إن مراكز التسوق في العاصمة الصينية ، التي تبذل جهدًا لأخذ أكبر قدر ممكن من المال من جيوب العملاء خلال عيد الميلاد (وما حوله) ، قد اعتز بالمبدأ القائل بأنه كلما أنفقت أكثر ، زادت ربحك. جميع مناطق التسوق هي عبارة عن سلسلة من نوافذ المتاجر المتقنة بشكل غير عادي وتتنافس أهم مراكز التسوق في عرض وسيلة تحايل أكثر من التي تليها.
تقول كارين تام ، مساعدة المدير العام للتسويق في هاربور سيتي ، أحد مراكز التسوق الرئيسية في هونغ كونغ الواقعة في منطقة كولون الحضرية الصاخبة ، إن المنافسة "شرسة للغاية". أنفقت The Harbour City 5 ملايين دولار هونج كونج (645.000 دولار أمريكي) على شاشات العرض التي تظهر شخصيات من أفلام ديزني "Toy Story" و "Lilo and Stitch" محاطة بزخارف عيد الميلاد العملاقة. تزداد ميزانية إنشاء نوافذ الكريسماس "تام" كل عام ، لأننا هنا في هونغ كونغ ، ولكن أيضًا في الصين ، نأخذ المنافسة على محمل الجد. يجب أن نكون أكثر إبداعًا ، وعلينا تقديم شيء يثير الدهشة لجذب انتباه العملاء ".
مركز التمويل الدولي ، على سبيل المثال ، وهو مركز تسوق كبير يقع في الحي المالي بالمدينة ، أعاد إنتاج طرق سنترال بارك في نيويورك ، مع التلال العشبية التي من بينها التنزه والدراجات المتوقفة التي تضيء عندما يركبها شخص ما ويبدأ بالدواسة. ومع ذلك ، فقد قامت APM ببناء مدينة فخمة ، حيث تعلو علب الحساء العملاقة بأشجار عيد الميلاد الملونة. يتم حماية خطط إبداعات عيد الميلاد - بالإضافة إلى الميزانيات ذات الصلة - باعتبارها من أسرار الدولة ، حيث انطلقت حرب التجسس دون أي قيود قبل بدء العمل بعدة أشهر.
تقول ريبيكا وو ، رئيسة قسم التسويق في K11 Art Mall ، ونصف مركز تجاري ونصف معرض فني ، "كل عيد ميلاد هو نفس القصة ، يحاول الجميع اكتشاف ما ينظمه الآخرون بكل طريقة ممكنة". أنشأت K11 ، التي تحافظ على إيمانها بمهنتها الفنية ، تركيبًا تقدم فيه الدببة القطبية الضخمة المصنوعة من أنابيب فولاذية عرضًا رائعًا لنفسها ، مرصعة بأضواء متعددة الألوان ومغمورة في تساقط ثلوج مستمر من الرغوة البيضاء. علق Woo قائلاً: "أردنا أن نقدم لعملائنا شيئًا فريدًا" ، مضيفًا أنه منذ تركيب الدببة ، زاد عدد الزوار بنسبة 10٪.
