خسر السكوديتو الرابع على التوالي والعاشر في كأس إيطاليا ونهائي دوري أبطال أوروبا الخاسر أمام برشلونة في برلين ، مما زاد بشكل كبير من قيمة العلامة التجارية لـ يوفنتوس، والتي لا تزال خارج المراكز العشرة الأولى من فرق كرة القدم الأكثر قيمة في العالم. الترتيب الذي تم تجميعه بواسطة العلامة التجارية المالية، يهيمن عليها حرفياً الأندية الإنجليزية التي عوضت عن التقلب المذهل في هذا الموسم من الكؤوس الأوروبية من خلال وضع عقد فرعوني لحقوق البث التلفزيوني في الدوري الإنجليزي الممتاز بقيمة 7 مليارات يورو للسنوات الثلاث المقبلة.
في قيادة هذا الترتيب بالذات ، فإن "أكثر ماركات كرة القدم قيمة", نجد مانشستر يونايتد مع قيمة هائلة 1,2 مليار دولار، بزيادة 63٪ عن قيمة العام الماضي. ترتبط الزيادة الملحوظة في مانشستر يونايتد بشكل أساسي بالعوامل الثلاثة المذكورة أعلاه: الإيصالات الذي سيتلقى ابتداء من الموسم المقبل ، لحقوق التلفزيون، اتفاق العشر سنوات مع الجديد الراعي التقني, اديداس، والتي ستأخذ 1,2 مليار دولار على مدى السنوات العشر القادمة ، والعقد مع الراعي الرئيسي شيفروليه ما يقرب من 80 مليون دولار في السنة. مع وجود مثل هذه الأرقام ، كل الأشياء التي تم أخذها في الاعتبار ، لن يضر كثيرًا أن تحتل المركز الرابع في الدوري الإنجليزي الممتاز ويجب أن تبدأ من جديد من تصفيات دوري أبطال أوروبا للموسم المقبل. في العشرة الأوائل من العلامات التجارية الأعلى قيمة في كرة القدم ، نجد ستة أندية إنجليزية ، واثنان إسبانيان (ريال وبرشلونة) وواحد ألماني (بايرن) وواحد فرنسي (باريس سان جيرمان).
كل من هذه الأندية العشرة لديه عامل واحد مشترك يصنع الفارق ، وباستثناء برشلونة ، لا يتعلق الأمر بالنتائج الرياضية. في هذا الترتيب ، تكون النتائج الرياضية وإدارة صورة العلامة التجارية صالحة إلى حد معين. في الواقع ، عند حساب القيمة الإجمالية للعلامة التجارية لنادي كرة القدم ، يتم أخذ كل من النتائج الرياضية وإدارة العلامة التجارية في الاعتبار ، وكذلك الإيرادات من استغلال حقوق التليفزيون من قبل الراعي الرسمي والراعي الفني. ليس من قبيل المصادفة أن هناك 6 أندية بريمير من أصل 10 (عامل حقوق التلفزيون قبل كل شيء). يتصدر قطر بايرن وريال مدريد (المركز الثاني والثالث في هذا الترتيب) أديداس. تنفق ماركة الملابس الرياضية المعروفة 67,3 مليون دولار سنويًا على ملابس بايرن و 49 مليون دولار للريال. سوف تحصل برشلونة على 45 مليون دولار "فقط" من الخطوط الجوية القطرية و 43 مليون دولار من شركة نايكي.
في تقرير The Brand Finance Football 50 يهيمن على أكثر من ثلث الترتيب الدوري الممتاز: جميع الأندية التي شاركت في البطولة الإنجليزية الأخيرة ، باستثناء الفرق الثلاثة التي هبطت لاحقًا ، مدرجة في هذا الجدول. وله تأثير معين لرؤية ذلك قيمة ماركة وست هام التجارية (المركز السادس عشر في العالم) أقوى من إنتر أو أن الفرق الأربعة في الدوري الإنجليزي الممتاز ، ساوثامبتون ، ستوك سيتي ، سوانزي ، سندرلاند (المصنفة 16 و 7 و 8 و 9 في الدوري) تتقدم بشكل واضح ، لروما ، التشكيلة التي أنهت بطولة الدوري الإيطالي في المركز الثاني.
في أي مركز ترتيب الإيطاليين؟
كما كان متوقعًا من قبل ، في ترتيب القيمة الإجمالية لماركات كرة القدم ، فإن يوفنتوس إنها خارج المراكز العشرة الأولى. تقدمت شركة يوفنتوس مركزين مقارنة بالمركز الثالث عشر العام الماضي وانتقلت من قيمة 13 مليون دولار إلى 350 مليون. في عام 2012 بلغت قيمة ماركة يوفنتوس 160 مليون دولار. ؟ تقف في المركز 14 il ميلان وهو ما ينطبق على تمويل العلامة التجارية 247 مليون دولار. الإيطالي الثالث هو إنتر والتي تتراجع من المركز الخامس عشر إلى المركز العشرين بقيمة 15 مليون. يخسر ثلاثة مراكز (من المركز 20 إلى المركز 160) لكنه يكتسب قيمة نابولي الذي يبلغ 147 مليون دولار. في عام 2012 ، بلغت قيمة شركة De Laurentiis لشركة Brand Finance 85 مليون دولار. يخسر تسعة مناصب هناك روما التي تنخفض إلى المركز 35 لكن شركة Giallorossi زادت قيمتها أيضًا لتصل إلى 117 مليون دولار. لا يزال في أفضل 50 هناك أيضًا لاتسيو التي تحتل المرتبة 49 بقيمة 78 مليون دولار ، بزيادة ملحوظة مقارنة بالسنوات الأخيرة. المكان الأخير تحتلها فيورنتينا التي تعود للترتيب بعد عام من الغياب بقيمة 76 مليون دولار.
