انتهى النصف الأول من عام 2013 بانخفاض في الاستثمارات الإعلانية بنسبة 17,4٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي ، وفقًا لاستطلاعات Nielsen.
البيانات هي خلاصة الأزمة العميقة التي تشمل الصحف (-20,7٪) والمجلات (-24,35٪) ، للوضع الخطير المتعلق بمبيعات الإعلانات على القناة الإذاعية (-14,4٪) والتلفزيون (- 16,4٪) ، و أدنى انخفاض في الإنترنت (بالنسبة للمحيط الذي قيمته شركة Nielsen) ، والذي استقر عند -2,1٪ ، والذي لم يسلم أيضًا من الاتجاه السلبي للقطاع.
"هذه الأشهر الستة الأولى - كما يوضح ألبرتو دال ساسو ، مدير أعمال خدمات المعلومات الإعلانية في شركة Nielsen - تواجه أزمة مهمة في نفس الفترة من عام 2012 ، والتي أثبتت أنها أقوى بدءًا من النصف الثاني من العام. علاوة على ذلك ، لا ينبغي إغفال أن عام البطولات الأوروبية لكرة القدم والأولمبياد يفضل دائمًا قوة دافعة معينة ، ومع ذلك ، كانت مفقودة هذه المرة ، ليس فقط من حيث المساحات الإعلانية المباعة ، ولكن أيضًا من حيث المبادرات التسويقية من قبل الشركات " .
"على الرغم من الأخبار الأخيرة عن تسارع الانتعاش في الولايات المتحدة - يتابع Dal Sasso - استمرت الأزمة في الظهور في نسيجنا الإنتاجي ، الذي ينعكس في التواصل. التوازن بين الشركات التي دخلت وخرجت من سوق الإعلانات يساوي -1.268،8,8 (-8,6٪) ، بينما خفضت الشركات المستثمرة ميزانية اتصالاتها بمعدل -XNUMX٪.
