قهوة لافازتصبح النجوم والمشارب. توصل زعيم الإسبريسو الإيطالي إلى اتفاق متعدد السنوات مع الشركة الأمريكية محمصة جرين ماونتن للقهوة (GMCR) لاستثمار 105 مليون دولار.
ستزود الشركة عملاق القهوة الأمريكية بكبسولات K-Cup ، النظام الذي يوزع أيضًا القهوة المفلترة ، الأكثر استهلاكًا في السوق الأمريكية ، مع وجود يقدر بنحو 20 مليون أسرة.
"نحن متحمسون لتطوير شراكتنا الناجحة واستغلال التكنولوجيا الفريدة ، مثل تقنية Green Mountain ، لجلب جودة خلطاتنا إلى خبراء القهوة في جميع أنحاء العالم - تعليقات الرئيس التنفيذي لشركة Lavazza ، أنطونيو بارافالي -. خطوة أساسية لتعزيز علامتنا التجارية في السوق الأمريكية ".
"نحن بصدد توسيع تعاوننا مع العلامة التجارية الإيطالية الرائدة في مجال القهوة - كما يقول رئيس Green Mountain والمدير التنفيذي Brian P. Kelley - لنقدم للمستهلكين النكهات الأصيلة للقهوة الإيطالية بلمسة زر واحدة".
وبالتالي تعزز التحالف بين Lavazza و Gmcr أيضًا لأن شركة تورين ستستثمر 105 مليون دولار أخرى ، مما يؤكد اهتمامها بالسوق الأمريكية. "في لحظة أزمة يستثمر فيها عدد قليل من الشركات - يوضح بارافالي - قررنا القيام بذلك بهدف تعزيز وجودنا في الولايات المتحدة الأمريكية".
من خلال هذه العملية ، التي تم تمويلها ذاتيًا بالكامل برأس مال نقدي ، اشترت Lavazza أيضًا 1 سهم من Green Mountain. حركة تؤكد اهتمام شركة تورين بالسوق الأمريكية. إلى جانب قرار رعاية معرض المستقبل في متحف غوغنهايم بنيويورك الذي افتتح اليوم. "سوق البن الأمريكي يساوي خمسة أضعاف نظيره الإيطالي وينمو بنسبة 400-3٪ كل عام - كما يلاحظ بارافالي -. بالنسبة لنا ، هذا هو أهم سوق نستثمر فيه وننوي زيادة حجمنا في السنوات القادمة ".
موجودة في أكثر من 90 دولة ، واليوم تصدر Lavazza 46٪ من إنتاجها. "هدفنا - كما يؤكد - هو الوصول إلى 70٪ من خلال عمليات الشراكة مثل هذه الأمريكية".
