يبدأ ملايين الإيطاليين يومهم كل يوم بفنجان من القهوة. ومن بين العادات العديدة التي نعيد اكتشافها تدريجيًا (أو التي لم نتخلى عنها أبدًا ، في الحقيقة) في فترة ما بعد الإغلاق ، هناك أيضًا عادات ربما قهوة في البار، أو في المكتب مع زميل ، أو مع الأصدقاء والعائلة.
وماذا إذا كان هذا هو نموذج إعادة التشغيل؟ ماذا لو انتعش الاقتصاد تمامًا مثل الإيطالي ، في الصباح ، يشرب القهوة؟ لقد فكرت De 'Longhi ، إحدى أشهر العلامات التجارية لآلات البيع الآلي ، في هذا الأمر ولهذا السبب تم إطلاقها ، من 1 يونيو إلى 31 ديسمبر ، نادي القهوة، وهي مبادرة تهدف من خلالها إلى إعادة إطلاق تجربة الإيطاليين ، المغلقين لشهور في المنزل ، وداخل المتاجر ، ومرافقتهم في اكتشاف مشروبهم المفضل.
من بين أمور أخرى ، على الرغم من حالة الطوارئ الصحية ، ربما بسبب ذلك بالتحديد ، سجل سوق ماكينات حبوب البن ، ما يسمى بالآلات الأوتوماتيكية ، قيمة مبيعات في الربع الأول من عام 2020 تساوي قيمة العام السابق ، مؤكدا الاتجاه الإيجابي لعام 2019 الذي شهد نمو القطاع بنسبة + 18٪. ومع ذلك ، فإن De 'Longhi غير راضٍ ويريد أن يجعل الاتصال مع العملاء رمزًا لولادة جديدة لسوق حقيقي ، لا يموت أبدًا ، ولكنه لا يزال بحاجة إلى ما يسمى بـ "التجربة".
لذلك فإن نوادي القهوة هي مساحات رقمية مفتوحة للجميع عشاق الاسبريسو الطازج، مصمم لإثراء تجربة المستهلك في المتاجر ، وتقديم مزايا فريدة في متناول الجميع. للمبادرة طابع تجاري حتمًا: كل عميل يشتري آلة De 'Longhi الأوتوماتيكية في متجر يلتزم بالعرض الترويجي سيكون قادرًا على اكتشاف سلسلة من المبادرات المخصصة ، بدءًا من تجربة مجانية لمدة 30 يومًا لماكينة القهوة في المنزل تلقائي ، مع صيغة "راضٍ أو مسترد" ، لتمديد الضمان الإضافي لمدة عام واحد ، فضلاً عن خصم الأمانة الاستثنائي على مستلزمات القهوة المشتراة عبر الإنترنت.
