تم تقديم بحث غير مسبوق من إبسوس في ميلانو يرسم بطاقة هوية الجيل الجديد: الاهتمامات والمشاعر التي تحركها ، ولكن أيضًا موقفها تجاه مواضيع مثل الادخار والتخطيط لمستقبل المرء. بهذه الطريقة ، تقوم Intesa Sanpaolo بتقييم عالم الشباب والتعاون الجديد مع مجموعة Panini في فرع Piazza Cordusio.
تحدث أندريا ليتشي ، مدير التسويق وفابريزيو باشينا ، مدير الإعلانات والويب نيابة عن البنك ؛ لبانيني أنطونيو أليجرا ، مدير السوق الإيطالي للملصقات والبطاقات. كان أندريا بيرلو حاضراً من عالم كرة القدم الرائعةالذي أحيا حلم طفولته مع الجمهور.
وفقًا لإيبسوس ، يقدر الشباب الإيطاليون التجارب أكثر من الاستهلاك ويدركون - مثل والديهم - عدم استقرار السياق الاقتصادي: يعتقد 4 من كل 10 فقط أنهم سيعيشون بشكل أفضل من والديهم، بينما كانوا قبل 20 عامًا 6 من 10. أسلوب استهلاكهم يهدف إلى تعظيم الفوائد المتأتية من نفقاتهم ، التي يديرونها بعقلانية ، مع الحرص على عدم "قيادة أكثر مما يستطيعون".
الاستهلاك الخالي من الهم للأجيال الماضية هو موقف عفا عليه الزمن ، تمامًا كما لم يعد البحث عن "ممتلكات" قوية. تهيمن السيولة على أسلوب حياتهم ، وفي بعض الأحيان تتحول إلى شعور حقيقي بعدم الاستقرار في العمل والعلاقات والتوقعات. يشعرون بأنهم مشروطون بموقف الأسرة ، الذي يتحدد غالبًا بالاهتمام بالمستقبل: في المتوسط ، في سن السابعة ، يقوم الآباء بتنشيط أول منتج ادخاري لهم ، وفي سن 18 ، الحساب الجاري الأول بشكل مستقل (ما يقرب من 40٪ من أولئك الذين لديهم حساب ، قاموا بتنشيطه في سن 18). على الجانب الآخر، الشباب لديهم آمال ورغبة في المشاركة: يبحثون عن شخص يؤمن بهم ويثقون به ومشروع يستثمرون فيه طاقاتهم.
نقطة البداية للاقتراب من عالم الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا هي التعاون الجديد بين Intesa Sanpaolo و Panini: يخصص البنك حسابًا لأصغر سنًا ولأولئك الذين يوقعون عليه يعطي ألبوم Calciatori 2017-2018 و 500 ملصق مجاني، بالإضافة إلى فرصة ربح كرة قدم. خيار ، مع افتتاح 18.000 فرصة منذ إطلاقه في بداية يناير ، كشف بالفعل عن إمكاناته: الأطفال يحبونه ، ولكن أيضًا الآباء ، يجمعون الأجيال المختلفة.
اعتبارًا من 24 فبراير ، ستحيي بانيني وإنتيزا سان باولو الحياة في "جولة بانيني! 2018 "الذي سيتوقف في 30 مدينة إيطالية: ألعاب ومسابقات وجوائز لآلاف هواة الجمع الصغار والكبار ، الذين يمكن التسجيل عبر الإنترنت على www.paninitourup.it. ستتبع المبادرة ثلاثة مسارات. بادئ ذي بدء ، ستقوم "قرية" ملونة بجولة في جميع أنحاء إيطاليا ، من الجنوب إلى الشمال ، لتلامس ساحات 6 مدن رئيسية ، تغادر نابولي في عطلة نهاية الأسبوع يومي 24 و 25 فبراير وتصل إلى بيرغامو في 7 و 8 أبريل.
المسار الثاني لـ “Panini Tour Up! سيتم تطوير 2018 "ضمن 18 فرعًا لمجموعة Intesa Sanpaolo في العديد من المدن في جميع أنحاء شبه الجزيرة: بدءًا من 24 فبراير ، كل يوم سبت ، سيتطرق الحدث الترويجي إلى 3 مواقع، بدءًا من البندقية ولوكا وفروزينوني. سيحتوي المسار الثالث لجولة 2018 على مراكز تسوق مهمة في 6 مدن كمواقع ، بدءًا من أوديني يومي 24 و 25 فبراير.
إلى أندريا ليتشي ، مدير التسويق في Intesa Sanpaolo: بالنسبة لنا ، الاستثمار في الشباب يعني الاستثمار في مستقبل البنك. من المهم إقامة علاقة ثقة ودائمة معهم على الفور ، ومرافقتهم في اللحظات الحاسمة لنموهم ومسار تدريبهم. نريد أن نساهم في ثقافة مدخرات جديدة قادرة على تأجيج آمال وآفاق الشباب: نحتاج جميعًا إلى تحرير الطاقات الإنتاجية والشعور بحماسهم ".
