تحاول شركات التبغ متعددة الجنسيات مواكبة تفضيلات المستهلكين المتطورة من خلال استهداف السوق المتنامي للسجائر الإلكترونية. هذه هي حالة مجموعة Altria الأمريكية ، و Reynolds American ، و Lorillard ، وجميعهم منخرطون في بدء أو زيادة إنتاج السجائر الإلكترونية ، على الرغم من حقيقة أن الشكوك قد أثيرت حول المزايا المزعومة لهذه البدائل للتدخين.
إعادة التحويل أمر لا بد منه ، بعد كل شيء ، لأن الحفاظ على مركز في سوق السجائر التقليدية أصبح أكثر صعوبة كل يوم ، على الأقل في العالم الغربي ، حيث يعاني المدخنون ، وسط ارتفاع التكاليف ، والحظر ، والإنذارات الصحية ، ووصمة العار الاجتماعية ، في انخفاض حاد . يتزايد مستخدمو السجائر الإلكترونية منذ عام 2006 من بضعة آلاف إلى عدة ملايين وبلغ حجم التداول ملياري دولار في الولايات المتحدة.
تعمل Altria ، التي تمتلك Philip Morris ، أكبر صانع للسجائر في البلاد ، بنشاط لتوسيع فرعها MarkTen ، المصمم خصيصًا لإطلاق Altria e-cigarette. من جانبها ، استثمرت شركة Lorillard بشكل كبير في الترويج لشركة Blu eCigs ، وهي شركة تصنيع السجائر الإلكترونية التي تم الحصول عليها في عام 2012 وتتمتع بالفعل بموقع جيد على المستوى الوطني.
ومع ذلك ، فإن الرائد في رينولدز هو علامة Vuse التجارية ، التي تم إطلاقها في كولورادو ويوتا الصيف الماضي وأصبحت السيجارة الإلكترونية الأكثر مبيعًا في كلتا الولايتين في عام واحد فقط. معززًا بالنجاح الذي تم تحقيقه ، يستعد رينولدز لتوزيع العلامة التجارية في جميع أنحاء التراب الوطني. تدعي رينولدز أن السيجارة الإلكترونية Vuse يمكنها تلقائيًا مراقبة وضبط الطاقة والحرارة اللازمتين لتسخين محلول الماء والنيكوتين ، للحصول على "الضربة المثالية للدخان".
