يهتم عدد متزايد من الكوريين في منتصف العمر بمظهرهم ويبحثون عن الترفيه. يمثل هذا تحولًا ثقافيًا في الدولة الآسيوية حيث كان الرجال في الأربعينيات والخمسينيات من العمر مشغولين جدًا بالعمل والحياة المهنية بحيث يتعذر عليهم تكريس أنفسهم لمظهرهم الجسدي ووقت فراغهم. ومع ذلك ، فإنهم اليوم يذهبون إلى عيادات التجميل ويذهبون إلى العروض والترفيه ومواكبة أحدث صيحات الموضة. أصبحت شريحة الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 40 عامًا الفئة العمرية الرئيسية للاستهلاك المحلي.
تم اختيار هذا الاتجاه الجديد من قبل التجار وشركات بطاقات الائتمان الملتزمين بجذب هذه المجموعة المهمة من المستهلكين.
وفقًا لبطاقة Samsung Card ، نمت نفقات العناية الشخصية للأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 2010 و 108.263 عامًا بشكل ملحوظ. إذا كان هناك 2011 معاملة في عام 238.335 لدفع علاجات التجميل ، فقد ارتفع هذا الرقم في عام 120 إلى 154 (+ XNUMX٪). نمت المعاملات عبر بطاقة BC Card للمسرح أو تذاكر السينما بنسبة XNUMX بالمائة في نفس الوقت. تظهر مشتريات التجزئة نفس الصورة. حسب المتاجر.
لوت ، 30 و 25 عامًا ، مسؤولة عن 15٪ من مشتريات الأخفاف و 2009٪ من حقائب الظهر و 2010٪ من الملابس الداخلية. هذا هو ثلاثة أضعاف حجم المشتريات في عام 28. وبصورة عامة ، إذا كانت هذه الفئة العمرية في عام 36 تشكل XNUMX٪ من عملاء المتاجر الكبرى ، فإنها تمثل الآن XNUMX٪.
يشرح Hong Sung-tae من جامعة Hanyang هذه الظاهرة على النحو التالي: "لدى الرجال في منتصف العمر اليوم عائلات أصغر ولم يعودوا يترددون في الإنفاق على أنفسهم إذا شعروا بذلك". يضيف هونغ أن العادات والقيم الشخصية تتشكل في الشباب. بعد أن نضجوا في السبعينيات والثمانينيات ، عندما كانت البلاد تشهد نموًا اقتصاديًا سريعًا ، أصبح الرجال في منتصف العمر اليوم أقل اقتصادا من آبائهم.
