ملك اللعب الجديد هو ليغو. في النصف الأول من العام ، كانت حسابات العملاق الدنماركي إيجابية للغاية ، مسجلة زيادة بنسبة 11٪ في المبيعات والإيرادات بقيمة 2,11 مليار. وهي نتيجة أكثر إيجابية عند مقارنتها بالانخفاض الواضح لشركة الألعاب الأمريكية العملاقة الأخرى ، شركة ماتيل الأمريكية ، التي تعاني من -7٪ من المبيعات. كان على الشركة التي تنتج باربي أن تفسح المجال للطوب الدنماركي ، حيث توقفت عند جمع 2,01 مليار.
يؤكد المحللون أن النمو الهائل للعلامة التجارية الأوروبية سيعتبر نتيجة مباشرة للدعاية الكبيرة التي قدمها فيلم "Lego Movie" ، الذي تم طرحه مؤخرًا في جميع دور العرض في جميع أنحاء العالم ، والذي كسب الشركة التي تتخذ من كوبنهاغن مقراً لها 468 مليون دولار. في جميع أنحاء العالم.
تشير التقديرات إلى أن أرباح Lego ستعاني من انخفاض فسيولوجي في الأشهر المقبلة: على الرغم من اندفاع عيد الميلاد للهدايا ، في الواقع ، لن يكون هناك فيلم في دور العرض (من المقرر أن يتم عرض الجزء الثاني في عام 2017) وبالتالي يمكن لشركة Mattel أن تستعيد الصدارة. ومع ذلك ، في الخريف ، من المقرر إنتاج قرص DVD للفيلم الروائي لشركة Warner Bros ، مما قد يساعد في إبقاء Lego على عرش الألعاب لبضعة أشهر أخرى.
