كانت أسنان بيضاء في خمسة أيام من صفراء كانت. ممكن؟ بحسب المكافحة الاحتكار، لا. قامت هيئة المنافسة والسوق بفصل واحد غرامة نصف مليون يورو نحو كولجيت بالموليف، وهو عملاق يبلغ حجم مبيعاته في إيطاليا وحدها 290 مليون دولار في السنة. الاتهام هو أنه انتشر الإعلانات الخادعة: في هذه الحالة ، أن معجون أسنان إكسبيرت وايت، والتي بفضل "عنصر التبييض الذي يستخدمه أطباء الأسنان" وعد بتحويل ابتسامة مدخن مدمن على الكافيين إلى ابتسامة نجم هوليوود في أقل من أسبوع.
"الاتصالات التجارية المنتشرة عبر الإنترنت والتعبئة والتغليف والإعلانات التلفزيونية - يقرأ نشرة مكافحة الاحتكار الأسبوعية - فيما يتعلق بخصائص التبييض المزعومة لمعجون الأسنان Expert White ، والتي وفقًا لها له تأثير مختلف مقارنة بمعظم معاجين الأسنان ، وذلك بفضل استخدام معجون الأسنان أحد مكونات التبييض المستخدمة في العلاجات المهنية، سيكون لديه القدرة على إزالة البقع العميقة وعكس سنوات من اصفرار الأسنان ، تبدو مضللة ومضللة ، سواء بسبب عدم الوفاء بعبء الإثبات وعلى أساس دليل على عكس ذلك المكتسبة في الأعمال ".
دافعت شركة كولجيت عن نفسها بالإنتاج دراسة علمية دعماً لما ورد في الإعلان. لكن السلطة ، التي تصرفت بناءً على توصية شركة Altroconsumo ، تعترض أيضًا على هذه الوثيقة ، مشيرة إلى أنها لا تقدم مؤشرات حول المدة التي يستغرقها الحصول على تبييض الأسنان ، ولا تفسيرات لكيفية حدوث ذلك "في العمق" ، لأنها تحد من نفسها. للحديث عن الفعالية على "البقع الخارجية".
لذلك ، ووفقًا لقانون مكافحة الاحتكار ، فإن "المحتوى الإعلاني الخاضع للرقابة يحمل من ناحية أخرى معلومات خاطئة ومن ناحية أخرى هم كذلك تفتقر إلى المعلومات الأساسية لاختيار مستنير ، مع ما يترتب على ذلك من استحالة للمستهلك أن يدرك بوضوح الخصائص من حيث استيعاب فعالية تبييض العلاج المهني لاستخدام معجون الأسنان وبالتالي اتخاذ قرار تجاري مستنير ".
