غالبية المدونين من النساء ، في الثلاثينيات من العمر ، لا يكتبون فقط من أجل المتعة والرضا الشخصي ولكن أيضًا كنشاط احترافي ، انظروا إلى التعاون مع الشركات بطريقة إيجابية ، واكسبوا من هذا الالتزام ، واستخدموا الشبكات الاجتماعية - فوق كل شيء Facebook و Twitter - للترويج لمدونتك.
تقدم Imageware ، التي تعمل في مجال استشارات الاتصالات والعلاقات العامة والاتصالات الرقمية لمدة 30 عامًا ، مرصد مدونة 2016 ، الإصدار الثالث من البحث حول عالم المدونات الإيطالي الذي تم إجراؤه في الأشهر الأخيرة من عام 2015. من خلال Iprex ، شبكة من الوكالات المستقلة التي تعد Imageware جزءًا منها ، كما صور الاستطلاع بانوراما عالم المدونات في العديد من البلدان الأخرى التي انضمت إلى المبادرة. تم إجراء المرصد باستبيان مفصل تم إرساله إلى المدونين الذين ينتمون بشكل أساسي إلى القطاعات الحالية والجمال والتصميم والغذاء ونمط الحياة والأزياء والتكنولوجيا والابتكار والسياحة والسفر.
كان الغرض من البحث هو فهم اهتمامات المدونين ، ومصادر معلوماتهم ، ومواقفهم تجاه الأخبار التي يتلقونها وكيف يرون أشكال التعاون مع الوكالات أو الشركات ، والاتجاهات الحالية فيما يتعلق بالتكنولوجيات الاجتماعية الجديدة. إن تحليل هذه الجوانب ، في الواقع ، جنبًا إلى جنب مع مراقبة عالم المدونات والاستكشاف المتعمق للموضوعات والأخبار التي تغطيها المدونات ، يمكن أن يساعد أولئك الذين يعملون في مجال الاتصال ليس فقط على تكوين علاقات إيجابية مع المدونين ولكن أيضًا لتحديد استراتيجيات الاتصال وأشكال التعاون الفعالة.
فيما يتعلق بإيطاليا ، يكشف مرصد المدونات لعام 2016 أن المدونين منظمون بشكل متزايد على المستوى المهني ، 57,1٪ يكتبون منذ أكثر من خمس سنوات والشركات تدرك أهمية هذه الظاهرة. 90,4٪ من المدونين الإيطاليين تم الاتصال بهم من قبل وكالة اتصالات و 88٪ يعتبرونها حقيقة إيجابية. يساعد هذا الشكل الجديد من التعاون الرقمي بين الوكالات والمدونين في تحديد نجاح الشركات التي تحقق أهدافها عندما يتعين عليها إطلاق خدمة أو منتج جديد. يثق القراء في المدونين والشركات التي تصل إلى الهدف الصحيح بفضل المدونين.
امرأة وتحت سن 35: صورة شخصية للمدون
تكشف الأبحاث أن عالم المدونات يتحول إلى اللون الوردي إلى حد كبير. في الواقع ، 72٪ من الذين شاركوا في الاستطلاع في مختلف البلدان هم من النساء. فقط في ألمانيا وسلوفينيا يرتفع عدد الرجال بنسبة 60٪ و 51٪ على التوالي. من حيث العمر ، فإن 2/3 من المدونين هم أقل من 35 عامًا ، وتمثل المجموعة الأكبر في النطاق 18-25 يليها النطاق 31-35.
تمثل النساء في إيطاليا 54٪ من المدونين وتتراوح الفئة العمرية الأكثر تواجدًا بين 26 و 35 عامًا. العارضات المذكورات ، من بين المفضلات لدى المدونين ، كيارا فيراجني ، سيلفاجيا لوكاريلي وإيرين كولزي. مقارنة بالعام الماضي ، في إيطاليا ، تظل النسب المئوية المتعلقة بالعمر متشابهة ، في حين أن الرجال الذين قرروا الاهتمام بمدونة يزدادون ببضع نقاط. من الناحية العالمية ، كان متوسط عمر المدونين في عام 2014 هو 38.
