاً ، ثم انتقل إلى الوكيل. هناك العديد من الشركات التي تساعد في بناء قاعدة متابعين على Twitter. اذهب إلى واحدة من هؤلاء.
8. الفهرس. يجب إعداد جدول محتويات مع فقرة وصف لكل فصل بحيث يمكن للوكيل بسهولة تصور المحتوى دون إضاعة الوقت في وضع مخططه الخاص. تؤكل العصيدة على الفور. قد يكون الطهي لشخص غير مدعو مزعجًا.
9. استخراج. صباح الخير يبدأ في الصباح. لهذا السبب علينا أن نعطي مذاقًا جيدًا لكتابك الحقيقي ، سواء كان مقالًا في فصل كامل أو شيئًا أكثر شمولاً. إذا كنت قد كتبت كل ذلك ولم تقدمه بشكل صحيح حتى الآن ، فلا ترسل المخطوطة بأكملها. طعم واحد يمكن أن يثير الشهية.
الآن بعد أن جمعت جميع النقاط الأساسية لاقتراح التحرير ، امتنع عن إغراق صندوق بريد الوكيل بكل المواد التي أعددتها. يفضل معظم الوكلاء استلام رسالة قصيرة أولاً لإبلاغهم بالمشروع. تختلف تفضيلات الوكيل. للتأكد من أنك تتحرك بالطريقة الصحيحة ، تحقق من موقع الويب الخاص بالوكيل لتتعرف على الإجراءات المقترحة لإرسال المخطوطات. لا تفعل الشيء الخاص بك ، ولكن أدخل رأس المحاور.
