كما يعاقب الطقس المجنون أعمال بعض الشركات. تعرف Geox شيئًا عنها ، العلامة التجارية المعروفة للأحذية ، ومعظمها في الصيف ، والتي تدفع ثمناً باهظاً المناخ البارد بشكل غير عادي في أبريل وقبل كل شيء في هذا الجزء الأول من مايو: بالنظر إلى هذا العامل ، أوضح الرئيس التنفيذي ماتيو ماسكازيني ، أن المبيعات لن تكون قادرة على الانتعاش مرة أخرى كما هو متوقع ، بعد الربع الأول البطيء ، وإن كان ذلك يتماشى إلى حد كبير مع توقعات المحللين.
هذا هو سبب ال تقع أسهم Geox في البورصة (-12٪ تقريبًا منتصف النهار ، إلى 1,37 يورو) ، بعد يوم الجمعة الماضي ، أصدرت العلامة التجارية الشهيرة للأحذية التي أسسها ماريو موريتي بوليجاتو والتي يقودها الآن ماسكازيني بيانات الربع الأول من عام 2019 ، والتي أظهرت أن الإيرادات الموحدة بلغت إلى 260,9 مليون يورو بانخفاض 1,3٪ (-1,6٪ بأسعار الصرف الثابتة). لكن هذا الرقم لا يقلق المستثمرين بقدر ما يقلق توقعات الربع القادم.
اعترف العضو المنتدب ، معلقاً على النتائج في مؤتمر عبر الهاتف: "كان شهر أبريل سيئًا وماي مخيب للآمال أيضًا". "لن يتم استرداد ما فقد في هذه الأسابيع الستة ولتحقيق التوقعات الإجماعية فيما يتعلق بنمو حجم الأعمال و Ebitda ، ستكون المساهمة القوية من المبيعات ضرورية في الأشهر المقبلة من العام "، أكد محللو Equita ، مما قلل التوقعات بشأن حجم الأعمال لعام 2019 بنسبة 0,6٪ إلى 835 مليون و على Ebitda من -3٪ إلى 57 مليون. كما تنصح Equita بالحذر بشأن الأسهم (القابضة) ، مع هدف سعر يبلغ 1,5 يورو (أقل من 1,4 اليوم).
ما يدعو للقلق ، إذن ، هو الاتجاه في المبيعات ، الذي أغلق بالفعل في الربع الأول في chiaroscuro: إذا كان صحيحًا أن المبيعات في المتاجر المملوكة ، مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق ، ارتفعت بنسبة 3,4٪ ، والمتاجر عبر الإنترنت بنسبة 25٪ ، هم عوضًا عن ذلك انخفضت مبيعات الامتياز السيئة بشكل خاص بنسبة -12,9٪ بسبب تحسين القناة ، مع إغلاق 10٪ من المتاجر أو تحويلها.
أوضح ماسكازيني أن الاتجاه السائد في هذا الربع سلط الضوء على الاتجاه الإيجابي في المبيعات المماثلة للمتاجر المدارة مباشرة ، لا سيما في القناة عبر الإنترنت ، والذي قابله انخفاض في القناة متعددة العلامات التجارية وفي الامتياز متأثرين على التوالي بالترشيد في التقدم ، بهدف تعزيز صلابة الأعمال ودعم صورة العلامة التجارية ، وتحسين التواجد في التوزيع ". الرقم واحد من اعترف جيوكس بصعوبة تنفيذ الخطة: "في مواجهة الأسواق التي لا تزال صعبة والتحديات المهمة بشكل قاطع ، يصبح من المهم للغاية متابعة الأهداف التي حددتها الخطة الإستراتيجية 2019-2021 بعزم".
