لقد باعوا + 30٪ من مكيفات الهواء المحمولة و + 6,7٪ من المكيفات الثابتة (المصدر GFK) لكن المبيعات في حيرة ، مع ما يقرب من نصف المجموعات المتوقعة. تنخفض الأسعار بشكل كبير ، حتى دون أن يطلبها العملاء. بين العروض الترويجية الجامحة ، والمشتريات غير المبالية للأجهزة الصينية السيئة (لا تكلف شيئًا ، لا تصبح باردة ، تتعطل على الفور ، لا توجد مساعدة) التي تم استيرادها من قبل المتاجرين ذوي الأسهم الفورية ، بائعو الأجهزة تخسر الإيرادات والهوامش ودورانها بسرعة. والصورة. على الرغم من صيف ذهبي مثل هذا ، كما يتضح من البيانات التي GFK ، وعلى الرغم من طلب السوق. وعندما تصل بيانات أغسطس (قريبًا) ستكون الفرص الضائعة أكثر وضوحًا. وبمجرد نفاد المخزون ، استمر الكثير في الترويج ، وهو تكتيك يؤثر على جميع القطاعات ، حتى الثلاجات التي ، على الرغم من الطلب القوي والزيادة في مبيعات الوحدات ، قام "أصحاب المتاجر" ببيعها بأسعار منخفضة باستمرار ، بخسارة. هذه هي المعطيات التي تؤكد هذا التكتيك المدمر.
طلب مرتفع للغاية ، لكن الأسعار تنخفض
أصدرت GFK أرقام مبيعات مكيفات الهواء خلال الفترة من يناير إلى يوليو 2017 خلال نفس الفترة من عام 2016 ، وكما هو متوقع ، فإن الأرقام مختلفة تمامًا عن العام الماضي عندما كان هناك انخفاض بنسبة 21,8٪ في الكميات المنقولة ، ولإجمالي حوالي 6٪. شهدت الفترة نفسها من عام 2017 ارتفاعًا مفاجئًا ، بسبب الحرارة الإفريقية في يونيو ويوليو ، بنسبة 30,2٪ لمشتريات الهواتف المحمولة (غالبية المبيعات ، كونها تم بيعها من خلال قناة المثبت) ولكنها انخفضت إلى النصف (+15,8). ٪). وبلغت الزيادة في مبيعات المكيفات الثابتة 6,7٪ للوحدات بينما سجلت من حيث القيمة -2,3٪. وفقًا لـ GFK ، شهد متوسط اتجاه السعر ، على الرغم من الطلب الديناميكي للغاية ، انخفاضًا إجماليًا بنسبة 10٪ تقريبًا ، مقسمًا على النحو التالي: -8,4٪ للخطوط الثابتة و -11,1٪ لأجهزة الكمبيوتر المحمولة. يا له من ضجة! وبتخفيض قدره 50 يورو عن كل إيصال انخفض من 450 إلى ما يزيد قليلاً عن 400 يورو.
أغلق ألف محل في عشر سنوات
"من الواضح أن هناك تآكلًا في متوسط الأسعار لكلتا الفئتين ، لكل من الخطوط الأرضية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة - قال متحدث باسم GFK لـ Firstonline ، بسبب عوامل متعددة مثل: الأنشطة الترويجية ، وزيادة أهمية القناة عبر الإنترنت ، ودخول لاعبين جدد مع انخفاض الأجهزة الطرفية ، وبشكل أعم ، انخفاض عام في متوسط السعر من قبل جميع المنافسين في السوق تقريبًا ". خلف هذا التعليق الرسمي ، توجد في الواقع صورة الكارثة التي لا حصر لها ، وهي الخسارة التي لا تُعد في عمليات الاستحواذ والقيمة للبيع بالتجزئة. الذي فقد ، فقط فيما يتعلق بنقاط البيع المنظمة في مجموعات وسلاسل (ما يزيد قليلاً عن 50٪ من الإجمالي) ، ما يقرب من ألف متجر ، انتقل من حوالي 2800 في عام 2008 إلى ما يزيد قليلاً عن 2000 في الوقت الحالي. متجر بيع بالتجزئة قلد مرة أخرى المشهد الشهير لـ Tafazzi الذي لعبه Aldo و Giacomo و Giovanni ، الإيطالي الكلاسيكي الذي يؤذي نفسه. سيئ جدا.
