دراسة أجراها مؤسسة التجمع مع باين وشركاه إنديكا تشي ايل قطاع التصميم الراقي إنه لا ينمو مرة أخرى فحسب ، بل إنه ينمو أيضًا العودة إلى مستويات ما قبل الأزمة.
في الواقع ، وصل سوق التصميم إلى حجم مبيعات قدره 90 مليار يورو في عام 2014. إذا تمت إضافة الإنتاج بدون علامة تجارية معًا ، فإن الرقم يصل إلى 360 مليار يورو. L 'إيطاليا يتفوق في الجزء التصميم الأساسي، وهو قطاع عاد إلى الابتعاد عن مستويات عام 2009. سوق راقي لديه القيمة الإجمالية 29 مليار يورو و ماركات ايطالية لديهم واحدة حصة حوالي 30٪ (8,3 مليار). علاوة على ذلك ، تحتل إيطاليا المرتبة الأولى على المنصة عند النظر إلى بيانات القطاع تصميم نقي، الجزء العلوي من النطاق ، والذي تبلغ قيمته 18 مليار ويمثل 60٪ من التصميم الأساسي. في هذا القطاع ، الإيطاليون هم المنتجون والمصدرون الأوائل بحصة سوقية تبلغ 39٪. تعتبر الحصة الإيطالية في الإضاءة (35٪) والمعيشة وغرفة النوم (34٪) مهمة للغاية.
ولكن مع استمرار الاقتصاد الإيطالي الضعيف والسوق المحلي الراكد إلى حد ما ، فهذه هي صادرات يقود سوق التصميم الأساسي الإيطالي ، حيث تسافر 67٪ من المنتجات إلى الخارج. الصادرات إلى الولايات المتحدة الأمريكية (+ 6٪) ، أوروبا (+ 1٪) والبلدان الناشئة (+ 7٪) آخذة في النمو. عدديًا ، هناك 190 مشغلًا إيطاليًا في هذا القطاع من إجمالي 360 ، بمتوسط مبيعات يبلغ 45 مليون يورو بأسعار التجزئة (مقارنة بـ 120 مليون يورو للمشغلين الآخرين غير الإيطاليين البالغ عددهم 170).
يقول: "التصميم الإيطالي مدعو لإحداث نقلة نوعية في ثلاثة مجالات: سياسة العلامة التجارية ، واستراتيجية التوزيع ، ونمو الأبعاد" كلاوديو لوتي، رئيس Kartell ونائب رئيس مؤسسة Altagamma. توضح Luti أن سياسة العلامة التجارية الجادة ، والتي تجمع بين التواصل الجيد والمستوى العالي من الابتكار ، ضرورية لتصبح شركات عالمية. تتطلب إستراتيجية التوزيع اهتمامًا كبيرًا ويجب رفضها على أساس الخصائص المحددة لكل شركة ، ولكن السيطرة على المنطقة ومشاركة المستهلك سيكونان حاسمين للجميع. زيادة حجم الشركة يعني زيادة القوة السوقية. من خلال هذه الطرق الثلاث - ويخلص إلى أن أعمالنا ستكون قادرة على أن تكون أكثر ربحية ، وتحكم أفضل في الأسواق العالمية ، وقبل كل شيء أن تظل مستقلة ".