زيادة تنوع المواضيع
على المستوى العالمي ، تندرج الموضوعات الأكثر تناولًا في عالم المدونات ضمن النطاق الكلي "لايف ستايل" ، مثل الجمال (12٪) ، والأزياء (10٪) ، والغذاء (10٪) ، والسياحة والسفر (10٪). فيما يلي المدونات التي تناقش مواضيع الأسرة والتكنولوجيا والموضوعات الاجتماعية والسياسية.
لكن التكنولوجيا هي الموضوع الأكثر انتشارًا إذا أخذنا في الاعتبار إيطاليا بنسبة 23 ٪ من الذين أجابوا على الاستطلاع. تليها مدونات الموضة بنسبة 17٪ والسياحة والسفر بنسبة 16٪. في عام 2014 ، كان الموضوع الرئيسي في إيطاليا هو الموضة ، يليه السفر.
لتطوير المحتوى ، يعتمد معظم المدونين على خبراتهم الشخصية ولكن 28٪ استخدموا مواد مثل البيانات الصحفية أو عينات من المنتجات من وكالات الاتصالات والمكاتب الصحفية. في إيطاليا ، ترتفع نسبة المدونين الذين يستخدمون العلاقات العامة أو المواد التسويقية إلى 45٪.
المدونون والشركات. بالنسبة لـ 88٪ من المدونين الإيطاليين ، فإن التعاون إيجابي
قال 73٪ من المدونين أنه تم الاتصال بهم لأسباب تسويقية أو علاقات عامة. يتم الاتصال بواحد من كل ثلاثة أسبوعيًا ، بينما يتم الاتصال بـ 19٪ يوميًا. النبأ الإيجابي هو أن 52٪ يرحبون بالتعاون مع وكالات العلاقات العامة ويرغبون في المزيد من الاتصالات المتكررة. أعرب 7٪ عن تحفظاتهم على أن يتم الاتصال بهم من قبل الشركات ، لكن نسبة المعارضة المطلقة هي 2٪ فقط.
في إيطاليا ، ترتفع نسبة المدونين الذين يتم الاتصال بهم لأغراض التسويق إلى 90٪ ، ويتم سماع واحد من كل ثلاثة منهم يوميًا. يعتقد 88٪ أن التعاون مع الوكالات أمر إيجابي ، مما يؤكد اتجاه العام الماضي.
في إيطاليا ، يكسب 73٪ من المدونين من النشاط عبر الإنترنت
عندما يُسأل "ما هي الأهداف التي حددتها لنفسك من خلال مدونتك" ، يوافق عالم المدونات على أنك تكتب لمشاركة الخبرات والمعلومات ، من أجل المتعة والتطور المهني. 48٪ من المدونين يقولون إنهم يكسبون المال. في إيطاليا ، ترتفع هذه النسبة إلى 72,9٪ و 62٪ تكسبها من عائدات الإعلانات. مصادر الدخل الأخرى هي حضور الأحداث أو تلقي المنتجات. في عام 2014 ، ادعى 46٪ فقط أنهم يكسبون من التدوين.
Facebook و Instagram هما أكثر الشبكات الاجتماعية استخدامًا
في العالم ، يستخدم 67٪ من المدونين Facebook للترويج لمدونتهم ، يليهم Instagram (50٪) وتويتر (45٪). في إيطاليا ، من ناحية أخرى ، يستخدم فيسبوك وتويتر من قبل أكثر من 92٪ من المدونين ، في حين أن إنستغرام يحتل المرتبة الرابعة ، ويتفوق أيضًا في استخدامه من قبل + Google.
مناهج البحث العلمي
شارك المرصد 2.134 مدونًا في الصين ، إستونيا ، فنلندا ، ألمانيا ، أيرلندا الشمالية ، إيطاليا ، ماليزيا ، هولندا ، جمهورية التشيك ، جمهورية أيرلندا ، سلوفينيا ، إسبانيا ، الولايات المتحدة الأمريكية ، تمت مقابلتهم في نهاية عام 2015 مباشرة من قبل وكالات الاتصال التابعة للمجموعة iprex. في إيطاليا ، تألفت اللجنة من 150 مدونًا وأشرف على الاستطلاع شركة Imageware.
Iprex هي شبكة دولية من وكالات الاتصالات المستقلة ، تتكون من أكثر من 1.800 متخصص وخبير يعملون في أكثر من 115 مكتبًا حول العالم.
