هاينكن ينتصر على الصين. يدخل عملاق البيرة الهولندي عاصمة CRH Beer ، الشركة المدرجة التي تسيطر على China Resources Beer ، المنتج الرئيسي لما يعتبر الآن أول سوق عالمي للبيرة. كان Heineken موجودًا في العملاق الآسيوي منذ الثمانينيات ، ولكن الآن يتغير الترس الاستحواذ على 40٪ من CRH Beer بقيمة 2,68 مليار يورو.
بفضل هذه العملية ، سيكون المنتج والموزع الأول للبيرة في الصين (الذي يسيطر على 18٪ من المبيعات ، متقدمًا على المرتبة الثانية وهو Tsingtao) قادرًا على تسويق منتجات Heineken ، والتي يتم تغليف العديد منها مباشرةً في آسيا ، حيث توجد العلامة التجارية الهولندية ثلاثة مواقع إنتاج. فرصة للهجوم على سوق لا يزال يتحكم فيه المنتجون المحليون بنسبة 40٪، توقع المنافسة من عمالقة آخرين مثل Carlsberg والتركيز على منتج يعتبر ممتازًا ، بجودة معترف بها دوليًا ، في سياق سوق - لا سيما سوق CRH Beer - الذي يتميز حتى الآن بالمنتجات منخفضة التكلفة مثل Snow Beer .
خدم Heineken في بكين وحولها سيُطلق عليه "Xi Li" وتتمتع العملية أيضًا بميزة مالية لشركة CRH Beer ، نظرًا لأن المجموعة الصينية ستمتلك بدورها نسبة 0,9 ٪ ، بقيمة تقارب نصف مليار يورو ، في مساهمة العملاق الأوروبي. سينطبق التآزر أيضًا على جانب الإنتاج: كما ذكرنا ، تمتلك Heineken بالفعل ثلاثة مواقع في الصين ، ولكن اعتبارًا من اليوم ستستفيد أيضًا من مصانع China Resources Beer.
