مشاجرة مصنع الجعة
الرهيب وعديم الفائدة والضار حرب التجارة هيئة تنظيم الاتصالات أمازون ed مجموعة كتاب هاشيت انتهى بصفقة جيدة. صفقة يمكن إغلاقها اليوم الأول من التفاوض. ترى أنه في بعض الأحيان ، لا يسعك إلا أن تجادل بشدة. يمكن أن يكون مفيدًا أيضًا ، ولكن في هذه الحالة المحددة ، وقع النزاع نغمات داكنة من مدينة جوثان؛ النغمات التي كانت إيذاء كل سوقخاصة الشباب والضعفاء قطاع الكتاب الاليكتروني. قطاع لم يكن مفاجئًا توقف بشكل مفاجئ نهاية من 2013. كان هناك قتال وحشي على الكتب الإلكترونية على وجه التحديد استراتيجيات مختلفة، وهذا من أمازون عاقدة العزم على جعل هذا السوق على الفور مهيمن وذلك منالناشرين هم يريدون لتأخير له قدر الإمكان إفادة.
لقد كان الحماقة هو الذي أطلق العنان لهذا الارتباك sentenza سعى وراءه إريك هولدر ، الرئيس السابق لقسم العدل في إدارة أوباما ، الذي قام بذلك تم التوصيل ad أمازون و"سلاح فتاك معلنا غير شرعي il نموذج التوزيع المهيمن حتى الآن الذي سلمه إلى الناشرين il التحكم في السعر من الكتب الإلكترونية. هذا الحكم غير المتوقع وضعهم في خانة واحدة موقف الضعف، وهي حالة لم يفلت منها عملاق التجارة الإلكترونية الساخر. أساسًا أمازون قال للمحررين: إن يبوك لا يجب عليهم ذلك يكلف أكثر من 9,99 دولار امريكى، وإلا فأنت بالخارج. في الجوهر أمازون وكان السبب (أثبتت البيانات في الغالب أنه على حق) ، لكن طريقة التنفيذ كان هذا الغرض غير مقبول للعقل.
I الطالب الذي يذاكر كثيرا di أمازون، عبدة الخوارزمية ، اعتقدوا أن طريقة بوتين من الأعمال الانتقامية والمقاطعة والابتزاز والانتقام يمكن أن تنجح وتذهب دون أن يلاحظها أحد في بلد يتمتع بديمقراطية متقدمة وثقافة بروتستانتية. وهنا يتم تقديمهم: الصحافة السلبية المروعة لأمازون ، مؤلفو المشاهير الذين اشتروا صفحات كاملة من نيويورك تايمز لإفساد المحتكر الجائع ، بول كروغمان لاستدعاء مكافحة الاحتكار ، النطاق الحرم الجامعي الصيفي من أمازون انشقاقمن الكتاب والعديد من الأشياء الجميلة الأخرى التي لم تحقق الخير ليس فقط لأمازون ، ولكن أيضًا للسبب الذي يجسده ، وهو الكتب الإلكترونية.
على الجانب الآخر كان مدير من دور نشر الكتب وهي أكثر من disperati. جميع دور النشر الكبرى هي جزء من التكتلات الإعلامية تشي stanno الفاصل la ورق مطبوع أعطهم العمل ، وأنت تقضي على الشق. هذه الأنشطة تباع أو الممنوحة على شركة آه مخصصة برسملة متواضعة وكثير من الديون. حتى الآن تم إنقاذ الكتب من هذا المصير المرير الذي حل بالصحف والدوريات. ولكن إلى متى سوف تستمر ، إذا كنت مدير من دور النشر لا يجلبون باختصار نتائج إيجابية لمساهميهم؟ يميل اقتراح أمازون بشأن سعر الكتب الإلكترونية إلى تقليل هوامشها المحتملة ، وإدخال عنصر المخاطرة وإجبارها على التعجيل الذي لم يكونوا مستعدين له بعد.
اتفاقية الهامش
وهو بالتحديد ملف هامش الناشر محور الاتفاقية بين أمازون وهاشيت. إنها اتفاق معقول والتي ، مثل أي اتفاقية تحترم نفسها ، تحتوي على بعض عناصر مهمة للمعاملة بالمثل. لا نعرف كل تفاصيله بعد ، لكننا نعرف ذلك سوف الصورةالناشر لتحديد سعر الكتاب الاليكتروني مع أمازون الذي ، بقبوله بتقلبات خصم معقولة ، سيكون قادرًا على ذلك المكافأة من حيث هامش الامتياز للناشر إذا كان السعر سيبقى منخفضًا. بهذه الطريقة سيتمكن الناشرون من تحديد السعر وربما rاسترداد جزء من الهامش والتي ، في رأيهم ، سوف تذهب بيردوتو مع السعر من الكتاب الاليكترونى المطلوب من أمازون. لم يتم الكشف عن نوع وطبيعة هذه الحوافز للحفاظ على السعر منخفضًا.
أعرب ديفيد نجار ، المسؤول التنفيذي في أمازون ، عن رضا المجموعة عن الصفقة ، قائلاً إنها توفر حوافز مالية محددة لشركة Hachette لخفض الأسعار. اتفاقية نعتقد أنها نجاح كبير للقراء وكذلك للمؤلفين. ذكرت صحيفة نيويورك تايمز أن الصفقة مع Hachette تتبع نمط الاتفاق مع سيمون وشوستر أكتوبر 2014.
حدث هذا: تم العثور على واحد تركيب بين وكالة عارضي أزياء (مطلوب من قبل الناشرين ، ولكن محكوم عليه بمكافحة الاحتكار) ونموذج بالجملة التي تديرها Amazon steamroller. أ نموذج هجين وهي ، في الوقت الحاضر ، أبعد نقطة يمكن تحقيقها في حالة معينة.
ماذا سيحدث؟
سوف يساعد سوق من يبوك a يطور؟ ليس بالطريقة التي كانت تحبها أمازون ، لأن النقطة تعود إلىحقل من الناشرين وفي النهاية سيكونون الوحيدين الذين يحددون الكتب الإلكترونية التي يجب دفعها وأيها لا. هناك تمايز السعر si سوف شحذ. لدينا مثال على الفور.
خذ الأفضل مبيعًا الجديد من والتر آيزاكسون (كاتب سيرة ستيف جوبز السابق) ، المبتكرين، نشره Simon & Schuster. النسخة غلاف فني على Amazon.com يكلف $21، هل هذا أضرم $18,98 (10٪ أقل). أكثر من 9,99 دولار! كل النور الذي لا نستطيع رؤيته: رواية أحدث كتاب من أنتوني دور، التي أمضت روايتها السابقة 20 أسبوعًا في قائمة New York Times Best Seller ، والتي كتبها Simon & Schuster أيضًا ، وتباع على Amazon في $16,20 في نسخة الغلاف ، أ$13,54 في ذلك العصا ذات الغلاف الورقي $9,83 للإصدار أضرم. هذه هي الأسعار التي تريدها أمازون. هل هناك منطق في هذا التمايز في الأسعار؟ إنهما مؤلفان من الدرجة الأولى مع كتب من نفس الحجم. ربما لأن أحدهما غير خيالي والآخر خيالي ، حيث تمتلك الأولى إمكانات تجارية أقل. مه! يجب أن نسأل كارولين ريدي ، الرئيس التنفيذي لشركة Simon & Schuster. هذا يتجاوز فهم المستهلك الذي ربما يكون في حيرة من هذا الموقف. ماذا ينتظرنا؟ لا أعرف!
