حان الوقت ل قانون الأسواق الرقمية (DMA) للاتحاد الأوروبي. اعتبارًا من اليوم ، 2022 نوفمبر XNUMX ، تدخل اللائحة الجديدة حيز التنفيذ لمكافحة الممارسات غير العادلة التي تنفذها المنصات الكبيرة على الإنترنت ، والتي تسمى "حراس البوابة" ، أي التكنولوجيا الكبرى - على وجه الخصوص الشركات الأمريكية مثل Amazon و Google و Microsoft و Apple و Facebook - مما يؤدي إلى تشويه المنافسة. تم اقتراح التوجيه الأوروبي الجديد من قبل المفوضية في ديسمبر 2020 ووافق عليه البرلمان الأوروبي والمجلس في وقت قياسي ، في مارس 2022.
الإصلاح ينضم إلى الحكم التوأم ل قانون الخدمات الرقمية (DSA) ، الذي تمت الموافقة عليه في 5 يوليو 2022 ، والذي يهدف بشكل أساسي إلى تأكيد المبدأ الذي بموجبه يجب أن يكون ما هو غير قانوني في وضع عدم الاتصال غير قانوني أيضًا عبر الإنترنت. الإجراءان يشكلان باقة الخدمات الرقمية، الذي سيصبح تنفيذيًا اعتبارًا من عام 2023. ولكن دعونا نرى كيف يعمل قانون الأسواق الرقمية.
قانون الأسواق الرقمية: ما هو وكيف يعمل
يحدد DMA متى يتم تأهيل منصة رئيسية عبر الإنترنت كـ "حارس البوابة". حول المنصات الرقمية التي تشكل بوابة مهمة بين مستخدمي الأعمال والمستهلكين ، والتي يمكن أن يمكّنهم موقعها من العمل كمنظم خاص ، وبالتالي خلق عنق الزجاجة في الاقتصاد الرقمي. لمعالجة هذه المشكلات ، يحدد التحليل الميكانيكي الديناميكي (DMA) سلسلة من الالتزامات التي سيتعين عليهم الامتثال لها ، بما في ذلك حظر حراس البوابة من تبني سلوكيات معينة.
من هم البوابون؟
تتأهل الشركات التي تشغل واحدًا أو أكثر مما يسمى "خدمات النظام الأساسي الأساسية" المدرجة في التحليل الميكانيكي الديناميكي (DMA) بصفتها حراس البوابة إذا كانت تفي بالمتطلبات الموضحة أدناه. هؤلاء SERVIZI هي: خدمات الوساطة عبر الإنترنت مثل متاجر التطبيقات ومحركات البحث عبر الإنترنت وخدمات الشبكات الاجتماعية وبعض خدمات المراسلة وخدمات منصة مشاركة الفيديو والمساعدين الافتراضيين ومتصفحات الويب وخدمات الحوسبة السحابية وأنظمة التشغيل والأسواق عبر الإنترنت ومعلني الخدمات.
هم ثلاثة معايير رئيسية التي تضع شركة في نطاق DMA:
- بُعد له تأثير على السوق الداخلية: عندما تحقق الشركة معدل مبيعات سنويًا معينًا في المنطقة الاقتصادية الأوروبية (EEA) وتوفر خدمة منصة أساسية في ثلاث دول أعضاء في الاتحاد الأوروبي على الأقل.
- السيطرة على بوابة رئيسية لمستخدمي الأعمال التجارية للمستهلكين النهائيين: عندما توفر الشركة خدمة منصة أساسية أ أكثر من 45 مليون مستخدم نهائي نشط مقرها شهريًا أو يقع في الاتحاد الأوروبي أكثر من 10.000 مستخدم تجاري نشط المنشأة سنويًا في الاتحاد الأوروبي ؛ مركز موحد ودائم: في حالة استيفاء الشركة للمعيار الثاني في السنوات الثلاث الماضية.
- يمكن العثور على مزيد من المعلومات حول عملية تعيين حارس البوابة في أسئلة وأجوبة على DMA.
قانون الأسواق الرقمية: ما يجب فعله وما لا يجب فعله
ينشئ DMA ملف قائمة بما يجب فعله وما لا يجب فعله التي سيحتاج حراس البوابة إلى تنفيذها في عملياتهم اليومية لضمان أسواق رقمية عادلة ومفتوحة. ستساعد هذه الالتزامات على فتح الفرص للشركات للمنافسة في الأسواق وتحدي حراس البوابة بشأن مزايا منتجاتهم وخدماتهم ، مما يمنحهم مساحة أكبر للابتكار.
عندما ينخرط حارس البوابة في ممارسات غير عادلة ، مثل فرض شروط غير عادلة للوصول إلى ممارساته الخاصة المتجر أو منع تثبيت التطبيقات من مصادر أخرى ، فمن المرجح أن يدفع المستهلكون أكثر أو يُحرمون فعليًا من الفوائد التي يمكن أن تجلبها الخدمات البديلة.
الخطوات التالية
مع دخوله حيز التنفيذ ، سيدخل التحليل الميكانيكي الديناميكي (DMA) في المرحلة الحاسمة من التنفيذ وسيبدأ تطبيقه في غضون ستة أشهر ، بدءًا من 2 قد 2023. بعد ذلك ، في غضون شهرين وعلى أبعد تقدير بحلول 3 يوليو 2023 ، سيتعين على الحراس المحتملين إخطار المفوضية بخدمات المنصة الرئيسية الخاصة بهم إذا استوفوا العتبات التي حددتها اللائحة الجديدة.
بمجرد استلام الإخطار الكامل ، سيكون لدى اللجنة أيام عمل 45 لتقييم ما إذا كانت الشركة المعنية تفي بالعتبات وتعيينها كحارس البوابة (لأحدث إرسال ممكن ، سيكون هذا بحلول 6 سبتمبر 2023). بمجرد التعيين ، سيكون أمام حراس البوابة ستة أشهر للامتثال لمتطلبات DMA ، في موعد أقصاه 6 مارس 2024.
للتحضير لتطبيق التحليل الميكانيكي الديناميكي (DMA) ، تعمل المفوضية بالفعل بشكل استباقي مع أصحاب المصلحة في الصناعة لضمان الامتثال الفعال للقواعد الجديدة. علاوة على ذلك ، في الأشهر المقبلة ، ستنظم المفوضية سلسلة من ورش عمل فنية مع أصحاب المصلحة لتقييم وجهات نظر الطرف الثالث حول الامتثال لالتزامات حراس البوابة بموجب DMA. ستُعقد أولى ورش العمل هذه في 5 ديسمبر 2022 وستركز على ترتيب "تفضيل الذات".
أخيرًا ، تعمل اللجنة أيضًا على لائحة تنفيذية تحتوي على أحكام بشأن الجوانب الإجرائية للإخطار.
ماذا يحدث في حالة التعدي؟
في حالة مخالفة القانون على الأسواق الرقمية ، ستكون الهيئة قادرة على فرض عقوبات وغرامات تصل إلى 10٪ من حجم مبيعات الشركة في جميع أنحاء العالم وتصل إلى 20٪ للمخالفين المتكررين.
