البرازيل تنمو ، البرازيليون يصبحون أثرياء. بحسب معطيات وكالة فرنسية بحلول عام 2014 ، ستمثل الطبقة الوسطى 60٪ من سكان دولة الذهب الأخضر. ونحن نعلم أنه عندما تصبح ثريًا ، فإن إظهار قفزة في الجودة من خلال العلامات التجارية والأزياء والمجوهرات يعد خطوة إلزامية. بفضل بيانات الاقتصاد الكلي المفاجئة (نما الناتج المحلي الإجمالي في عام 2011 بنسبة 3,5 ٪ وأصبح القوة العالمية السادسة) استقطبت استثمارات أجنبية مباشرة ، مسجلة زيادة تجاوزت 200٪ مقارنة بعام 2010 لتصل إلى 4,4 مليار دولار - ومع ذلك ، لا تزال إيطاليا تمثل حصة أقل من نقطة مئوية واحدة.
الرمز الأكثر وضوحًا لهذا النجاح هو ازدهار مراكز التسوق الفاخرة ، خاصة في جنوب شرق البلاد حيث تقع مدينتا ساو باولو وريو دي جانيرو. يتم بيع 95٪ من المنتجات الفاخرة فيما يسمى Quadrilàtero do luxo، التي تمثل أركانها الأربعة مراكز تسوق ضخمة تقع في ولاية ساو باولو. واحدة من هذه، جاردن سيتي يمتد على 36 متر مربع ، مع ما يقرب من 200 متجر ، ويعمل به أكثر من 1600 شخص ويتردد عليه 11 مليون مستهلك كل عام - بمعدل 30 يوميًا. لذلك ليس من المستغرب أن تتعاون العلامات التجارية مثل Vivienne Westwood و Jean Paul Gaultier و Calvin Klein و Tommy Hilfiger مع المصممين المحليين ومصممي الأزياء وتحاول فتح متاجرهم في هذه المراكز التجارية.
بعد الأزمة التي بدأت في عام 2008 ، أصبحت البلدان الناشئة بطلة سوق السلع الفاخرة. لكن البرازيل ، على عكس دول بريكس الأخرى (روسيا والهند والصين) ، يسجل معدل أعلى بكثير من النساء المستهلكات للسلع الكمالية. لدرجة أن 62٪ من المبيعات في السوق تتكون من العطور ومستحضرات التجميل ، والجواهر في المرتبة الثانية فقط. علاوة على ذلك ، تعتمد المنتجات الراقية في المقام الأول على Dinks - الدخل المضاعف بدون أطفال - أو الأزواج الشباب الذين ليس لديهم أطفال ، عدد أكبر بكثير مما هو عليه في البلدان الناشئة الأخرى. لكن الاختلاف الآخر مع الصين والهند هو المنافسة المحلية القوية التي تبرز من بينها العديد من الأسماء التجارية الشهيرة على المستوى الدولي مثل الأخوين كامبانا وإتش ستيرن في المجوهرات ، أو مجموعة ألبارغاتاس ، منتج Havaianas الشهير. علاوة على ذلك ، تم الاحتفال بأسبوع الموضة الشهير والموحد في ريو دي جانيرو لأكثر من 20 عامًا.
من عام 2003 إلى عام 2011 ، نما سوق المنتجات الفاخرة ، وفقًا لمؤسسة Altagamma ، بنسبة 45 ٪ سنويًا. لكن الأسماء الكبيرة في عالم الرفاهية تشكو من الرسوم الباهظة والبيروقراطية البطيئة للغاية والاختلافات الإدارية بين الولايات المختلفة. لكن الرئيسة ديلما روسيف تحتاج إلى عائدات لتمويل استثمارات كأس العالم 2014 وأولمبياد 2016.
في 2009 بيريللي احتفلت المجموعة بمرور 80 عامًا على النشاط الصناعي أمر هي الشركة الرائدة في سوق السيارات بحصة 23٪ هـ الاتصالات ايطاليا يعتبرها أرضًا محلية نظرًا لأهمية الاستثمارات ، وإذا كان الأمر يتعلق بالموضة ، فإن صُنع في إيطاليا تظل بطلة العالم ، فهناك كل الأسس لتعزيز العلاقات مع البرازيل.
المرفقات: Brazil_Pambianco_1211.docx
