تحولت شبكة الإنترنت إلى 25 عامًا هذا العام. هل فكرت يومًا كيف تغيرت عاداتنا بشكل جذري في ربع قرن؟ لقد جعل العمل أسرع ، وساعدنا في العثور على منزل أو عطلة ، ووجد شخص ما رفيقة روح ، وسمح لنا بالتسوق بشكل مريح جالسين على كرسي بذراعين ، وقد أبلغنا ... ولكنه أثر أيضًا بشكل كبير على الأعمال.
دعونا نرى تأثيرها على الأخير ونفحص حالة Axa IM Italia على وجه الخصوص.
الويب والأعمال
قبل بضع سنوات ، من أجل التعريف عن نفسها للجمهور ، كان على الشركة استثمار مبالغ كبيرة من المال لحملة إعلانية في التلفزيون أو الراديو أو شراء مساحة على صفحات الصحف والمجلات. كل هذا لا يزال حقيقة ، لكن يجب أن نعترف بأن شيئًا ما قد تغير ، حتى في بلدنا - ليس مشهورًا تمامًا بابتكاراته - منذ عام 2006 ، تجاوزت الاستثمارات الإعلانية على الويب تلك الخاصة بالراديو ، بينما في عام 2013 تجاوز الإعلان على الإنترنت الإعلان في يضعط.
نعم ، نحن بلد "تلفزيوني" ، ولكن حتى هنا تتغير الأمور بسرعة: Google هي الحقيقة الثانية لدوران وكالات الإعلان ، بعد Mediaset وقبل Rai! (المصدر: توضيحات صحيفة التابلويد الجديدة حول بيانات الشركة ، Studio Frasi و AgCom).
شركات إيطالية مبتكرة
الثورة ، كما نشرح في كثير من الأحيان لشركاء Advise Only ، كانت جارية منذ سنوات. نحن ننتقل من نموذج رسالة إذاعية (واحد متعدد) نموذجي للوسائط القديمة مثل التلفزيون والراديو والصحف إلى نموذج رسالة شبكة (متعدد - كثير).
وببساطة أكثر ، لم يعد بإمكان الشركة الحديثة الادعاء بإرسال رسالة إلى الجمهور ، دون ملاحظات وتوقع عائدًا على الاستثمار الإعلاني. بدلاً من ذلك ، يجب أن "تدخل الساحة" وتتحدث مع مستخدمين آخرين مثل primus inter pares: الاستماع ، والشرح ، والإقناع ، والرد ، ومكافأة المؤيدين ، وكسب عملاء جدد ... هذا الانهيار الأرضي الصامت ، كما أكرر ، قد بدأ بالفعل منذ سنوات. وقد أدى ذلك إلى استحواذ الويب على 27٪ من استثمارات الإعلانات الإيطالية (في عام 2013). يوجد ضمن تسمية "الويب" ، من بين أشياء أخرى ، ظواهر ناشئة يجب مراقبتها بعناية: الإنترنت الجديد ، على سبيل المثال.
الإنترنت الجديد هو قطاع متنوع يجمع بين المكونات الأكثر ابتكارًا على الويب: الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة التلفزيون المتصلة والتطبيقات والشبكات الاجتماعية ومقاطع الفيديو والإعلانات المدفوعة والبيانات. يمثل هذا الفرع وحده 32٪ من إجمالي إيرادات الويب وقد سجل نموًا بنسبة 73٪ في عام واحد. حالة شركة AXA IM Italy
تعمل Advise Only في هذا السياق وتقدم نفسها كشركة استشارية على شبكة الإنترنت متخصصة في حلول الاتصالات التكنولوجية وشبكة الإنترنت للعالم المالي ، ومن بين الشركاء العديدين الذين عملنا معهم ، كان آخرهم شركة AXA Investment Managers Italia. من خلال التعاون المثمر ، ولدت مدونة ، وهي معمل مالي مخصص للمستشارين الماليين والمصرفيين والمستثمرين من القطاع الخاص. اذهب وقم بزيارته هنا: blog.axa-im.it. في هذا الفضاء ، يقدم خبراء AXA IM ملخصات للتعليقات والتحليلات والتحديثات الرئيسية في الأسواق وجميع الأخبار المتعلقة بشركة الإدارة متاحة بسرعة وفي الوقت المحدد.
