أبرمت Caffè Vergnano ، العلامة التجارية المصنوعة في إيطاليا منذ عام 1882 والتي تديرها عائلة متجانسة الاسم من رجال الأعمال ، اتفاقية مهمة مع Coca Cola. في الواقع ، ستقوم Coca Cola Hbc (شركة تعبئة Coca Cola Hellenic) بتوزيعها في الخارج حصريًا. شركة Cocoa Cola Hbc مدرجة في لندن وزيورخ وتعمل في 28 دولة في 3 قارات. ليس ذلك فحسب ، بل سيدخل العملاق الأمريكي رأس مال الشركة الإيطالية بحصة 30٪. على أي حال ، ستستمر عائلة Vergnano في الاحتفاظ بالسيطرة.
من خلال هذه الشراكة ، تعتزم Caffè Vergnano "تعزيز وجود العلامة التجارية خارج إيطاليا - يوضح شركة القهوة في بيان صحفي - من خلال وضع العلامة التجارية ومنتجاتها في الجزء المتميز ضمن عرض Coca-Cola".
"يمثل توقيع هذه الاتفاقية مع Coca-Cola لحظة مهمة في تطور Caffè Vergnano: إنه تأكيد لكيفية إدارة شركة عائلية بطريقة متماسكة وواعية يمكن أن تحقق أهدافًا عظيمة دون أن تفقد طبيعتها وقيمها". تعليق فرانكو وكارلو فيرجنانو ، الرئيس التنفيذي ورئيس Caffè Vergnano على التوالي.
قرر الشريكان عدم تزويد السوق بعناصر أخرى في الاتفاقية التي تعد جزءًا من خط استراتيجي ، ولكن يوضح المساهمون الإيطاليون ، الذين يعتزمون التحرك بما يتماشى مع قيم الشركة. "يسعدنا جدًا الترحيب بشركة Coca-Cola كشريك استراتيجي جديد لنا للمساعدة في تطوير فرص نمو جديدة ودعم رحلة علامتنا التجارية خارج سوقنا المحلي" هو خاتمة كارولينا وإنريكو وبيترو فيرجنانو.
