على عكس ما يحدث في اقتصادات العالم الرئيسية ، فإن الحالة الصحية للصحافة المطبوعة ممتازة في البرازيل ، حيث يستمر التداول في الارتفاع على الرغم من الأزمة الاقتصادية. ومع ذلك ، يقول محررو الصحف إنهم بحاجة للتأكد من أنهم يزودون القراء بتحليل أعمق ووجهات نظر أوسع من أجل الاحتفاظ بالقراء.
في المتوسط ، نما التوزيع اليومي للصحف بنسبة 2,3٪ إلى 4,5 مليون نسخة في الأشهر الستة الأولى من العام ، وفقًا للبيانات التي قدمها معهد التحقق من التداول (IVC). كما أن الإعلان آخذ في الارتفاع ، على عكس الكثير من دول العالم المتقدم حيث تنخفض الأسعار وينتقل الإعلان بشكل متزايد إلى الويب. ومع ذلك ، ينمو الإعلان عبر الإنترنت بشكل أسرع من الإعلانات المطبوعة ومن المتوقع أن يتجاوزه بحلول عام 2015 ، وفقًا لـ Wark International Ad Forecast. في الوقت الحالي ، يبلغ حجم التداول من الإعلان في وسائل الإعلام المطبوعة 1,62 مليار دولار (بيانات عام 2010) مقابل 608 مليون دولار على الإنترنت.
حتى لو كان أداء الصحافة أفضل مما هو عليه في دول أمريكا الشمالية أو أوروبا الأخرى ، فقد قال مديرو الصحف الرئيسية إنه يجب عليهم مراجعة استراتيجياتهم إذا كانوا يريدون الاستمرار في النمو. "بالنظر إلى سيل الأخبار القادمة من المنصات الأخرى - يشرح على سبيل المثال أسكانيو سليم ، مدير" O Globo "- نحتاج إلى تزويد القراء بمزيد من التحليلات والأفكار إذا أردنا الفوز بالتحدي على الويب".
اقرأ الأسترالي
