من المقرر افتتاح فيراري لاند ، المنتزه الترفيهي الجديد المخصص لـ Prancing Horse داخل منتجع PortAventura ومدينة الملاهي ، بالقرب من برشلونة ، إسبانيا ، في عام 2016. PortAventura Entertainment SAU ("PortAventura") ، تسيطر عليها شركة استثمار تابعة لمجموعة الاستثمار الصناعية ، قد توصل في الواقع إلى اتفاقية ترخيص مع شركة Ferrari SpA ("فيراري") لإنشاء المنطقة الجديدة ، والتي توفر استثمارًا إجماليًا يزيد عن 100 مليون يورو.
ستغطي فيراري لاند 75.000 متر مربع وستتضمن العديد من عوامل الجذب لمحبي العلامة التجارية من جميع الأعمار ، بما في ذلك أطول وأسرع مسرع رأسي في أوروبا. الأخبار الكبيرة الأخرى هي ولادة أول فندق على طراز فيراري ، فندق فاخر من فئة 5 نجوم يقع داخل بور أفينتورا ، ويضم 250 غرفة ومطعمًا وأجهزة محاكاة للقيادة.
أندريا سي بونومي ، الشريك الأول في Investindustrial ، يشرح أسباب الشراكة مع Ferrari على النحو التالي: “PortAventura هي شركة رائدة في قطاع السياحة في أوروبا. في الوقت نفسه ، تعد فيراري رمزًا يمثل أفضل ما في "صنع في إيطاليا". يخلق التآزر بين المجموعتين مزيجًا قويًا يتيح لنا تقديم تجربة فريدة للعملاء من كلا العلامتين التجاريتين .. "
الشراكة بين فيراري (التي صُنفت وفقًا لتقرير Global 500 السنوي ، فبراير 2014 ، كأقوى علامة تجارية في العالم للعام الثاني على التوالي) و PortAventura (أكبر مدينة ملاهي في البحر الأبيض المتوسط والثانية في أوروبا) ، سوف لذلك ، تسمح لشركة PortAventura بتحسين ريادتها بين المنتجعات السياحية في أوروبا وتزويد زوارها بتجربة لا تتكرر إلا مرة واحدة في العمر. تستقبل PortAventura حوالي 4 ملايين شخص كل عام ، ما يقرب من 50 ٪ منهم يأتون من الخارج.
منذ الاستحواذ على PortAventura من قبل Investindustrial ، الذي حدث في عام 2009 ، نفذت الإدارة الجديدة بنجاح خطة عمل تم وضعها بمنطق صناعي سمحت لـ PortAventura بأن تصبح الوجهة الثانية للمنتجع في أوروبا من خلال استثمارات جديدة بمبلغ إجمالي قدره 125 مليون يورو في 4 سنوات.
واختتم أندريا بيروني ، الرئيس التنفيذي لشركة فيراري براند ، الشركة التابعة لفيراري التي تدير الأنشطة المتعلقة بالعلامة التجارية: "بعد نجاح عالم فيراري في أبو ظبي ، تلقينا العديد من الطلبات لإنشاء حدائق ترفيهية جديدة. لقد اخترنا بعناية المقترحات المختلفة وقررنا قبول اقتراح Investindustrial لأنه مشروع قوي تم إنشاؤه بواسطة أشخاص أكفاء والذي يجلب سحر Ferrari إلى إسبانيا حيث لدينا العديد من المؤيدين والمتحمسين وحيث كل عام ، أيضًا بفضل PortAventura ، العديد من السياح. "
